Big Media (En & Fr)
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Rescooped by Nicolas Moulard - Actuonda from Transmedia: Storytelling for the Digital Age
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What Transmedia Creators Can Learn From Social TV

What Transmedia Creators Can Learn From Social TV | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Mike Vogel:  "Social TV is already one of the biggest trends of 2013, but if you’re an independent transmedia producer it might be hard to see how this trend benefits your project" ...


Via The Digital Rocking Chair
Nicolas Moulard - Actuonda's insight:

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The Digital Rocking Chair's curator insight, February 27, 2013 4:34 AM

Some great tips on utilizing Social TV techniques for smaller transmedia projects.

Big Media (En & Fr)
At the intersection of Big Data & Rich Media
How media companies can benefit from Big Data to leverage their assets, understand their audience and offer them compelling experience
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Best [big media] Wishes for 2014 with Actuonda - YouTube

Te deseo unas felices fiestas y un prospero año nuevo
I wish you happy holidays and a prosperous new year
Je te souhaite de joyeuses fêtes et une nouvelle année fructueuse

and Best [big media] Wishes to all for 2014 !!

Nicolas Moulard - Actuonda

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Why Native Advertising Won't Survive, Regardless of FTC Involvement

Why Native Advertising Won't Survive, Regardless of FTC Involvement | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

The Federal Trade Commission has signaled it intends to watch — and possibly regulate — how brands and the media handle native advertising.

Unfortunately, the agency is only highlighting how out of touch it is with today’s media landscape.

The long, noisy debate over so-called native advertising has completely missed that native is a dead end for advertisers and publishers — a passing fad in the slow demise of traditional advertising. 

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Le CRTM, l’UDA et l’UDECAM appellent à la mise en oeuvre d’un GRP Vidéo Internet de référence - Ratecard

Le CRTM, l’UDA et l’UDECAM appellent à la mise en oeuvre d’un GRP Vidéo Internet de référence - Ratecard | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Du fait qu'actuellement aucun GRP (Gross Rating Point) Internet officiel n'existe, annonceurs et agences rencontrent beaucoup de difficultés à définir des mesures globales et unifiées pour leurs campagnes pluri-médias.

Le CRTM, l'UDA et l'UDECAM appellent donc l'ensemble de la profession à définir et mettre en place un GRP Vidéo Internet de référence d'ici la fin de l'année à l'instar du GRP Télévision, basé sur la visibilité du message publicitaire et la durée d'exposition du public.

En effet, se baser sur le nombre de fois qu'une vidéo a été vue (nombre d'affichages ou d'impressions) pour définir si une campagne vidéo digitale a été une réussite ou un échec est une donnée bien insuffisante pour une analyse pertinente.
Read more at http://ratecard.fr/news-marche/1419-le-crtm-l-uda-et-l-udecam-appellent-a-la-mise-en-oeuvre-d-un-grp-video-internet-de-reference-d-ici-la-fin-de-l-annee.html#OxB3LqlhXjWVy3eK.99

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Le Mooc de Rue89 sur les réseaux sociaux : c’est parti !

Le Mooc de Rue89 sur les réseaux sociaux : c’est parti ! | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Le Mooc est prêt, et les cours commencent ce mercredi 23 avril. Les premières vidéos du cours seront en ligne ce mecredi, dès 1h du matin. Si ce n’est pas déjà fait, inscrivez vous sur la plateforme du MOOC.

Issu d’un partenariat entre Rue89, l’association Global Editors Network (GEN) et l’opérateur spécialisé First Business Mooc, ce cours gratuit s’intitule « Informer et communiquer sur les réseaux sociaux ». C’est le premier, en français, consacré à l’information sur les réseaux sociaux. Nous y travaillons depuis trois mois.

Il s’agit du premier d’une série de trois Mooc réalisés par Rue89 et le GEN ; le second portera sur le datajournalisme et le troisième sur les nouvelles narrations vidéo.

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La clé du Digital réside dans le Contenu : Itw David Lacombled (Orange) [video]

Début Avril, le HUB Institute organisait sa conférence HUBDAY Future of Mediaplanning. L'occasion de revenir sur les enjeux et l'impact au coeur du paysage médiatique français. C'est dans cette optique que David Lacombled, Délégué général à la stratégie des contenus d'Orange, nous partage sa vision et les clés pour une stratégie de contenus gagnante.

