Big Media (Esp)
2.8K views | +0 today
Follow
Big Media (Esp)
Big Media (Esp)
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Data. Conferencia BIGMEDIA el 24 de Junio 2014 en Madrid. inscríbete en www.bigmediaconnect.es
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Impulsar el negocio de los medios de comunicación gracias al Big Data con IBM #BigMedia

Impulsar el negocio de los medios de comunicación gracias al Big Data con IBM.
Presentación de Elisa Martin Garijo, Chief Technology IBM Spain)

Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Tirando de datos para el desarrollo de nuevos productos Noemi Ramirez P…

Tirando de datos para el desarrollo de nuevos productos Noemi Ramirez Directora de Desarrollo Prisa Digital 

Primer encuentro BIG MEDIA 
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos 
24 de junio 2014, Madrid 
• Sponsor Platinum : Perfect Memory 
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma 
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On 
• Socio tecnológico : Agora News 
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM 
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Conexión Audiencia – Contenido con Datos, el 24 de junio en el Big Media - Itw de Nicolas Moulard en OndaCro

Conexión Audiencia – Contenido con Datos, el 24 de junio en el Big Media - Itw de Nicolas Moulard en OndaCro | Big Media (Esp) | Scoop.it

Nicolás Moulard  nos habla del próximo evento Big Media del 24 de junio. Una conferencia que conecta audiencia, contenido y publicidad con Datos, en la que se tratarán las oportunidades que se abren con el Big Data.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Primer encuentro BIG MEDIA : Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos | Ocendi

Primer encuentro BIG MEDIA : Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos | Ocendi | Big Media (Esp) | Scoop.it

El primer encuentro BIG MEDIA tendrá lugar el próximo martes 24 de junio en la Universidad Autónoma de Madrid (Cantoblanco) de 9h a 19h.

La digitalización ha puesto los datos en el centro del ecosistema de los medios audiovisuales. Es por ello que un mayor control sobre los contenidos, combinado con un mejor conocimiento de la audiencia, permite apoyar decisiones editoriales más oportunas en el momento actual. Se abren, por tanto, múltiples y nuevas oportunidades para ofrecer contenidos más pertinentes y experiencias más personalizadas adaptadas a un consumo multidispositivo y a contextos específicos.

El encuentro se centra en la conexión de datos con la audiencia, la publicidad y los media:

1. ESTRUCTURAR Y ENRIQUECER

¿Cómo permiten Big, Open y Linked Data tranformar contenidos media en conocimiento estructurado, enriquecido y activable?

2. PERSONALIZAR Y GUIAR

¿Cómo ayudan los datos a conectar la audiencia con el contenido pertinente y a dirigir la experiencia de entretenimiento?

3. VALORIZAR Y MONETIZAR

¿Cómo la inteligencia de negocio y la analítica en tiempo real abren paso a soluciones avanzadas de publicidad y a nuevas oportunidades de negocio para los gestores de contenidos y mediabrands?

En este encuentro, más de 150 profesionales junto a una treintena de expertos explorarán todos estos temas a través de casos prácticos, de ponencias y de debates. Entre ellos: Elisa Martin Garijo (IBM), Richard Benjamins (Telefónica), Pablo Romero (Yomvi), Juan Jose Delgado (ONO), Juan Figuerola-Ferreti (Vocento), Carlos Ezquerro (Unidad Editorial), Francisco Asensi (Endemol Beyond Spain), Luis Pinheiro (RTVE), Oscar Mendez (Stratio), Pascal Somarriba (Alternative Brand Solutions), Roger Roberts (RTBF), Steny Solitude (Perfect Memory), Oscar Muñoz (Havas), Mariano Rico (UPM), Jordi Gilabert (Konodrac), Roberto Garcia (Universidad de Leida), Jose Maria Garcia Lastra (Cristaliza), Arturo Guillen (Rentrack), Frédéric Colomina (Perfect Memory), Pepe Cerezo (RocaSalvatella), o Felipe Garcia (Knowdler Media).

