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5 tendencias para preocupar a medios y periodistas tradicionales:

El Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism presentó, esta semana, el reporte anual The State of the News Media 2013, un diagnóstico sobre los medios de comunicación de Estados Unidos.
Benito Caetano's insight:

Habla de EEUU, pero ya sabemos que vamos detrás y que estamos en la onda o nos quedamos fuera de juego...

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Comunicación inteligente
Sobre la comunicación y sus alrededores
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Interesante informe de McKinsey> Open data: Unlocking innovation and performance with liquid information

Interesante informe de McKinsey> Open data: Unlocking innovation and performance with liquid information | Comunicación inteligente | Scoop.it
Open data—public information and shared data from private sources—can help create $3 trillion a year of value in seven areas of the global economy. A McKinsey Global Institute article.
Benito Caetano's insight:

El open data no es sólo una cuestión democrática, es también una promesa de negocio fabulosa. Y, en todo caso, cuando el big data se incorpore al flujo, una oportunidad de manejar información en tiempo real, como servicio para la economía y como herramienta para el control social de las políticas públicas.

 

Todo esto cambiará nuestro mundo en muy poco tiempo.  Ya lo está haciendo, con ejemplos cada vez más visibles...

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Prueben Spritz: Una herramienta experimental para la lectura ultrarrápida de textos...

Prueben Spritz: Una herramienta experimental para la lectura ultrarrápida de textos... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

Todo está basado en el alineamiento de los téxtos y en la fijación de un punto sostenido de atención óptica, que deja fuera de juego las secuencias de texto que, por quedar a izquierda o derecha de nuestra centralidad visual, además de ser ineficientes suponen una sobrecarga de información carente de utilidad.

 

Sí, ya se que es complicado; pero léanse detenidamente el blog de Spritz y prueben el sistema, aún en experimental como digo, pulsado el botocito que le ofrecen: Lo comprenderán rápidamente.

 

Claro que esto no es un sistema para leer a Góngora o a Cervantes o a Walser o a Streinbeck... ¿pero que puñetero sistema necesitamos para hacer eso además de un cómodo sillón y algo de tiempo propio?

 

Spritz es para el aprendizaje y la lectura de textos, digamos, "de trabajo".  Por ahora...

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Atentos al mensaje> #Google y los editores de medios de #comunicacion - Blog Oficial de Google España

Atentos al mensaje> #Google y los editores de medios de #comunicacion - Blog Oficial de Google España | Comunicación inteligente | Scoop.it

EN GOOGLE SOLO ESTÁ QUIEN QUIERE ESTAR...

Benito Caetano's insight:

Los editores y propietarios de medios se han venido frotando las manos ante lo que creian que iba a ser una fuente de ingresos extraordinaria, gracias al tráfico de Google hacia sus contenidos.  Nuevas leyes y nuevas tasas se han establecido, pretendiendo que el gigante de Internet cotice por indexar contenidos de los medios en su buscador.  Pero no va a ser fácil; mejor dicho: será peor...

 

Los medios parecen haber olvidado que la mayor parte del tráfico en Internet pasa por Google y que ellos mismos, los medios, se están convirtiendo irreversiblemente en "simples" sitios de Internet.

 

¿Como llevarán lectores a sus áginas y monetizarán el uso de sus contenidos? ¿Por medios propios?

 

Creo que todo esto acabará en colaboración, inevtablemente.  Y Gogle, que es quien tiene la llave y el grifo, saldrá ganando.  Por lo que es hoy y por lo que se ve venir.

 

Lean, lean con detalle el artículo oficial del blog de Google...

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Una reflexión tan breve como imprescindible...> Los medios que no amaban a sus audiencias...

Una reflexión tan breve como imprescindible...> Los medios que no amaban a sus audiencias... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

Miguel del Fresno habla de los medios que creen que son soportes y no medios, basando sus modelos de negocio en el producto (objeto) industrial y no en el servicio que prestan a sus audiencias. O clientes...

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Un sitio impresionante y altamente interesante...> The History of Visual Communication

Un sitio impresionante y altamente interesante...> The History of Visual Communication | Comunicación inteligente | Scoop.it
A tutorial website in which the history of visual communication is covered from cave paintings to the present day digital systems.
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Un buen esquema de análisis que habrá mirar detenidamente...> El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie

Un buen esquema de análisis que habrá mirar detenidamente...> El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie | Comunicación inteligente | Scoop.it

El crudo informe que explica por qué el periodismo ya no interesa a nadie Las noticias son una mercancía por la que los consumidores están cada vez menos dispuestos a pagar.

