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Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Data. Conferencia BIGMEDIA el 24 de Junio 2014 en Madrid. inscríbete en www.bigmediaconnect.es
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Infografía Publicidad Digital en TV conectada | IAB Spain

Infografía Publicidad Digital en TV conectada | IAB Spain | Big Media (Esp) | Scoop.it
IAB Spain lanza la infografía de la Publicidad Digital en TV conectada. El documento recoge de manera gráfica todos los aspectos claves a tener en cuenta para realizar campañas publicitarias digitales en el entorno de la TV conectada.

 

Descarga la infografia aquí : http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/06/Infograf%C3%ADa_TV_Conectada.pdf

 

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Guía iab de eficacia mobile 2013

Se trata de un documento que explica:
a) Qué es la efectividad publicitaria.
b) Cómo se definen los objetivos, se establecen KPIs y analizan resultados.
c) KPIs fundamentales en Mobile.
d) Claves para la efectividad: desde el engagement marketing a la microsegmentación pasando por la generación de experiencias de usuario.
e) Casos de éxito.

 

La efectividad publicitaria se define como el grado de cumplimiento de los objetivos de una determinada campaña. La definición previa de dichos objetivos resulta fundamental para poder analizar la efectividad de la acción, que a fin de cuentas supone una inversión. La evaluación de la rentabilidad de esa inversión es lo que conocemos como ROI (Retorno de la Inversión).

 

Algunas de las conclusiones que podemos extrapolar de la Guía son:

- La importancia del análisis de la efectividad publicitaria de cada una de las acciones, medios utilizados y canales.

- La definición de unos KPI´s claros, específicos y medibles con el objetivo de evaluar el desempeño de la campaña y poder extraer conclusiones tácticas y estratégicas.

- La base para una buena recepción por parte del usuario de la acción publicitaria será siempre respetar su privacidad ofreciéndole una buena experiencia de uso.

- Conocer y dominar cada canal existente para alcanzar el target que se quiera impactar depende en buena medida en experimentar, probar cada canal de forma que, cuando se convierta en un medio masivo, se cuente con la experiencia y el conocimiento para posicionarse por delante de los competidores.

- El móvil es un canal que ofrece datos del contexto del usuario -como hasta ahora no se habían conseguido en ningún otro medio publicitario-, que permite a las marcas iniciar conversaciones personalizadas y contextualizadas.

- El móvil es el dispositivo más privado, con el que pasa más tiempo el usuario, y único como herramienta de conexión del mundo offline con las nuevas tecnologías, por lo que tiene una gran capacidad para alcanzar, retener e interactuar con el público objetivo. Conocer sus especificidades y características permitirá realizar una campaña exitosa

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El diseño receptivo, la privacidad móvil y el rastreo son los grandes retos para las agencias según la IAB : Marketing Directo

El diseño receptivo, la privacidad móvil y el rastreo son los grandes retos para las agencias según la IAB : Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

Según ha revelado el último estudio realizado por el Internet Advertising Bureau (IAB), el diseño receptivo, la privacidad móvil y el rastreo son los grandes retos a los que se enfrentan las agencias.

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El Festival Creativo de Cannes premiará con un León a la innovación tecnológica en publicidad | Panorama Audiovisual

El Festival Creativo de Cannes premiará con un León a la innovación tecnológica en publicidad | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it

Un jurado especializado seleccionará para el prestigioso festival publicitario aquellas piezas más vanguardistas en tecnología, incluyendo, aplicaciones, herramientas, programas, hardware, software…

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Shazam y Volvo ponen en marcha en Irlanda una campaña interactiva en tv | Panorama Audiovisual

Shazam y Volvo ponen en marcha en Irlanda una campaña interactiva en tv | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it

Los espectadores que empleen Shazam durante la emisión de un spot del nuevo Volvo V40 en RTE 1, RTE 2 y TV3 en Irlanda, podrán disfrutar de una experiencia de marca integrada, que incluye vínculos de promoción y participación social integrada....

Patricia Greene, directora de marketing de Volvo Irlanda, destaca por su parte que “Shazam es una manera muy emocionante de interactuar con los clientes generando una nueva dimensión en la publicidad estándar”....

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La plataforma conectada de DG permite sincronizar acciones para TV y online | Panorama Audiovisual

La plataforma conectada de DG permite sincronizar acciones para TV y online | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it

Por primera vez en España, anunciantes y agencias podrán gestionar y distribuir sus campañas mediante una única plataforma que permite sincronizar acciones para TV y online. La plataforma conecta a más de 9.000 anunciantes y agencias mundiales con su público a través de una red que comunica más de 6.000 emisoras de TV y 8.200 soportes online en más de 60 países.