Inscripción y programa: www.bigmediaconnect.es

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Mediaset España e IT lanzan hoy Mío TV, primera aplicación para interactuar en tiempo real con los contenidos de Mediaset España - mundoplus.tv

Mediaset España e IT lanzan hoy Mío TV, primera aplicación para interactuar en tiempo real con los contenidos de Mediaset España - mundoplus.tv | Big Media (Esp) | Scoop.it

Capaz de reconocer de forma simultánea audio y vídeo, con MÍOTV inauguran hoy una nueva línea de negocio que ofrece una experiencia televisiva enriquecida a sus usuarios y un producto con un amplio abanico de posibilidades comerciales a sus clientes. Sus usuarios solo deben "taguear" -accionar el pulsador de la app- durante la emisión de contenidos en los canales y webs de Mediaset España o durante la emisión de spots publicitarios interactivos para acceder a información adicional, ofertas y posibilidades de compra exclusivas, concursos, votaciones y sorteos, entre otras opciones. El Mundial de Futbol, protagonista de uno de los 10 sites de MÍOTV desarrollados inicialmente con contenidos exclusivos vinculados a los espacios de mayor éxito de Telecinco y Cuatro y con mayor grado de sinergia en redes sociales. Acceder a contenidos extra, participar en los contenidos, disfrutar de promociones exclusivas, interaccionar a través de las principales redes sociales, recibir recomendaciones de contenidos, participar en juegos y acumular puntos en el programa de fidelización son algunas de las opciones que ofrece al espectador. Publiespaña ha creado una política comercial específica que contempla campañas convencionales interactivas, proyectos multimedia como el patrocinio y product placement interactivos y la inserción de publicidad mobile en la propia app, entre otros desarrollos.


A través de MÍOTV Publiespaña propone a sus clientes una política comercial específica que contempla campañas convencionales interactivas; proyectos multimedia como el patrocinio y product placement interactivos; y la inserción de publicidad mobile en la propia app. Esta oferta permite al anunciante aumentar su nivel de engagement con su público objetivo, incrementar y segmentar la atención, cuantificar de forma inmediata y en tiempo real las preferencias de los consumidores y adaptar su comunicación en función de las mismas, así como e-commerce.


more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Infografía de Branded Content de IAB Spain

Infografía de Branded Content de IAB Spain realizado por la Comisión de Branded Content y patrocinado por la empresa asociada Outbrain.
more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Spoti dará a conocer en BIT Broadcast la nueva tecnología P2P HTML5 en el Stand Actuonda 6B10 | Panorama Audiovisual

Spoti dará a conocer en BIT Broadcast la nueva tecnología P2P HTML5 en el Stand Actuonda 6B10 | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it

Imaginemos un partido de fútbol seguido en director por 8 millones de espectadores. ¿Que pasaría si sólo el 10% de ese público contara con dispositivos conectados accediendo a un stream de 1Mbit/s en SD o 2 Mbits/s, cómo minimo, en HD?

Si un servidor de streaming ofrece un ancho de banda garantizado de 500 Mbps, facilitaría acceso a 500 usuarios a contenidos SD o apenas 250 usuarios concurrentes en HD, muy lejos de la demanda que un evento de ese tipo necesitaría.

Para resolver estos casos, Spoti presentará en el stand de Actuonda en BIT Broadcast 2014 la tecnología P2P HTML5. Esta propuesta promete hacer posible el streaming a gran escala y con alta calidad de audio/vídeo en Internet.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Cristaliza se alía con Perfect Memory para llevar a los mercados español y colombiano su plataforma semántica | Panorama Audiovisual

Cristaliza se alía con Perfect Memory para llevar a los mercados español y colombiano su plataforma semántica | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it

El mercado de los contenidos en España y Colombia podrá disfrutar a partir de ahora de una de las mejores plataforma semánticas del mercado gracias al acuerdo alcanzado entre Perfect Memory y Cristaliza.

Esta última distribuirá e implantará esta potente herramienta de la que ya disfrutan importantes medios de comunicación y otras empresas de los principales países europeos. Se trata de una solución que combina el reconocimiento y gestión semántica de contenidos, incluso desestructurados, con relaciones con fuentes de datos públicos de calidad y otras elegidas para cada caso.

Los medios de comunicación, online y tradicionales, agencias de comunicación, editoriales; y otras muchas compañías pueden a partir de ahora sacar partido de todos sus datos relacionándoles entre ellos y con otros para monetizar mejor su presencia pública.