Benito Caetano's insight:

Faltan algunas cosas, que supongo si estarán en el tocho completo, que habrá que buscar y leer con detenimiento. Sobre todo profundidades: ¿Cual es el papel de los periodistas en esta deshonrosa deriva?, ¿sólo son víctimas o es que ya habían "muerto" antes de estas crísis?.

 

Y si estoy de acuerdo en la conclusión operativa: O la cabeza se levanta ahora o será mucho más difícil.

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La pérdida de valor de la información periodística: causas y consecuencias | ThinkEPI

La pérdida de valor de la información periodística: causas y consecuencias | ThinkEPI | Comunicación inteligente | Scoop.it

Interesante lectura:

 

La información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpufLa información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpufLa información periodística está perdiendo su valor de cambio. Es decir, se está configurando como una mercancía por la que los consumidores están, cada vez, menos dispuestos a pagar, especialmente en el entorno digital. Esta dinámica crea un grave problema para el periodismo desde la perspectiva industrial, ya que si su producto deja de tener atractivo en términos de valor de cambio, la búsqueda de la rentabilidad empresarial se convierte en una quimera. Una situación que, unida a la fuerte crisis económica del sector, puede poner en riesgo la supervivencia del periodismo comercial tal y como lo conocemos, para dar paso a otros modelos de negocio, que lo sitúen fuera del mercado. - See more at: http://www.thinkepi.net/la-perdida-de-valor-de-la-informacion-periodistica-causas-y-consecuencias#sthash.0ecsGMCx.dpuf

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Interesante análisis...> Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada

Interesante análisis...> Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada | Comunicación inteligente | Scoop.it
Por qué la mayoría de los eventos de Social media y Marketing no van a enseñarte casi nada
Benito Caetano's insight:

Puro entretenimiento o, a lo sumo, 'infortainment', que dicen en los U.S.A. Y siendo entretenimiento pues no pasa nada, a divertirse. Pero hay algo asociado a ésto que me preocupa más y es que la falta de preparación de muchos de los potenciales clientes del sector de la comunicación les lleva a veces a contratar este tipo de eventos, más deslumbrados por la novelería que seguros de sus resultados.  En la administración pública abundan los casos.

En Andalucía, por ejemplo, son muchas las instituciones que han puesto en manos de `'tirituiteros' y otros animadores de eventos de este tipo sus asuntos en redes y medios sociales.Los resultados siempre son pobres, como deja ver cualquier aproximación que se haga, pero los responsables persisten porque en su ignorancia -sí, ignorancia- valoran emocionalmente y no profesionalemente tales resultados.  Una amiga que les diga que lo llevan estupendo tiene más peso que una métrica desfavorable o un ROI discutible.

En fin, ya aprenderemos. En los ámbitos profesionales del mundo real lo que ahora se dirime es si serán las agencias de comunicación o las de marketing las que liderarán este tipo de trabajos. Aquí, en las nubes, los amiguetes fashion seguirán en el machito por un tiempo...

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Ojo al dato...> Google no longer providing keyword data

Ojo al dato...> Google no longer providing keyword data | Comunicación inteligente | Scoop.it
As Google withholds keyword data, here is a guide to taking a more holistic approach to search and working around our lack of keyword data.
Benito Caetano's insight:

Una concreción bastante trascendente del nuevo algoritmo de Google va por aquí. Así que si andas trabajando en la web más te vale familiarizarte con Hummingbird...

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Un interesante reporte de José Manuel Velasco...> Los siete desafíos del dircom que revela el Euromonitor

Un interesante reporte de José Manuel Velasco...> Los siete desafíos del dircom que revela el Euromonitor | Comunicación inteligente | Scoop.it
El Euromonitor, promovido por la EACD, es la investigación más completa acerca de la evolución de la comunicación en el Viejo Continente. De su repaso se infieren siete grandes desafíos para el pro...
Benito Caetano's insight:

El European Communication Monitor es la mayor encuesta sobre el escenario profesional de la comunicación estratégica que se hace hoy día.  Sus conclusiones, pero también sus refrencias, son esenciales para comprender la evolución de la profesión y su entorno...

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Tratar de explicar el funcionamiento de los contenidos sociales no es fácil, pero se intenta...

Tratar de explicar el funcionamiento de los contenidos sociales no es fácil, pero se intenta... | Comunicación inteligente | Scoop.it
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El bajo perfil es el ‘pecado’ de las mineras. En Colombia y en Latinoamerica, pero también en España...