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Quand la nouvelle vague journalistique connecte marques et audiences | HubDay Future of Mediaplanning

Quand la nouvelle vague journalistique connecte marques et audiences | HubDay Future of Mediaplanning | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Le digital a totalement bouleversé le fonctionnement des médias. Les règles ont changé, car les usages mutent à une vitesse incroyable. D’un côté, les rédactions traditionnelles se transforment à l’heure du tout connecté. De l’autre, des supports « nouvelle génération » impulsent une toute autre dynamique au plus profond de leurs formats. C’est le cas d’Usbek et Rica et de VICE que nous avons rencontré à l’occasion du HUBDAY Future of Mediaplanning. Immersion au coeur de la nouvelle vague journalistique.

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Et si les journalistes remplaçaient les publicitaires ?

Et si les journalistes remplaçaient les publicitaires ? | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Longtemps annoncés sur le déclin face à l’émergence de médias digitaux, les institutions du « print » vivent en ce moment une période charnière qui décidera de leur avenir. Certains continuent à avancer dans le déni du changement, d’autres vivent leur plus importante mutation tout


Encore considéré comme un OVNI il y a quelques mois, le digital est aujourd’hui au coeur de nombreuses rédactions. C’est le cas au Figaro où la rédaction traite en premier lieu les sujets digitaux lors de ses réunions. Le journal accorde d’ailleurs une importance majeure aux interactions sociales autour de ses contenus, qu’il s’agisse de retweets ou de commentaires. Cette transformation s’applique également à l’externe avec la création de formats destinés à enrichir l’expérience vécue par les audiences, à commencer par la vidéo, qui est le segment qui bénéficie de la plus forte croissance. Tout l’enjeu consiste donc à mettre en place un certain nombre de dispositifs de ce genre pour amplifier l’expérience des téléspectateurs et assurer le succès des annonceurs. Des annonceurs qui sont d’ailleurs les premiers à profiter de cette transformation digitale.
Les médias étaient auparavant des canaux à investir pour les annonceurs, aujourd’hui ceux-ci rentrent dans une optique de co-création de contenus. La problématique des médias consiste ensuite à distribuer ces contenus sur leurs supports, mais aussi et surtout à créer un lien entre leurs lecteurs et la marque en question. En clair, les médias sont passés d’un statut de simple canal de diffusion à celui de véritables créateurs de lien social…
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Text Analytics 2014

Text Analytics 2014 | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
A yearly status/look-ahead report, on text analytics technology and market developments, by industry analyst Seth Grimes.


Certain text-technology developments track those of other technology domains. I’ll list several:

  • Modeling advances via deep learning and, especially, unsupervised and semi-supervised methods.
  • Scale-out via parallelized and distributed technologies.
  • The rise of data as-a-service and the ascendance of APIs/Web-services and cloud implementations.
  • Knowledge-graph data representations.
  • In-memory processing, cloud deployment, and streaming data capabilities.
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Peel CEO: “Social TV Companies Are Either Dead or Dying” - Lost Remote

Peel CEO: “Social TV Companies Are Either Dead or Dying” - Lost Remote | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Last week the Samsung Galaxy S5 was released with a preloaded “Smart Remote” app, powered by Peel’s smartRemote technology. Peel turns smartphones and tablets into universal remotes and content recommenders. HTC’s preloaded “Sense TV” app is also powered by Peel’s technology.

When asked about the social-TV impact of Peel being preloaded on the new Galaxy,Thiru Arunachalam, CEO and co-founder of Peel, told Lost Remote:

“We don’t see ourselves as a social TV company. Twitter has won the battle and social TV companies are either dead or dying. We are a smart remote technology.  We believe we provide the best, most comprehensive smart remote experience of anyone in the market. We work with more devices, more MSOs and have aggregated more TV listings globally than any other company. That is why Samsung, HTC, ZTE and many more to be announced in the near future, have preloaded Peel on their IR-enabled phones and tablets.”


Via Ludovic Bostral
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Plateforme documentaire pour comprendre et partager les enjeux du web sémantique

Plateforme documentaire pour comprendre et partager les enjeux du web sémantique | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Avec l'ouverture des données, la qualité du référencement est plus que jamais un passage obligé pour développer des services informationnels en ligne à forte valeur ajoutée. Si les techniques du « web sémantique » sont depuis longtemps identifiées comme une opportunité pour optimiser les accès aux contenus, elles sont encore souvent perçues, par un grand nombre de professionnels, comme un domaine complexe à appréhender autant qu'un terrain parfois difficile à pratiquer.


