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COMunicación en Salud
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Los laboratorios no se involucran lo suficiente en las redes sociales

Los laboratorios no se involucran lo suficiente en las redes sociales | COMunicación en Salud | Scoop.it

Los laboratorios farmacéuticos aún no se han involucrado lo suficiente en las redes sociales, según un artículo publicado en Forbes. Los temores a incumplir las normativas que limitan la comunicación con los pacientes y sobre la privacidad de los mismos, así como las dudas sobre el retorno de la inversión limitan las iniciativas de las farmacéuticas. Y eso a pesar de que las inversiones en marketing digital se han multiplicado.

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Nuria Parra Macías's curator insight, January 22, 2:29 AM

¿Oportunidad abierta para debatir el uso que las farmas hacen de las redes sociales?

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Los contenidos de salud posicionan a las empresas y profesionales

Los contenidos de salud posicionan a las empresas y profesionales | COMunicación en Salud | Scoop.it

Las empresas del ámbito de la salud, como clínicas, laboratorios, empresas de tecnología sanitaria o incluso farmacias y profesionales independientes, se benefician en credibilidad y posicionamiento con blogs de contenido periodístico en los que se incluyan informaciones de interés para sus clientes potenciales, con un buen diseño y la incorporación de videos.

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Los pacientes se involucran con los laboratorios que les escuchan en la Red

Los pacientes se involucran con los laboratorios que les escuchan en la Red | COMunicación en Salud | Scoop.it

Diálogo con los pacientes, vídeos virales en los que no falta la emoción, y campañas de concienciación sobre enfermedades son algunas de las características que comparten los laboratorios más presentes en las redes sociales a nivel mundial. 


Via Nikos Papaioannou, Lionel Reichardt / le Pharmageek
COM SALUD's insight:

Aunque las restricciones en la comunicación con los pacientes no son las mismas en Estados Unidos que en Europa, se puede aprender mucho de la labor en redes sociales que muchos laboratorios realizan en otros países. No tratan de "vender" las ventajas de un medicamento sino de involucrar a los pacientes en aspectos como la prevención y el autocuidado de su salud, lo que éstos agradecen en las redes.

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¿Tenemos derecho a saber cuánto cobra un médico de un laboratorio?

¿Tenemos derecho a saber cuánto cobra un médico de un laboratorio? | COMunicación en Salud | Scoop.it

El comunicólogo y experto en redes sociales Enrique Dans publica en su blog que en En Estados Unidos, una ley ha obligado a las compañías farmacéuticas a revelar todas las cantidades y conceptos pagados a médicos. Quince de ellas lo han hecho ya, y ProPublica se ha tomado el trabajo de recoger esa información que se encontraba en varios casos en formatos difíciles de analizar, organizarla en una base de datos completa, y presentarla de manera que cualquiera puede acudir a su página “Dollars for Docs“, introducir el nombre de un médico, y ver cuánto ha ingresado procedente de esas compañías y en qué conceptos.

 

Como comenta Dans, "la consulta de la base de datos resulta reveladora en muchos sentidos. Puedo ver cómo la pediatra de mi hija de cuando vivíamos en Los Ángeles nunca ha recibido nada, mientras que el alergólogo de mi mujer, por ejemplo, ha cobrado entre 2009 y 2012 más de cien mil dólares en conceptos como conferencias, consultoría y viajes de compañías como GlaxoSmithKline, Cephalon, Merck o AstraZeneca. Podría contrastar los medicamentos que habitualmente receta para comprobar posibles influencias, o simplemente pensar hasta qué punto es malo (o bueno, o sospechoso, o lo que quiera pensar del tema) que un profesional de la medicina mantenga una actividad consultora y como conferenciante a ese nivel. Podemos ver, tambien, las prácticas de las empresas del sector: varias docenas de compañías no han revelado aún esa información a pesar de haber sido requeridas, mientras que otras lo han hecho en formatos imposibles o complicados de analizar. Algunas han creado compañías destinadas a proporcionar educación a médicos, que al ser independientes no revelan los pagos que hacen a los facultativos que contratan como profesores, mientras que otras dan de alta pagos a un supuesto médico llamado Dont Knw en California, a otro que vive en Anywhere, Ill; o a uno situado en Anytown, Texas. Por no citar casos que aparecen sin apellido, o con iniciales, o… no, la transparencia absoluta es probablemente imposible de alcanzar. Pero al menos, se ve que, aunque cueste, se intenta".

COM SALUD's insight:

La patronal de la industria farmacéutica, Farmaindustria, es muy estricta en el código ético que aplica a sus miembros. Los regalos a médicos no pueden tener más que un valor simbólico y los congresos no pueden celebrarse en zonas turísticas ni tener una categoría superior a 4 estrellas. La pregunta es si eso es suficiente y si el paciente tiene derecho a conocer la relación de su médico con los laboratorios.

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