El bajo perfil  es el ‘pecado’ de las mineras. En Colombia y en Latinoamerica, pero también en España... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Comunicación, inclusión de comunidades y regulación son los desafíos más importantes del sector.
Benito Caetano's insight:

Estas son las barbas del vecino latinoamericano, muy suavizadas por la consultora, que trata de ser amable y positiva.  Afortunadamente, con pistas para evitar el afeitado...

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El BLOG de Benito Caetano » Energías renovables, internacionalización, inteligencia social y cultura mapuche:

El BLOG de Benito Caetano » Energías renovables, internacionalización, inteligencia social y cultura mapuche: | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

...me pregunto es si el lobby español de empresas relacionadas con la energía en Chile, en el que hay algunas andaluzas, tiene resueltas ya estas cosas.  Apuesto a que no...

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Cambio de paradigma> Del pull media al push media de los periódicos digitales

Cambio de paradigma> Del pull media al push media de los periódicos digitales | Comunicación inteligente | Scoop.it
El cambio de paradigma del consumo informativo impulsado por la irrupción de las redes sociales: del pull media al push media en los periódicos digitales
Benito Caetano's insight:

Es un excelente artículo de Ainhoa Torres (@ainhoatorres) en el que incide en ese cambio de paradigma que tanto llevamos algunos anunciando (lanzando advertencias, casi) y del que poco siguen haciendo caso, tanto los garandes medios como las nuevos medios artesanos, que esos si que podrían adaptarse desde el principio y a bajo coste a las nuevas realidades..

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Todo un mapa mental, de gran ayuda...> Introducing The Periodic Table of Content Marketing

Todo un mapa mental, de gran ayuda...> Introducing The Periodic Table of Content Marketing | Comunicación inteligente | Scoop.it
I’ve written a lot about content strategy over the past decade. I’ve also highlighted various niche tactics that can help content creators to succeed, as well as plenty of examples of excellent content. But I haven’t created many visualisations, and recently I have been keen to do one.
Benito Caetano's insight:

Recomiendo a la peña que la imprima y se la ponga en la pared, al lado de la mesa. Igual ustedes no lo ven así, pero a mi me parece un estupendo mapa mental... y casi un guión de score.

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Parecen evidentes, pero no lo son tanto...> 5 Reminders for Your Next Press Release - PRNewser

Parecen evidentes, pero no lo son tanto...> 5 Reminders for Your Next Press Release - PRNewser | Comunicación inteligente | Scoop.it
5 Reminders for Your Next Press Release
Benito Caetano's insight:

Seria interesante cruzar estas claves que nos "recuerda" PRNewser con la forma común de plantear y ejecutar un comunicado de prensa. 

 

Piensen en lo que anda por ahí, tantas y tantas notas que recibimos y que parecen provenir de algún Mr. Spock u otro tipo de extraterrestre...  Vergüenza ajena...

 

Pues eso, que compartir es bueno y que que las cosas hay que revisarlas constantemente -en eso va la innovación- y que los procesos viciados hay que eliminarlos sin piedad.

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Comunicación europea para 2014: baja lo convencional, sube lo online...

Benito Caetano's insight:

Este es el programa de trabajo para 2014 de la DG de Comunicación de la Comisión Europea. Como se ve, Bruselas reduce este año sus presupuestos para las líneas convencionales de comunicación y refuerza todo lo online...

http://ec.europa.eu/dgs/communication/pdf/c-2013-8459-work-programme2014-annex_en.pdf

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No hay marketing digital: hay marketing... -> Le marketing est redevenu une science exacte

No hay marketing digital: hay marketing... -> Le marketing est redevenu une science exacte | Comunicación inteligente | Scoop.it
Suite à deux conférences très intéressantes auxquelles j’ai pu participer sur ces deux dernières semaines (Digital Marketing Journey d’Adobe et Dreamforce de Salesforce), je vous propose ma traditionnelle réflexion sur l’évolution des métiers du...
Benito Caetano's insight:

Una parte importante del problema -que existe y vaya si existe...- para la buena comprensión y el resultante uso óptimo de las nuevas herramientas que las TICs nos proporcionan es el desconocimiento de las teorías en las que se basan y, aún, de los fenómenos sociales de las que son consecuencia. 

 

La afirmación de que el marketing es el marketing, sin adjetivos ni subordinadas, parace de perogrullo pero va costando trabajo que se admita por los clientes más noveleros y hasta por los nuevos profesionales, tan deslumbrados también ellos por los gadgets.

 

El reconocimiento de que las redes sociales existen desde los tiempos de la vida en la tribu y responden a unas reglas y unos flujos, que son determinados antes por sus propias raices que por las liiturgias o las herramientas utilizadas, costará un poco más.

