E. Madinaveitia (Zenith Media): “Necesitamos medir la audiencia any time, any where, any device” : Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

La investigación de audiencias fue uno de los temas tratados en el 29 Seminario de televisión multipantalla organizado por AEDEMO y que tuvo lugar recientemente en Zaragoza. Para Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media, “la investigación debe proporcionarnos un modelo de representación de la realidad tan bueno como permita el desarrollo de la tecnología en cada momento”.

Es entonces cuando se plantea la pregunta: ¿tenemos la investigación de audiencias que necesitamos? Los hábitos de consumo televisivo ya han cambiado con la llegada de la televisión social. Hoy por hoy, y siguiendo a Madinaveitia, “necesitamos medir la audiencia ATAWAD (any time, any where, any device): en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Y eso para cada contenido: sea un programa o un anuncio”.