Via Pierre Tran
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Internet Ad Spending Beat Broadcast TV for First Time Last Year

Internet Ad Spending Beat Broadcast TV for First Time Last Year | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Revenue from U.S. Internet advertising beat broadcast television advertising for the first time in 2013, driven by a surge of spending in mobile ads.

Digital ad sales in the U.S. hit $42.8 billion, up 17% from 2012, according to data complied by PricewaterhouseCoopers and released by the Interactive Advertising Bureau. Search revenue remains the leader with a little less than half the market.


TV still accounts for the bulk of U.S. ad spending. Broadcast and cable combined to bring in $74.5 billion.


"The news that interactive has outperformed broadcast television should come as no surprise,” said Randall Rothenberg, CEO of IAB, in a press release. "It speaks to the power that digital screens have in reaching and engaging audiences."

Mobile advertising continued a torrid pace of growth, more than doubling to $7.1 billion in 2013. It is the third-straight year that the IAB has measured triple-digit growth in the mobile ad space.

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Social Media, Mobile And YouTube Changing The Nature Of "TV"

Social Media, Mobile And YouTube Changing The Nature Of "TV" | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

A trio of reports sheds new light and visibility on how TV and digital video viewing habits are changing with social media in the multi-platform era. Viewing habits are shifting dramatically in large part because of on-demand viewing and the availability of programming across screens.

According to the Ooyala Global Video Index (for Q4 2013), based on behaviors observed across its network of video publishers, smartphones and tablets are grabbing a larger share of video viewing time.


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Laurence Bonicalzi-Bridier (Weborama) : «Il est temps pour les éditeurs de s’approprier la data»

Laurence Bonicalzi-Bridier (Weborama) : «Il est temps pour les éditeurs de s’approprier la data» | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Laurence Bonicalzi-Bridier est Directrice Associée chez Weborama en charge d’une entité dédiée aux éditeurs. Ancienne de Libé, 20 minutes, Publicis


Pour Viuz elle détaille, dans une Tribune d’expert comment et pourquoi les médias doivent se préparer à un nouveau mode de gestion et d’enrichissement de leur audience.


Aujourd’hui plusieurs grands medias veulent mener des politiques d’audience planning sophistiquées destinées à qualifier les profils sur plusieurs territoires : la publicité, le contenu et les abonnements.

Dans ce cadre, la mise en place d’une base de données centralisée d’audience, un DMP media en quelque sorte, permet de structurer une monétisation et un «Yield Intelligent» sur ses différentes cibles (clients, non clients, abonnés) et trier le bon grain de l’ivraie en isolant la data que l’on souhaite garder et celle que l’on déploie sur les Ad Exchanges.


Au-delà du media la donnée «first party» peut être qualifiée avec des données «Third Party» afin d’enrichir non seulement la connaissance des cibles medias mais également profiter aux abonnements et au contenu.


Au-delà de la structuration pérenne de l’actif data, elle constitue enfin pour l’éditeur media et ses équipes une grammaire et un langage commun permettant de créer des ponts entre des silos qui n’ont plus lieu d’être. Il est temps pour les éditeurs, de créer leur asset data, de construire un « data goodwill » pour valoriser leur marque.

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« The next big thing ? » L’offre de contenus personnalisés par des médias de précision | Meta-media | La révolution de l'information

« The next big thing ? » L’offre de contenus personnalisés par des médias de précision | Meta-media | La révolution de l'information | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Ensevelis tous les jours un peu plus sous un déluge croissant de contenus et de données qui déferlent sur tous nos écrans, quelques questions deviennent urgentes : 

Þ    Comment découvrir ceux qui sont faits pour moi ?

Þ    Qui parviendra à nous y aider ?

Þ    Les machines ? Les hommes ? Une combinaison des deux ?

Cet énorme défi, auquel sont confrontés citoyens et entreprises, est aujourd’hui une des grandes priorités des géants de l’Internet et de la technologie.

