Stratégie Digitale et entreprises
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La donnée au coeur de l'expérience client - FredCavazza.net

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L’année dernière, le web grand public a fêté ses 20 ans. Deux décennies au cours desquelles les entreprises se sont petit à petit approprié les multiples facettes de ce média. Aujourd’hui devenu indispensable pour les... Lire la suite
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20+ Social Media Hacks and Tips From the Pros : Social Media Examiner

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Are you looking for the newest social media tips and techniques? Discover more than 20 ways to improve your marketing and save time.
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[Exclu] Pas de beacon... sans appli de marque

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Focus sur le phénomène beacon avec un livre blanc "Marketing in-store via la micro localisation" décrypté par l'un de ses auteurs, Vincent Druguet, directeur général adjoint de Digitas LBi.
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Top 6 Disruptive Marketing Trends for 2015 #strategiedigitale

Top 6 Disruptive Marketing Trends for 2015 #strategiedigitale | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
Sharing will be at the epicenter in 2015.
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Olivier P. Soares's curator insight, December 6, 2014 4:41 AM

Disruptive trends predicted for 2015 in marketing

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Place au Picture Marketing, priorité à l’image ! #webmarketing

Place au Picture Marketing, priorité à l’image ! #webmarketing | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
Le picture marketing est au cœur d’un phénomène qui marque l’évolution du marketing digital : l’image prend une place essentielle dans l’écosystème web.
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11 Outreach Best Practices That You Can Easily Apply To Your Blog #blogging

11 Outreach Best Practices That You Can Easily Apply To Your Blog #blogging | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
  Great outreach always lands coverage. Whether or not it is accompanied by a link/mention, the potential business value that coverage can provide to your brand is still worth your investment.
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Debunking The 7 Myths of Marketing In The Enterprise

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 Over the last few months enterprise giants Oracle and Salesforce have put on shows featuring the likes of Hillary Clinton and Bruno Mars reminding all of us in the enterprise world that marketing matters.
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3 Inbound Marketing Insights You Need to Know

3 Inbound Marketing Insights You Need to Know | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
Inbound marketing, on the level it's done today, just wasn't possible prior to the digital age. Technology was the key limitation. Advertising on TV, or in your local newspaper, for that matter, had to paint in broad strokes.
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How to Turn Bland Text into Sparkling Online Content

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Let me guess …
You’re smart. You know your stuff. And you have a sparkle in your eyes when you talk about your favorite subject.
But your writing doesn’t sound like you. At all.
No matter how hard you try, you struggle to find the right words.
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Bosch : du travail de pro sur Twitter - Marketing Professionnel

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Conseils pour utiliser les médias sociaux comme arme secrète des ... - Journal du Net

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Comment générer le maximum de leads grâce à votre livre blanc ?

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Ce billet vous propose quelques moyens simples et efficaces afin d'augmenter sensiblement la portée de votre livre blanc.
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11 Essential Elements of an Effective Social Media Business Plan

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Want to know where and how to spend your time online? Here's your plan! 11 essential elements of an effective social media business plan.
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Digital Transformation: A Year in Review

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When I published the first in a new series of reports exploring the state and future of Digital Transformation, it was almost the antithesis of a typical technology report.  It didn’t talk about tech trends for automated marketing.
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Citroën et DS : une stratégie digitale gagnante

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Entretien avec Laura Pons, responsable du marketing digital et CRM de Citroën et de DS France, dont la stratégie digitale est l’une des plus réfléchie et la plus (...)
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Peut-on calculer le ROI du #socialmedia ?

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La présence des marques sur les réseaux sociaux est devenue non négociable : il faut y être. Mais à quel prix, et pour quel retour sur investissement ?
Guillaume Dardier's insight:

LA grande question... De bonnes pistes de réponses

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Le Plan de la fidélité et du CRM en 3 étapes #strategiedigitale

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Quelles sont les étapes à respecter pour la mise en place d'une stratégie fidélité et CRM attractive et efficace ?

Via Olivier JADZINSKI
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#CocaCola France : 'Facebook devient notre premier partenaire digital' #strategiedigitale

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It May Be Time for You to Quit Marketing on Facebook #strategiedigitale

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Whether it's the latest algorithm change, a drop in reach, or the ineffectiveness of ads, it may be time for you to quit marketing on Facebook. is a post from: JonLoomer.com
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Creating Buyer Personas: What Every Start-Up Needs to Know

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You want your start-up to be successful, right? Then it is absolutely crucial to understand your customers and their motivations for buying your products or services.
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Comment la curation optimise la visibilité des vos événements ?

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Comment exploiter la curation de contenus pour vos événements. Comment vos exposants peuvent être acteur de votre curation et prolonger votre visibilité?
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L’offensive de #Foursquare dans l’industrie publicitaire : lentement mais sûrement

L’offensive de #Foursquare dans l’industrie publicitaire : lentement mais sûrement | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
Des années, des années, des années qu’on voit Foursquare. Et qu’on a l’impression qu’ils sont toujours un peu au même niveau. Que leur base d’utilisateurs progresse sans impressionner, que des rumeurs de rachat se succèdent sans jamais se concrétiser. Foursquare avance dans l’ombre. Si on aimerait que la plateforme évolue plus vite, on ne peut pas critiquer leur efforts d’aller à leur rythme


1. Un produit à maturité


Le service de géo-localisation et de recommandation est maintenant à maturité. Les différentes fonctionnalités sont propres et ficelées : le check-in, le conseil, les commentaires, les partages sur les autres réseaux sociaux, les commentaires, les pages d’entreprises et de lieux, les profils, les listes, etc. La version mobile est fluide sur toutes les plateformes, et la version desktop bien fournie.