 

Pero todo se andará.  Algunos clientes ya lo han entendido, ambas cosas, a base de ensayos y errores.  Pero los errores podrían haber sido menores si hubieran ido a lo serio y no se hubieran dejado llevar por el brillerío de las nuevas tecnologías y las -aparentemente- nuevas culturas.  En fin...

 

.(Recuérdese: Lo contrario de lo divertido es lo aburrido, no lo serio...)

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Una 'autorregulación' de la prensa, pero documentada y supervisada. No es un pequeño salto...> Leveson Past, Present and Future: The Politics of Press Regulation

Una 'autorregulación' de la prensa, pero documentada y supervisada. No es un pequeño salto...> Leveson Past, Present and Future: The Politics of Press Regulation | Comunicación inteligente | Scoop.it
Lord Justice Leveson’s recommendations for press regulation were both clever and moderate, but were met with a press campaign of deliberate obfuscation and downright lies, writes University of West...
Benito Caetano's insight:

Creo que toda la gente realmente interesada en la profesión periodística y en la cuestión de los medios de comunicación ha seguido de cerca el proceso inglés, que ha generado una nueva herramienta social de "autorregulación" de los medios de comunicación, tras el fracasado modelo de Press Council.  

 

Veremos qué pasa ahora. El nuevo modelo puede parecer mucho para algunos y poco para otros, pero es, desde luego, un paso de gigante en un mundo que sufre cada día la capacidad de ataque inmisericorde al procomún y a la convivencia de los grandes intereses privados  a través de sus corporaciones y empresas de medios, cada vez menos periodísticas y más inmorales.

 

 

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No es el QUÉ, es el CÓMO...> Dov Seidman: El “cómo lo haces” sí importa...

No es el QUÉ, es el CÓMO...> Dov Seidman: El “cómo lo haces” sí importa... | Comunicación inteligente | Scoop.it
Benito Caetano's insight:

...Y, aunque Seidman se refiera a la gestión empresarial, la base es perfectamente aplicable a la gestión de la comunicación y las relaciones públicas de las empresas: Transparencia, confianza, reputación...

 

Extrapolen.

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Dónde empezar...> Hummingbird, un paso más de Google hacia el buscador inteligente

Dónde empezar...> Hummingbird, un paso más de Google hacia el buscador inteligente | Comunicación inteligente | Scoop.it
Hummingbird, así es el nuevo algoritmo de búsqueda de Google y qué consecuencias tiene para el usuario medio. Además, mejoras en el Knowledge G...
Benito Caetano's insight:

(Posteo este artículo para ayudar un poco en el acercamiento a Hummingbird que aconsejaba en el post anterior. De nada...)

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A tener en cuenta hoy por hoy...> Six advertising trends to watch.

A tener en cuenta hoy por hoy...> Six advertising trends to watch. | Comunicación inteligente | Scoop.it
SA took a closer look at six advertising trends to watch this year: direct mail, Internet, search, email, mobile and social media.
Benito Caetano's insight:

Salen de un estudio publicado en el DMA Direct Marketing Association Fact Book 2013, por lo que inicialmente podrían considerarse interesadas.  Aún así son relevantes y dan unas claves muy valiosas...

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Un ejercicio de sentido común...> How to Handle Negative Reviews

Un ejercicio de sentido común...> How to Handle Negative Reviews | Comunicación inteligente | Scoop.it
What can you do if a bad review of your company appears on a review site? Here is your 9 step plan of action.
Benito Caetano's insight:

No estoy de acuerdo con el primero: Creo que no simpre hay tiempo que tomarse, aunque siempre sea necesario enfriarse.  Pero me parece en general muy interesante...

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De la mano del maestro Luis Maram> Qué es y cómo hacer benchmarking; 5 ejemplos de sustentabilidad

De la mano del maestro Luis Maram> Qué es y cómo hacer benchmarking; 5 ejemplos de sustentabilidad | Comunicación inteligente | Scoop.it
Definición de Benchmarking, qué es y qué no; pasos para ejecutarlo y 5 ejemplos de benchmarks en sustentabilidad.
Benito Caetano's insight:

Un artículo claro y conciso, como debe ser, sobre un concepto esencial que se desarrolla poco y mal en estos lares. Porque pocos lo han entendido aún...

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La UE también fracasa en comunicación: Prestar atención, al artículo y a las referencias que contiene...> Entre les promesses de transparence et de dialogue : la voie étroite d’une communication de...

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A veces premeditadamente...

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