Mais il est peu probable que la solution vienne d’Europe, qui souffre d’un cruel manque de développeurs et d’une trop faible culture numérique de ses dirigeants

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L’association marque/contenu en brand content par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Offremedia

L’association marque/contenu en brand content par Daniel Bô et Pascal Somarriba - Offremedia | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. L’association marque/contenu est jugée légitime si elle est ressentie comme un investissement fort à long terme. Le brand content est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa singularité avec un univers stylistique unique.  
  
Le brand content est à la fois autonome et lié à une marque. Pour associer un contenu à une marque, il ne s’agit donc pas de dériver simplement les éléments identitaires de la marque : il faut trouver un équilibre subtil qui permette au contenu d’exister en tant que tel, tout en étant associé à la marque. 
 
Ainsi, un contenu équilibré sera à la fois :
- Adapté au format éditorial choisi 
- Spécifique à la marque 
- Original.
 
   
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Médiamétrie et Twitter s’associent pour lancer Médiamétrie Twitter TV Ratings

Médiamétrie et Twitter s’associent pour lancer Médiamétrie Twitter TV Ratings | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Il s’agit du premier outil de mesure d’audience des Tweets émis en lien avec un programme de télévision. Médiamétrie et Twitter ont d’ores et déjà lancé son développement pour permettre la sortie du produit l’année prochaine.
Au-delà du nombre de Tweets par émission, Médiamétrie Twitter TV Ratings apportera à ses utilisateurs une analyse de l’audience de la social TV en France, avec notamment un indicateur inédit : le nombre de personnes (comptes) qui ont vu les Tweets à propos d’une émission TV.


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la croissance du RTB x2 en France en 2013 - [Infographie] Infectious Media

la croissance du RTB x2 en France en 2013 - [Infographie] Infectious Media | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Infectious Media annonce aujourd’hui la publication de son infographie annuelle sur la croissance du RTB (Real-time Bidding) en France et en Europe en 2013. L’infographie inclut les chiffres de l’IDC qui mettent en avant la croissance de 99 % par rapport à 2012 des ventes d’espaces publicitaires en temps réel en France. Selon cette même étude, la part du RTB représente en 2013 11 % des dépenses Display en France.

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HUBDAY Future of Mediaplanning : Les meilleurs moments [video]

HUBDAY Future of Mediaplanning : Les meilleurs moments [video] | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Le HUB Institute, en partenariat avec Orange, le SRI, Figaromédias, Offremedia et FrenchWeb, organisait le jeudi 10 avril sa conférence sur les nouveaux enjeux du mediaplanning. Tout juste une semaine après ce HUBDAY Future of Mediaplanning, l'équipe du HUB Institute vous invite à revivre
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Pourquoi Netflix augmente ses prix

Pourquoi Netflix augmente ses prix | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

Un ou deux dollars supplémentaires par mois. C'est la hausse des prix annoncée lundi 21 avril par Netflix, le service américain de streaming (lecture sans téléchargement). Aux États-Unis, l'abonnement de base passera ainsi de 7,99 dollars à 8,99 ou 9,99 dollars par mois. Pour le moment, ce nouveau tarif ne concernera que les nouveaux abonnés. Il ne s'appliquera aux clients actuels qu'après un délai "généreux".


Parallèlement, Netflix poursuit son expansion à l'international. Son service de streaming est aujourd'hui présent sur la majorité du continent américain, au Royaume-Uni, en Irlande, aux Pays-Bas et dans les pays nordiques. Cela représente déjà 25% du chiffre d'affaires de la société. Pour M. Hastings, il n'agit cependant que du début. Netflix va se lancer dans de nouveaux pays européens au cours des prochains mois. Le mois de septembre est régulièrement évoqué pour son arrivée en France. L'Allemagne ferait également partie des plans de la société.

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Une télévision de plus en plus connectée

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Aujourd’hui, la box s’est muée en centre multimédia domestique, communiquant avec nos ordinateurs, nos smartphones, nos tablettes et bientôt avec nos lunettes. Elle se transforme aussi en console de jeux ou en filmothèque. Pour séduire de nouveaux clients, les fournisseurs d’accès à Internet mettent d’ailleurs en avant le côté « couteau suisse » de leur machine.

Mais d’autres boîtiers malins font leur apparition sur le marché. Les géants du Web et de l’informatique (AmazonGoogleAppleMicrosoft et bientôt Netflix), après avoir investi nos écrans de poche, s’intéressent de très près à ceux de nos salons. Et tentent de se faire une place au soleil sur le marché des contenus audiovisuels, bousculant au passage les acteurs traditionnels (chaînes, fournisseurs d’accès, producteurs, etc.) et brouillant les frontières classiques de la production de contenu.