Clairement, le focus de Foursquare n’est plus sur le produit. S’il reste sûrement plusieurs améliorations à apporter dans les prochains mois pour s’adapter à de nouveaux usages ou à de nouvelles tendances, ce sera intégré. Objectivement, la construction de Foursquare a été longue. Quand on compare l’évolution du produit par rapport à des plateformes comme Facebook ou Twitter qui ont eu de nombreux ajouts de fonctionnalités, Foursquare a été définitivement la tortue du groupe. À des moyens financiers et humains plus réduits, il aura fallu 5 ans à Foursquare pour arriver à un produit satisfaisant pour enfin se concentrer sur son business model.


2. Une offre publicitaire enfin cohérente


Très longtemps, on ne pouvait percevoir Foursquare que comme une app de divertissement, pour découvrir des endroits sympa à droite à gauche. Dans le cas où on représentait une entreprise, un lieu, un restaurant, un commerce, il est possible de prendre contrôle assez facilement de sa page (même si peu le font). Cependant, aucun élément publicitaire n’avait vraiment émergé. Soit. Peut-être parce que Foursquare n’a jamais réellement communiqué dessus.





À l’opposé du business model centré autour de la publicité et la vente d’espaces de type bannières, Foursquare a préféré s’orienter sur les contenus sponsorisés et la publicité native, option qu’a aussi choisi Twitter, Tumblr et Pinterest par exemple, et qui semble très bien fonctionner.


- Attention, les offres spéciales et bons de réductions réservées après certaines actions (check-in, mayorship) ne sont pas des offres publicitaires, mais des fonctionnalités offertes aux commerçants, à ne pas confondre donc.


- L’offre publicitaire de Foursquare est volontairement simple et très délimitée : elle n’est composée d’un seul produit. Si on ne trouve qu’un seul format publicitaire sur Foursquare, celui-ci a le mérite d’être très complet et fait appel à de nombreux paramètres. Ce format consiste en une annonce publicitaire affichée sur l’écran de smartphone/tablette utilisé(e) en fonction des intérêts et recherches effectuées par l’utilisateur.







Concrètement, si un utilisateur recherche « burger », un restaurateur spécialisé dans les burgers pourra diffuser une annonce à cet utilisateur lors de sa recherche pour l’orienter vers son établissement. Si un utilisateur se check-in souvent dans des enseignes de mode et de luxe, une marque de prêt-à-porter pourra diffuser une annonce pour faire la promotion à cet utilisateur du lancement d’une nouvelle collection dans une boutique à proximité. Etc. Si vous voulez des études de cas, il y a en a pas mal par ici.


3. Une stratégie assumée : le marathon


Non, cette marche tranquille de Foursquare n’est pas forcément inquiétante. À contrario d’autres start-ups qui font plusieurs centaines de millions de dollars de levées de fonds et accélèrent leur développement en dépendant à tout va, Foursquare a tenté d’avoir une croissance naturelle et de vivre à sa façon. Fier d’avoir soufflé sa 5e bougie, Foursquare a évolué et beaucoup avancé.


Dennis Crowley a d’ailleurs annoncé ce mois-ci un chiffre d’affaires en hausse de +600% (soit environ 15 millions de dollars sur l’année de 2013, et environ 21 millions sur le premier trimestre 2014).


« Beaucoup de gens ne comprennent pas à quoi l’on travaille vraiment chez Foursquare » a clamé son CEO. Dans la même discussion, il n’hésite pas à affirmer que de nombreuses entreprises ont tenté de racheter Foursquare sans succès, dans la mesure où ce n’est absolument pas son objectif et une fin pour lui et ses employés. Son but n’est pas d’aller le plus vite possible d’un point A à un point B, mais de tenir un marathon.


Au final, Foursquare a l’air plutôt bien dans sa peau aujourd’hui. En pouvant s’appuyer sur une belle plateforme, un partenariat solide avec Microsoft, des revenus en forte progression et surtout de belles ambitions, Foursquare montre aux autres start-ups qu’on peut aussi se débrouiller sans se faire racheter, sans trop lever de fonds et en restant indépendant.


Et vous, vous pensez utiliser bientôt la publicité Foursquare, qui réussit à proposer aux annonceurs une offre crédible ?
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Créer des leads BtoB avec Facebook ?

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Guillaume Dardier's insight:

Comment cibler vos leads BtoB avec Facebook ?

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Social Media Marketing : 4 opérations marquantes pour Janvier 2014

Social Media Marketing : 4 opérations marquantes pour Janvier 2014 | Stratégie Digitale et entreprises | Scoop.it
En fin d’année 2013 nous vous avions proposé différents articles concernant des opérations originales sur Facebook, Twitter ou même Instagram.
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