Perfect Memory es una empresa francesa que con esta plataforma viene impulsando la tracción de catálogos de contenidos aislados, bajo el lema BigData, BigMedia, your Challenge. De esta forma impulsa a las compañías a la conquista de la Web 3.0 significando una rupture tecnológica con los modos de gestionar contenidos existentes hasta ahora gracias a su capacidad de manejar, indexar y monetizar contenidos multimedia en grandes volúmenes.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

El Lab de RTVE.es gana el Premio Periodismo Digital José Manuel Porquet

El Lab de RTVE.es gana el Premio Periodismo Digital José Manuel Porquet | Big Media (Esp) | Scoop.it

El Laboratorio de Innovación Audiovisual de RTVE.es ha sido galardonado con el Premio Periodismo Digital José Manuel Porquet 2014, que ha reconocido el esfuerzo de estelaboratorio multimedia por reinventar contenidos aprovechando las posibilidades que ofrece internet.

Así lo ha decidido por unanimidad el jurado que ha premiado la iniciativa de RTVE.es afirmando que "es una nueva forma de integrar y experimentar con las posibilidades narrativas y periodísticas en un contexto informativo que conjuga vídeo, audio, texto, imágenes y diseño web".

El equipo de este laboratorio tan singular lo forman Charo Marcos,Ismael RecioCésar VallejoMiriam Hernanz, Miguel Campos y Alberto Fernández, una mezcla de diseñadores, informadores, realizadores y desarrolladores que "aplican la creatividad para elaborar contenido audiovisual interactivo", según afirman ellos mismos en la web del Lab.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

RTVE Lab repasa los avances estéticos y tecnológicos del TeleDiario con un gran interactivo

RTVE Lab repasa los avances estéticos y tecnológicos del TeleDiario con un gran interactivo | Big Media (Esp) | Scoop.it
El Telediario tiene una imagen propia con decenas de cabeceras, multitud de decorados y más de un centenar de presentadores.
Repasamos los avances estéticos y tecnológicos del TD, referente informativo en nuestro país.
more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

BIT Broadcast 2014 reunirá en más de 75 workshops a los profesionales más destacados del sector | 20-22 de Mayo | Panorama Audiovisual

BIT Broadcast 2014 reunirá en más de 75 workshops a los profesionales más destacados del sector | 20-22 de Mayo | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it
El Salón ofrecerá nuevos contenidos y actividades en torno a un escenario de experiencias y tendencias en campos como la captación, estudio, IPTV, emisión, radio, industria cinematográfica, producción para televisión, postproducción, digital signage, formación y soluciones AV para eventos.
more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Atresmedia Publicidad firma un acuerdo con Twitter - mundoplus.tv

Atresmedia Publicidad firma un acuerdo con Twitter - mundoplus.tv | Big Media (Esp) | Scoop.it

Atresmedia se ha convertido en el primer grupo de comunicación en España en firmar un acuerdo con Twitter Amplify. A través de esta herramienta, difundirá vídeos con contenidoexclusivo de Atresmedia (programas, series, informativos, avances de capítulos…) para llevar a cabo campañas de publicidad de sus clientes. Atresmedia Publicidad trabajará con marcas que quieran patrocinar estos contenidos en Twitter, permitiéndoles llegar al público de la plataforma, basándose en sus intereses, gustos y preferencias.


more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN | Presentación de Eduardo Prádanos

Ponencia de Eduardo Pradanos del 21 de febrero de 2014 en la Social Media Week (Barcelona).

more...
CiudadBusca's curator insight, March 4, 2014 8:12 PM

Relación de la  marca  con las redes sociales

Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Big data and innovation at the service of the editorial team by Julien Palier of Softonic #BigMedia

Big data and innovation at the service of the editorial team by Julien Palier of Softonic.
Experiencia y visión de Softonic sobre el futuro del periodismo digital.

Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

El impacto del big data en la estrategia de los medios de comunicacio…

El impacto del Big Data en la estrategia de negocio de los medios de comunicación
Oscar Mendez (CEO, Stratio)

Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-BM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20

more...
No comment yet.
Rescooped by Nicolas Moulard - Actuonda from Big Media (En & Fr)
Scoop.it!

Informe Arris 2014: Nuevos consumos de entretenimiento en televisión

Informe Arris 2014: Nuevos consumos de entretenimiento en televisión | Big Media (Esp) | Scoop.it

El Índice sobre el Consumo de Entretenimiento 2014 de Arris revela que la demanda de entretenimiento personalizado por parte de los consumidores está generando una serie de tendencias clave en el consumo global de contenidos, con implicaciones significativas para los servicios de entretenimiento del mañana.