Pour le téléspectateur, difficile de savoir qui propose quoi dans cette nébuleuse de boîtiers connectés, de clés HDMI, de services en ligne ou de vidéoclubs virtuels. Revue de détails des avantages et des défauts des principaux objets connectés au téléviseur.

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CNNx Empowering Digital, Second Screen Viewers to Customize Experience - Lost Remote

CNNx Empowering Digital, Second Screen Viewers to Customize Experience - Lost Remote | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

CNNx; a new technology that empowers the digital and second screen viewer to virtually control the rundown of their news experience.

The 24/7 program, which has been in the works for a year, allows authenticated viewers the ability to operate CNN TV’s rundown of previous and upcoming segments.


They can then rewind to watch previous segments earlier in the day, or fast forward for a description of an upcoming segment. As part of the fast-forward feature, other elements will appear on the bottom portion of the screen, like news articles, videos, and social media content related to the segment’s topic.

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Soylent Semantic Web Is People! Bringing People to Linked Data! (ppt with notes)

“… how do we best invite people — including skeptical people, reluctant people, less-technical people, people committed to different data structures — to learn about, contribute to, and use Linked Data?”...


Presented at Semantic Web In Libraries 2013. This version has speaker notes, but slides will look odd (builds all mashed up together).


Read related article : http://www.slaw.ca/2014/04/14/the-semantic-web-is-made-of-people/


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Music Intelligence for Sale Berklee College of Music

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Information is changing the music industry; not only in the ways we consume and discover music, but as well in the ways companies are arming themselves for competition. Streaming services see gold in the figures that fuel recommendation algorithms, and now content companies, driven too by the alluring growth of digital tech, are proudly announcing their latest partnerships with leading software-as-a-service companies and the terabytes of social data multiplying on their servers.


The future of music discovery—and potentially, of artist development—is now in the numbers.


Can the algorithms that power music discovery on streaming services be adjusted to spot undiscovered hits? In the same way that Spotify searches for the perfect song to energize athletes, can equations identify artists at the earliest stages of their potential? The question is keeping top minds in the music industry awake.

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The Role of Digital in TV Research, Fanship abd Viewing [slideshare]

The Role of Digital in TV RESEARCH, FANSHIP AND VIEWING Digital platforms such as YouTube and Google Search are changing the way people experience television...
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New version of the EBU's metadata flagship EBUCore v 1.5 includes the new EBU audio model (ADM)

New version of the EBU's metadata flagship EBUCore v 1.5 includes the new EBU audio model (ADM) | Big Media (En & Fr) | Scoop.it

The new version of EBUCore can be downloaded as EBU Tech 3293 v1.5 . Thanks to the efforts of the metadata experts in the EBUCore developer and user community, the new version of the EBU's metadata flagship includes several enrichments. 
 

 

Audio Definition Model (ADM)

 

The most prominent update probably is the integration of the recently published EBU Audio Definition Model (ADM) ( EBU Tech 3364 ). The ADM provides a complete set of technical and informative metadata to describe a file's audio content. It is designed not only to support current channel-based audio configurations such as 5.1 and 15.1, but also to be ready for future formats, by using ADM extensions. The ADM is shared with other standards organisations, such as the AES, AMWA/EBU FIMS, ISO/IEC MPEG, ITU, SMPTE and W3C.

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Comment les sites de commerce nous manipulent | Le Monde

Comment les sites de commerce nous manipulent | Le Monde | Big Media (En & Fr) | Scoop.it
Grâce à de nouveaux logiciels, les professionnels de la vente en ligne ne se contentent plus de tout savoir sur nous. Ils devinent nos préférences et anticipent nos intentions.