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Primera experiencia de publicidad interactiva bajo HbbTV en TF1 | Panorama Audiovisual

Primera experiencia de publicidad interactiva bajo HbbTV en TF1 | Panorama Audiovisual | Big Media (Esp) | Scoop.it
Durante la emisión del spot interactivo de una compañía de seguros, los espectadores franceses con televisores conectados podrán con un solo clic acceder a un mini-site de una compañía de seguros.
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Las redes sociales vigilan a la televisión | apple tree communications

Las redes sociales vigilan a la televisión | apple tree communications | Big Media (Esp) | Scoop.it

Todo el mundo habla sobre como los medios tradicionales, y en especial las televisiones, están “observando” el boom de los medios sociales…. Pero en realidad, lo que está pasando es más bien lo contrario: son las redes sociales las que analizan y vigilan la televisión.

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Las televisiones estadounidenses se unen en la red social ConnecTV

Un total de diez grupos de comunicación norteamericanos, propietarios de 201 canales de televisión en abierto, unen sus fuerzas en una nueva red social que está destinada a proporcionar una nueva forma de ver la televisión. ConnecTV permite a los espectadores interactuar entre sí y ofrece oportunidades publicitarias a los operadores y contenidos relacionados.

 

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La inversión publicitaria en Internet superará a la de la TV

La inversión publicitaria en Internet superará a la de la TV | Big Media (Esp) | Scoop.it
A pesar de la crisis económica, la inversión publicitaria en televisión va capeando el temporal. En países como Estados Unidos, los anunciantes siguen confiando en la pequeña pantalla para alcanzar a los consumidores.

Ahora bien, la televisión está perdiendo espectadores y a menudo se pasan a Internet, que es el medio publicitario más pujante. En cinco años, la inversión publicitaria en Internet va a superar a la de la televisión, según previsiones de la compañía Forrester Research.

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Los ingresos publicitarios de las televisiones caerán más de un 20% en 2011

Los ingresos publicitarios de las televisiones caerán más de un 20% en 2011 | Big Media (Esp) | Scoop.it

En el foro de la APM-DIRCOM celebrado esta mañana y por el que han pasado los máximos representantes de la televisión de nuestro país: Maurizio Carlotti, vicepresidente de Antena 3 y Alejandro Echevarría, presidente de Mediaset España, han...

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A. Marín (Facebook) en #FOA2013: El futuro de la publicidad es una búsqueda constante por la creatividad, por ofrecer innovación y por acercarse a los consumidores : Marketing Directo

A. Marín (Facebook) en #FOA2013: El futuro de la publicidad es una búsqueda constante por la creatividad, por ofrecer innovación y por acercarse a los consumidores : Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

“La realidad es que el consumo y los anunciantes han crecido. Por cada euro que invierten es más complicado conseguir ROI”, afirmó Arturo Marín, director de ventas de Facebook en su presentación en el III concrego The Future Of Advertising organizado por MarketingDirecto.com. El futuro de la publicidad es una búsqueda constante por la creatividad, por ofrecer innovación y por acercarse a los consumidores.

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E. Madinaveitia (Zenith Media): “Necesitamos medir la audiencia any time, any where, any device” : Marketing Directo

E. Madinaveitia (Zenith Media): “Necesitamos medir la audiencia any time, any where, any device” : Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

La investigación de audiencias fue uno de los temas tratados en el 29 Seminario de televisión multipantalla organizado por AEDEMO y que tuvo lugar recientemente en Zaragoza. Para Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media, “la investigación debe proporcionarnos un modelo de representación de la realidad tan bueno como permita el desarrollo de la tecnología en cada momento”.

Es entonces cuando se plantea la pregunta: ¿tenemos la investigación de audiencias que necesitamos? Los hábitos de consumo televisivo ya han cambiado con la llegada de la televisión social. Hoy por hoy, y siguiendo a Madinaveitia, “necesitamos medir la audiencia ATAWAD (any time, any where, any device): en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Y eso para cada contenido: sea un programa o un anuncio”.

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La publicidad en la TV conectada (Eduardo Madinaveitia, Zenith)

E. Madinaveitia (Zenith) en #RevolutionTV: “Ahora cuando un spot tiene un 3% de audiencia ya es un éxito”

En el informe de la Sociedad de la Información que se presentó la semana pasada figuraba que el uso de la televisión para conectarse a internet había crecido un 800%, aunque el crecimiento sólo ha elevado la tasa de un 0,1 a un 0,9% según explicó Eduardo Madinaveitia, tecnical general manager de Zenith en la jornada “Revolution TV” de iiR a la que asistió MarketingDirecto.com.