La televisión sigue siendo básica en el entretenimiento en el hogar, con un ratio de penetración global de cerca del 96% y nuevas implicaciones para el visionado multi-pantalla y multi-room. La mayoría de los consumidores ven la televisión ‘en atracones’: el 80% globalmente (82% en España) ve múltiples episodios de televisión o incluso una serie entera en una sola sesión. Mientras tanto, una aversión creciente por la publicidad tradicional en televisión está abriendo la puerta a la comercialización multi-pantalla. Y el mayor desafío del mundo multi-pantalla de hoy en día es encontrar el espacio para guardar todo lo que queremos ver.

El Índice sobre el Consumo de Entretenimiento 2014 de Arris es un estudio independiente de hábitos globales de consumo de medios, en el que se han entrevistado a 10.500 consumidores de 19 países. El estudio monitoriza la interacción con los diferentes componentes de la experiencia de entretenimiento (incluyendo multi-pantallas, publicidad y Personal Video Recorder) para ofrecer una idea de las tendencias que están impulsando la evolución del consumo de contenidos.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Madrid acogerá el primer encuentro sobre Big Media el 24 de Junio Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos ¡Registrate ya! | Panorama Audiovisual

Madrid acogerá el primer encuentro sobre Big Media el 24 de Junio Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos ¡Registrate ya! | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it
Actuonda y la Cátedra UAM/IBM organizan el próximo 24 de junio en la Universidad Autónoma de Madrid (Cantoblanco) el primer encuentro Big Media.

La digitalización ha puesto los datos en el centro del ecosistema de los medios audiovisuales. Un mayor control sobre los contenidos combinado con un mejor conocimiento de la audiencia permite apoyar decisiones editoriales. Se abren oportunidades para ofrecer contenidos más pertinentes y experiencias más personalizadas adaptadas a un consumo multidispositivo y a contextos específicos.

¿Cómo permiten Big, Open y Linked Data tranformar contenidos media en conocimiento estructurado, enriquecido y activable?, ¿cómo ayudan los datos a conectar la audiencia con el contenido pertinente y a dirigir la experiencia de entretenimiento?; ¿cómo la inteligencia de negocio y la analítica en tiempo real abren paso a soluciones avanzadas de publicidad y a nuevas oportunidades de negocio para los gestores de contenidos y mediabrands? A éstas y otras muchas cuestiones tratarán de responder una treintena de expertos.

Entre otros, participarán Elisa Martin Garijo (IBM), Richard Benjamins (Telefónica), Pablo Romero (Yomvi), Juan Jose Delgado (ONO), Juan Figuerola-Ferreti (Vocento), Carlos Ezquerro (Unidad Editorial), Francisco Asensi (Endemol Beyond Spain), Luis Pinheiro (RTVE), Oscar Mendez (Stratio), Pascal Somarriba (Alternative Brand Solutions), Roger Roberts (RTBF), Steny Solitude (Perfect Memory), Oscar Muñoz (Havas), Mariano Rico (UPM), Jordi Gilabert (Konodrac), Roberto Garcia (Universidad de Leida), Jose Maria Garcia Lastra (Cristaliza), Arturo Guillen (Rentrack), Frédéric Colomina (Perfect Memory), Pepe Cerezo (RocaSalvatella) y Felipe Garcia (Knowdler Media).

Más información : http://bigmediaconnect.es/


more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Fernández-Galiano: 'En la era digital cada vez se valorará más quién está detrás de la marca de referencia'

Fernández-Galiano: 'En la era digital cada vez se valorará más quién está detrás de la marca de referencia' | Big Media (Esp) | Scoop.it
Una de las características del paso de la cultura analógica a la digital es la caída de las barreras. Hoy día cualquiera puede ofrecer contenidos culturales o 'seudoculturales' y ponerlos en la red. Estamos en una época en la que parece que vale todo, pero yo levanto la voz a favor de las marcas reconocidas. Al final, el consumidor tendrá que elegir en función de quién está detrás de esa marca de referencia con la que se sienta solidario y que le dé garantías de los contenidos", señaló este martes Antonio Fernández-Galiano, presidente de Unidad Editorial -compañía a la que pertenece EL MUNDO- en la apertura de las jornadas 'Cultura en la red', que se desarrollarán durante dos días en el espacio Bertelsmann de Madrid.
more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Nace Fluzo, un proyecto para conectar la primera y segunda pantalla

