Comunicación inteligente
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Sobre la comunicación y sus alrededores
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Un buen esquema de análisis que habrá mirar detenidamente...> El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie

Un buen esquema de análisis que habrá mirar detenidamente...> El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie | Comunicación inteligente | Scoop.it

El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie Las noticias son una mercancía por la que los consumidores están cada vez menos dispuestos a pagar.

Benito Caetano's insight:

Faltan algunas cosas, que supongo si estarán en el tocho completo, que habrá que buscar y leer con detenimiento. Sobre todo profundidades: ¿Cual es el papel de los periodistas en esta deshonrosa deriva?, ¿sólo son víctimas o es que ya habían "muerto" antes de estas crísis?.

 

Y si estoy de acuerdo en la conclusión operativa: O la cabeza se levanta ahora o será mucho más difícil.

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La pérdida de valor de la información periodística: causas y consecuencias | ThinkEPI

La pérdida de valor de la información periodística: causas y consecuencias | ThinkEPI | Comunicación inteligente | Scoop.it

Interesante lectura:

 

La información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpufLa información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpufLa información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpuf

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Interesante análisis...> Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada

Interesante análisis...> Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada | Comunicación inteligente | Scoop.it
Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada
Benito Caetano's insight:

Puro entretenimiento o, a lo sumo, 'infortainment', que dicen en los U.S.A. Y siendo entretenimiento pues no pasa nada, a divertirse. Pero hay algo asociado a ésto que me preocupa más y es que la falta de preparación de muchos de los potenciales clientes del sector de la comunicación les lleva a veces a contratar este tipo de eventos, más deslumbrados por la novelería que seguros de sus resultados.  En la administración pública abundan los casos.

En Andalucía, por ejemplo, son muchas las instituciones que han puesto en manos de `'tirituiteros' y otros animadores de eventos de este tipo sus asuntos en redes y medios sociales.Los resultados siempre son pobres, como deja ver cualquier aproximación que se haga, pero los responsables persisten porque en su ignorancia -sí, ignorancia- valoran emocionalmente y no profesionalemente tales resultados.  Una amiga que les diga que lo llevan estupendo tiene más peso que una métrica desfavorable o un ROI discutible.

En fin, ya aprenderemos. En los ámbitos profesionales del mundo real lo que ahora se dirime es si serán las agencias de comunicación o las de marketing las que liderarán este tipo de trabajos. Aquí, en las nubes, los amiguetes fashion seguirán en el machito por un tiempo...

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Ojo al dato...> Google no longer providing keyword data

Ojo al dato...> Google no longer providing keyword data | Comunicación inteligente | Scoop.it
As Google withholds keyword data, here is a guide to taking a more holistic approach to search and working around our lack of keyword data.
Benito Caetano's insight:

Una concreción bastante trascendente del nuevo algoritmo de Google va por aquí. Así que si andas trabajando en la web más te vale familiarizarte con Hummingbird...

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Un interesante reporte de José Manuel Velasco...> Los siete desafíos del dircom que revela el Euromonitor

Un interesante reporte de José Manuel Velasco...> Los siete desafíos del dircom que revela el Euromonitor | Comunicación inteligente | Scoop.it
El Euromonitor, promovido por la EACD, es la investigación más completa acerca de la evolución de la comunicación en el Viejo Continente. De su repaso se infieren siete grandes desafíos para el pro...
Benito Caetano's insight:

El European Communication Monitor es la mayor encuesta sobre el escenario profesional de la comunicación estratégica que se hace hoy día.  Sus conclusiones, pero también sus refrencias, son esenciales para comprender la evolución de la profesión y su entorno...

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Tratar de explicar el funcionamiento de los contenidos sociales no es fácil, pero se intenta...

Tratar de explicar el funcionamiento de los contenidos sociales no es fácil, pero se intenta... | Comunicación inteligente | Scoop.it
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El bajo perfil es el ‘pecado’ de las mineras. En Colombia y en Latinoamerica, pero también en España...

El bajo perfil  es el ‘pecado’ de las mineras. En Colombia y en Latinoamerica, pero también en España... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Comunicación, inclusión de comunidades y regulación son los desafíos más importantes del sector.
Benito Caetano's insight:

Estas son las barbas del vecino latinoamericano, muy suavizadas por la consultora, que trata de ser amable y positiva.  Afortunadamente, con pistas para evitar el afeitado...