Afin d’affiner le ciblage, les publicitaires croisent les cookies avec d'autres données récoltées sur Internet : votre adresse IP (Internet Protocol, qui identifie et localise votre ordinateur), votre langue usuelle, vos requêtes sur les moteurs de recherche, le modèle de votre ordinateur et de votre navigateur, le type de votre carte de crédit… Si vous avez livré des informations nominatives – en faisant un achat ou en remplissant un questionnaire –, elles seront également exploitées. Parfois, vos données Internet seront croisées avec d'autres, provenant du monde réel – relevés de cartes bancaires, tickets de caisse, déplacements de votre téléphone…


Le ciblage va jusqu'à modifier le prix d'un produit en fonction du profil. Quand un site de voyage voit que vous venez de consulter un comparateur de prix, il baisse ses prix pour s'aligner sur ceux de ses concurrents, quitte à se rattraper sur les « frais de dossier ». Si vous vous connectez avec un ordinateur à 3 900 euros, le site affichera des chambres d'hôtel plus chères que si vous utilisez un portable à 300 euros. Le libre choix du consommateur, apparemment décuplé par la puissance de l'informatique, semble en fait amoindri. L'homme numérique aurait-il accepté de se laisser dominer par les machines dans le seul but de faire ses courses de façon moins fatigante ?


Pour influer sur nos cerveaux, les publicitaires disposent d'une énorme puissance de calcul. Ils emploient des mathématiciens pour concevoir les algorithmes, des développeurs pour les traduire en langage informatique, des ingénieurs pourconstruire l'architecture des bases de données, des analystes pour capter etexploiter des données…


Or, le secteur vit déjà une nouvelle révolution grâce aux constants progrès techniques. La dernière mode est à « l'analyse prédictive » : au lieu de réagir au comportement des internautes, les publicitaires veulent les prévoir afin dagir par anticipation. Pour cela, ils font appel à une discipline encore expérimentale : lemachine learning, ou apprentissage automatique, une branche de l'intelligence artificielle. Il s’agit de doter les ordinateurs de la capacité à améliorer leurs performances sans intervention humaine. Selon Franck Le Ouay, directeur scientifique de Criteo, « le machine learning désigne la capacité d'un programme à s'adapter à une nouvelle situation. Nous mettons au point des algorithmes auto-régulés et auto-apprenants »


Armé de ces premiers résultats, Predictive Mix répartit les profils en quatre groupes. L'internaute qui achète un produit sans voir de publicité est un « captif » : inutile de gaspiller de l'argent pour le convaincre ; celui qui achète quand il ne voit pas de publicité, mais cesse d'acheter quand il en voit est un « réfractaire » : il faut le laisser tranquille ; celui qui n'achète jamais rien est à oublier – trop difficile à convaincre ; enfin, celui qui n'achète rien quand il ne voit pas de publicité mais se met à acheter quand il en voit est un « réceptif », la cible la plus digne d'intérêt. 

Etape suivante, l'ordinateur compare l'échantillon des « réceptifs confirmés » avec la population générale contenue dans une base de données. Tous les internautes dont le profil est similaire à ceux des « réceptifs » seront à leur tour classés comme tels. Et l'annonceur éliminera de sa campagne les trois autres groupes.« Grâce à ce ciblage fin, explique Erick Alphonse, l'annonceur économise de l'argent, puisqu'il achète moins d'espaces tout en réalisant un meilleur retour sur investissement. » 


Une autre société française, Weborama, s'est lancée dans une aventure encore plus lourde : exploiter le « Web des mots ». Grâce à des programmes robotisés, elle collecte les textes publiés sur un vaste choix de sites et de forums. A partir de ces données brutes, les linguistes de Weborama ont extrait un lexique de six mille termes pertinents dans le contexte de la publicité. 

Dans un second temps, les mathématiciens organisent le Web comme un « espace métrique » : ils calculent la distance relative entre les mots, selon qu'ils sont plus ou moins souvent associés dans la même phrase. Puis ils rassemblent ces mots associés en 177 groupes thématiques  assurances, jeux d'argent, nourriture, sport, animaux domestiques Le patron de Weborama, Alain Levy, résume ainsi son approche : « Cette taxonomie devient notre vision du Web. La référence n’est plus le site, mais le mot. » 


On passe alors à l'exploitation commerciale. Grâce à des accords avec des agences, Weborama place des cookies sur des millions de navigateurs. Puis elle les piste à travers le Web, et collecte les mots publiés sur tous les sites qu'ils vontvisiter : « Chaque profil se voit ainsi attribuer un nuage de mots qui lui est propre », explique Alain Levy. Les ordinateurs vont ensuite projeter ce « nuage » sur la base de données contenant les groupes de mots, et attribuer à chaque profil une note par catégorie.

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