 

Por otro lado, los datos de inversión publicitaria de la IAB revelaron que la inversión online había superado ya a la inversión en prensa y, aunque “internet el año pasado ya no creció en inversión”, la suma de internet y televisión ya supone el 60% de la inversión en medios. “Parece que la smart TV coge el mejor de los mundos posibles”, aseguró Madinaveitia.

 

Ver articulo completo de Marketing Directo aquí : http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/e-madinaveitia-zenith-en-revolutiontv-ahora-cuando-un-spot-tiene-un-3-de-audiencia-ya-es-un-exito/?utm_source=wordtwit&utm_medium=social&utm_campaign=wordtwit

 

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Videos Pre-Roll: Cuando la Publicidad supera a la información y se convierte en interrupción

Videos Pre-Roll: Cuando la Publicidad supera a la información y se convierte en interrupción | Big Media (Esp) | Scoop.it
Los videos online se han convertido sin duda en uno de los mayores fenómenos de la última década de internet.

 

¿Queremos volver en medio de esta nueva era digital a las interrupciones televisivas?

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Periodistas 21: Internet crece hasta un 21% de la publicidad y devora a la prensa

Periodistas 21: Internet crece hasta un 21% de la publicidad y devora a la prensa | Big Media (Esp) | Scoop.it

Internet absorberá casi un tercio de la publicidad en los mercados más desarrollados en 2014 y más de una quinta parte en el mundo. Y lo hace a expensas de la prensa, a la que las pantallas siguen agostando. Los nuevos medios concentran el crecimiento del mercado de la publicidad, con un fuerte empuje de los grandes países en desarrollo: China, Brasil y Rusia, pero también Indonesia, Argentina, Sudáfrica y Corea del Sur.

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Los consumidores confían más en la publicidad online que en la de televisión, según Nielsen : Marketing Directo

Los consumidores confían más en la publicidad online que en la de televisión, según Nielsen : Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

La publicidad online en general continúa considerándose una de las más eficaces, idea que se ve reforzada tras el estudio realizado por Nielsen sobre opiniones online de los usuarios. Los datos de este estudio, recogido por El Programa de la Publicidad, muestran que los emails por suscripción y las propias páginas de las marcas ganan a la televisióncomo medio publicitario respecto a la confianza que generan en los usuarios.Son las recomendaciones de los conocidos lo que más confianza genera, y la mayoría de los encuestados no confía mucho o nada en todas las formas de publicidad de pago (televisión, medios impresos, digitales y radios).

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El mercado publicitario cayó un 8,2% en 2011 | Marketing Directo

El mercado publicitario cayó un 8,2% en 2011 | Marketing Directo | Big Media (Esp) | Scoop.it

Y es que todos los medios, salvo internet y cine, disminuyen la inversión publicitaria. Televisión y Prensa pierden participación en la inversión publicitaria, mientras que Internet y, en menor medida, Radio y Revistas aumentan participación

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Rovi y Samsung amplían capacidades de publicidad interactiva en dispositivos conectados [CES'12] - Produ.com

Rovi y Samsung amplían capacidades de publicidad interactiva en dispositivos conectados [CES'12] - Produ.com | Big Media (Esp) | Scoop.it

Samsung espera tomar ventaja de una amplia gama de nuevas capacidades de publicidad del Rovi Advertising Service, entre ellas el Request For Information (RFI) o “clic para llamar”, correo electrónico y respuesta rápida, más opciones de redes sociales, así como capacidades adicionales de comercio en TV.

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Yahoo!, Zenithmedia y Mercedes Benz demuestran la eficacia de combinar TV y vídeo online

Yahoo!, Zenithmedia y Mercedes Benz demuestran la eficacia de combinar TV y vídeo online | Big Media (Esp) | Scoop.it
La sinergia entre campañas de vídeo online y televisivas es la mejor estrategia para incrementar la notoriedad y llegar a la audiencia más adecuada. Así lo ha demostrado el estudio de eficacia llevado a cabo por Yahoo!
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¿Son las series online el futuro de las marcas para integrar contenido?

¿Son las series online el futuro de las marcas para integrar contenido? | Big Media (Esp) | Scoop.it
En mayo, Alphabird, compañía productora de vídeo online, llevó a cabo la adquisición de Placevine, conector de marcas con productoras de vídeo online.
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