Nace Fluzo, un proyecto para conectar la primera y segunda pantalla | Big Media (Esp) | Scoop.it

Hoy ha sido presentado Fluzo, un proyecto que quiere dar respuesta a los nuevos hábitos de consumo masivos de los usuarios, conectando la primera y la segunda pantalla. Un ámbito que cobra cada vez más interés cuando, según un estudio de Google, el 77% de las personas que ven la televisión lo hacen con un smartphone o un tablet en la mano.

Fluzo, gracias a la matemátiva computacional, reconoce cualquier contenido audiovisual, lo identifica a gran velocidad en sus bases de datos y sincroniza al milisegundo lo que ocurre en el móvil, tablet, ordenadro o dispositivo wearable con ese contenido.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Nubeox Premium, oferta online de canales temáticos

Nubeox Premium, oferta online de canales temáticos | Big Media (Esp) | Scoop.it

Era cuestión de tiempo que algún gigante audiovisual se pusiera manos a la masa y se metiera en el mundo de los canales de pago a través de Internet. Este ha sido Atresmedia el cual ha presentado en las últimas horas Nubeox Premium, su plataforma de televisión de pago a través de Internet con los principales canales temáticos y con tarifa plana incluida.

...

Con este lanzamiento Atresmedia rompe claramente el mercado de la oferta de canales temáticos. Con la proliferación de Smart TV con Internet incorporada y gadgets como el Apple TV o el Chromecast la oferta es rompedora, tanto por el precio como por el contenido que ofrecen. Falta por comprobar tanto la calidad de imagen como las características de la emisión, así como la disponibilidad de los canales en momentos de gran tráfico.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Playence hace comprensible Internet ayudando a que máquinas y personas se entiendan con lenguaje natural | El Pais

Playence hace comprensible Internet ayudando a que máquinas y personas se entiendan con lenguaje natural | El Pais | Big Media (Esp) | Scoop.it
La empresa ayuda a que máquinas y personas se entiendan con lenguaje natural


Comprar algo, asistir a un anciano o buscar información para un trabajo de la escuela son algunas de las tareas que se pueden hacer en Internet. Si todo va dentro de los cauces habituales funciona, si hay dudas, restricciones o toca explicar algo de manera concreta, llega el temido momento de pelearse con los formularios. Sinuhé Arroyo (Segovia, 1975) busca la solución para que Internet y los humanos se entiendan de una manera más sencilla.


“Sí tenemos reconocimiento de lenguaje oral, pero lo pasamos a texto, después busca dentro de ese contenido y puede servirnos para transcribir una petición de ayuda, subtitular un vídeo de YouTube o buscar una frase concreta dentro de un vídeo”, matiza. Esto se usa en otro de sus proyectos, Saber y Más, de Santillana. Se trata de su aplicación para aprender en el navegador, móviles, tabletas y teléfonos. A las unidades didácticas propuestas por la editorial se suman los contenidos que busquen profesores y estudiantes. “Si buscan Napoleón, ofrecemos vídeos, fotos, infografías… pero siempre adaptadas a su nivel, conociendo la edad y curso de cada perfil. Es muy importante hacerlo bien, con control parental y recursos de corte educativo”, aclara.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

We're All Storytellers - YouTube

"We all love stories. We're born for them," says filmmaker Andrew Stanton ("Finding Nemo," "Toy Story," "WALL-E") in this video that celebrates everyone who's ever had an idea, picked up a camera, or searched for a way to bring their story to life.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Desayuno temático IAB Spain sobre aspectos legales del big data. - YouTube

IAB Spain, ha celebrado este miércoles su primer desayuno temático del año, centrado en esta ocasión en los aspectos legales que hay que tener en cuenta en el tratamiento del big data. Coko se puso de manifiesto en la Jornada, el big data no es una tendencia, es una realidad, y está provocando cambios profundos en diversas industrias. El volumen de información disponible, la velocidad con la que se genera esta información y la variedad de datos existentes aporta unas posibilidades sin precedentes. Pero todavía genera muchas dudas y las empresas todavía no son conscientes de los desafíos normativos que puede generar el tratamiento de datos de los usuarios. 