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El BLOG de Benito Caetano » Energías renovables, internacionalización, inteligencia social y cultura mapuche:

El BLOG de Benito Caetano » Energías renovables, internacionalización, inteligencia social y cultura mapuche: | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

...me pregunto es si el lobby español de empresas relacionadas con la energía en Chile, en el que hay algunas andaluzas, tiene resueltas ya estas cosas.  Apuesto a que no...

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Todo son historias, todo son contenidos. Entender esto es crucial...> Taking a Newsroom Approach to Content Marketing - Journalistics

Todo son historias, todo son contenidos. Entender esto es crucial...> Taking a Newsroom Approach to Content Marketing - Journalistics | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

La cierto es que no sólo afecta a las marcas y que cualquier anñaisis que se lleve a cabo al respecto es bastante extrapolable, con las debidas cautelas, a la gestión de la comunicación y la reputación de corporaciones y proyectos...

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Portales opendata como aeropuertos sin aviones | civio.es

Portales opendata como aeropuertos sin aviones | civio.es | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

Interesante anotación...

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La UE y la “marca Europa”: ¿Sólo una cuestión de branding?> El BLOG de Benito Caetano

La UE y la “marca Europa”: ¿Sólo una cuestión de branding?> El BLOG de Benito Caetano | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

La UE lleva algunos meses empeñada en que es necesario construir un nuevo discurso de marca para Europa.  No, no es una cantinela sin seriedad como pasa en España con el gobierno y la “marca España”, pero si es cierto que la UE lleva ya diciendo esto desde que se formuló el Tratado de Lisboa y poco o nada ha hecho hasta hoy para conseguirlo...

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Comment la communication européenne peut s’adapter au nouveau paysage médiatique et numérique ?

Benito Caetano's insight:

La UE lleva tiempo preocupándose por la ineficacia de sus prácticas de comunicación (no las llamaré estrategias...), pero parece que en Bruselas están dispuestos a hacer por fin su trabajo. 

 

Su llegada a la cuestión de las redes sociales está siendo bien densa, a tenor de lo que cuenta este artículo y de los programas de análisis y debate que están llevando a cabo. Mas vale tarde que nunca.

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5 tendencias para preocupar a medios y periodistas tradicionales:

El Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism presentó, esta semana, el reporte anual The State of the News Media 2013, un diagnóstico sobre los medios de comunicación de Estados Unidos.
Benito Caetano's insight:

Habla de EEUU, pero ya sabemos que vamos detrás y que estamos en la onda o nos quedamos fuera de juego...

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Una 'autorregulación' de la prensa, pero documentada y supervisada. No es un pequeño salto...> Leveson Past, Present and Future: The Politics of Press Regulation

Una 'autorregulación' de la prensa, pero documentada y supervisada. No es un pequeño salto...> Leveson Past, Present and Future: The Politics of Press Regulation | Comunicación inteligente | Scoop.it
Lord Justice Leveson’s recommendations for press regulation were both clever and moderate, but were met with a press campaign of deliberate obfuscation and downright lies, writes University of West...
Benito Caetano's insight:

Creo que toda la gente realmente interesada en la profesión periodística y en la cuestión de los medios de comunicación ha seguido de cerca el proceso inglés, que ha generado una nueva herramienta social de "autorregulación" de los medios de comunicación, tras el fracasado modelo de Press Council.  

 

Veremos qué pasa ahora. El nuevo modelo puede parecer mucho para algunos y poco para otros, pero es, desde luego, un paso de gigante en un mundo que sufre cada día la capacidad de ataque inmisericorde al procomún y a la convivencia de los grandes intereses privados  a través de sus corporaciones y empresas de medios, cada vez menos periodísticas y más inmorales.

 

 

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No es el QUÉ, es el CÓMO...> Dov Seidman: El “cómo lo haces” sí importa...

No es el QUÉ, es el CÓMO...> Dov Seidman: El “cómo lo haces” sí importa... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

...Y, aunque Seidman se refiera a la gestión empresarial, la base es perfectamente aplicable a la gestión de la comunicación y las relaciones públicas de las empresas: Transparencia, confianza, reputación...

 

Extrapolen.

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Dónde empezar...> Hummingbird, un paso más de Google hacia el buscador inteligente

Dónde empezar...> Hummingbird, un paso más de Google hacia el buscador inteligente | Comunicación inteligente | Scoop.it
Hummingbird, así es el nuevo algoritmo de búsqueda de Google y qué consecuencias tiene para el usuario medio. Además, mejoras en el Knowledge G...
Benito Caetano's insight:

(Posteo este artículo para ayudar un poco en el acercamiento a Hummingbird que aconsejaba en el post anterior. De nada...)