Para debatir sobre las posibilidades de Big Data que se dan en el entorno de de la publicidad digital, así como las exigencias legales, hemos contado con Leandro Nuñez, abogado y Socio de Audens, Katy Hoffmann, Business Development Director Spain de e.Life, Iñaki Gogeascoechea, Country Manager en Weborama, José Ramón Mencías, New Business Development Director en Weborama y ha sido conducido y presentado por la Directora Jurídica de IAB Spain, Paula Ortiz.

En este desayuno se han estudiado algunas de las posibilidades del big data aplicadas al social media y a la segmentación de perfiles en tiempo real. Además se han analizado los desafíos que desde el punto de vista legal suponen, para fijar una estrategia de cumplimiento. Para ello, se han analizado los aspectos legales a tener en cuenta relacionados con la privacidad, seguridad y conservación de datos, así como los derechos de los consumidores o cuestiones relativas a competencia. 

Katy Hoffmann (e.Life) ha explicado la experiencia de e.Life sobre el "Social big data", comentando que al principio se centraban en analizar las marcas, pero que con el crecimiento del fenómeno de las redes sociales, han pasado a analizar a los consumidores que realmente son el gran activo. En e.Life hablan de las "4 P´s de insights: preferences, pricing, places y people"

Por otro lado, Iñaki Gogeascoechea (Weborama), ha dado su visión como empresa proveedora de datos, haciendo hincapié en que para analizar el big data, se necesitan herramientas muy potentes y rápidas para gestionar la gran variedad, velocidad y volumen de datos. Detalla que el tratamiento del big data tiene beneficios como la ayuda a la planificación de medios, mejor conocimiento de los clientes, cross selling, up selling y la posibilidad de retención de clientes, entre otros.

Leandro Nuñez (Audens) ha aportado la visión legal, explicando cómo se deben tratar los datos para cumplir la ley de protección de datos. En ese sentido, ha dejado claro que la información debe proceder de fuentes lícitas, y que la mejor estrategia para reducir riesgos pasa por su "disociación irreversible", con lo que dejaría de aplicarse la normativa de datos personales. Por otro lado, es necesario cumplir con una serie de garantías, como la firma de contratos adecuados con los proveedores.

Para Paula Ortiz, (IAB Spain), existen tres pilares fundamentales para el tratamiento del Big Data; que cualquier modelo de negocio basado en la inteligencia de datos lleve aparejado un asesoramiento inicial para evitar problemas con la norma, la transparencia de las compañías que trabajan con datos y una legislación que apoye y estimule la innovación.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Se demuestra la eficacia de combinar el medio televisión con online. Estudio crossmedia de Atresmedia Publicidad con Renault

Se demuestra la eficacia de combinar el medio televisión con online. Estudio crossmedia de Atresmedia Publicidad con Renault | Big Media (Esp) | Scoop.it



Las concluciones para la parte online son muy satisfactorias ya que online aporta 2 puntos de cobertura exclusiva a la campaña y 3 a TV, y además considerando solo la baja exposición a TV, el aporte de Online a TV es de 17 puntos, un dato muy relevante para campañas. TV+ONLINE.


Además el 18% de las impresiones son en formato preroll (100% cuota para Atresmedia Publicidad), el cual consigue alcanzar un 40% de la cobertura total de internet.


Atresmedia Publicidad llega por sí mismo a casi la totalidad de la cobertura de TV y un 12,5% de la cobertura online.


La campaña consigue incrementar el recuerdo publicitario sugerido de Renault Captur, el nuevo modelo Crossover de la marca.


El reconocimiento del anuncio se incrementa con la exposición multimedia.

more...
No comment yet.
Scooped by Nicolas Moulard - Actuonda
Scoop.it!

Mediaset apuesta por el neuromarketing de Sociograph para el éxito de sus series de ficción | Panorama Audiovisual

Mediaset apuesta por el neuromarketing de Sociograph para el éxito de sus series de ficción | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it
Nuevas formas de elaborar ficción, en la que se implican todas las áreas estratégicas (producción, programación, comunicación, relaciones externas e investigación y marketing) es la apuesta que ha realizado Mediaset España para evaluar sus series aplicando la tecnología de neuromárketing de Sociograph
more...
No comment yet.