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A tener en cuenta hoy por hoy...> Six advertising trends to watch.

A tener en cuenta hoy por hoy...> Six advertising trends to watch. | Comunicación inteligente | Scoop.it
SA took a closer look at six advertising trends to watch this year: direct mail, Internet, search, email, mobile and social media.
Benito Caetano's insight:

Salen de un estudio publicado en el DMA Direct Marketing Association Fact Book 2013, por lo que inicialmente podrían considerarse interesadas.  Aún así son relevantes y dan unas claves muy valiosas...

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Un ejercicio de sentido común...> How to Handle Negative Reviews

Un ejercicio de sentido común...> How to Handle Negative Reviews | Comunicación inteligente | Scoop.it
What can you do if a bad review of your company appears on a review site? Here is your 9 step plan of action.
Benito Caetano's insight:

No estoy de acuerdo con el primero: Creo que no simpre hay tiempo que tomarse, aunque siempre sea necesario enfriarse.  Pero me parece en general muy interesante...

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De la mano del maestro Luis Maram> Qué es y cómo hacer benchmarking; 5 ejemplos de sustentabilidad

De la mano del maestro Luis Maram> Qué es y cómo hacer benchmarking; 5 ejemplos de sustentabilidad | Comunicación inteligente | Scoop.it
Definición de Benchmarking, qué es y qué no; pasos para ejecutarlo y 5 ejemplos de benchmarks en sustentabilidad.
Benito Caetano's insight:

Un artículo claro y conciso, como debe ser, sobre un concepto esencial que se desarrolla poco y mal en estos lares. Porque pocos lo han entendido aún...

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La UE también fracasa en comunicación: Prestar atención, al artículo y a las referencias que contiene...> Entre les promesses de transparence et de dialogue : la voie étroite d’une communication de...

Benito Caetano's insight:

A veces premeditadamente...

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El gobierno como un servicio orientado a los ciudadanos: Una interesante perspectiva...> Connecting government — The Connected Company

El gobierno como un servicio orientado a los ciudadanos: Una interesante perspectiva...> Connecting government — The Connected Company | Comunicación inteligente | Scoop.it
Government is a service. The purpose of government is to serve the people. Thomas Jefferson and Mao Zedong may not agree on much, but they d…
Benito Caetano's insight:

Interesante y muy creativa, puesto que sitúa a la ciudadanía en el principio y en final del proceso -de los procesos- de gobierno.  Frente a un producto, un servicio requiere de la participación activa del cliente.  Por ahí van los tiros...

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Infographic: European internet habits

Infographic: European internet habits | Comunicación inteligente | Scoop.it
As part of Europe Day, we look at the how Europe accesses the internet and what it gets up to.
Benito Caetano's insight:

Creo que cada tendrá sus propios comentarios que hacer y que estos serán muchos y variados.  Les apunto uno que sale en el primer golpe de vista: la bandera española no se ve; en la banda alta, que es lo que desearíamos, naturalmente...

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La Moncloa sí hace sus deberes> Planes e Informes anuales de Publicidad y Comunicación Institucional

La Moncloa sí hace sus deberes> Planes e Informes anuales de Publicidad y Comunicación Institucional | Comunicación inteligente | Scoop.it
Sitio web del Gobierno Español
Benito Caetano's insight:

La Moncloa hace públicos cada año los planes de publicidad y comunicación institucional del Gobierno de España desde 2007 y los informes anuales de ejecución desde un año antes.  Es una buena práctica, que favorece no sólo la socialmente buscada transparencia sino la conveniente concurrencia del sector y la planificación de las licitaciones públicas por parte de las empresas.

 

La ley que regula esto, de 2005, tiene su reflejo en las comunidades autónomas, aunque no todas cumplen con su deber.  Andalucía aún no lo hace, por ejemplo...

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Los españoles y las redes sociales> Infografía 5º Oleada Observatorio Redes Sociales - The Cocktail Analysis

Los españoles y las redes sociales> Infografía 5º Oleada Observatorio Redes Sociales - The Cocktail Analysis | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

Facebook pierde fuelle, Twitter sube.  Pero lo más importante: La conversación es la clave...

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El original, sin resúmenes ni interpretaciones...> The State of the News Media 2013

El original, sin resúmenes ni interpretaciones...> The State of the News Media 2013 | Comunicación inteligente | Scoop.it
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