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COMunicación en Salud
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La inversión publicitaria en salud desciende un 7,7%

La inversión publicitaria en salud desciende un 7,7% | COMunicación en Salud | Scoop.it

La inversión publicitaria en el sector salud ha caído un 7,7%, según datos del índice i2p elaborado por Arce Media con respecto al primer trimestre del año 2013, y que recogre PR Noticias.

 

Éste es el noveno trimestre consecutivo en el que desciende la inversión publicitaria en términos generales. La caída en estos tres primeros meses del año 2013 ha sido de una media de 17,7%; un 7,7% en el sector Salud. Arte y espectáculos (-32%), Automoción (-29,5) y Moda y Complementos (-29,2%) han sido los sectores que más han notado el descenso en inversión publicitaria.

 

En esta ocasión, el sector salud no ha sido de los más perjudicados. Este sector y los relacionados con belleza e higiene (-14,4%) y Cultura y Deporte (-8,4%) se encuentran por debajo de la media. Sin embargo, Alimentación ha sufrido un descenso del 18, 2%.

 

Todos los medios reducen la ocupación publicitaria. Televisión e Internet son los únicos medios que aumentan el parque de marcas, aunque la inversión media por marca también desciende.

 

El índice asegura que esta mala fotografía de la inversión publicitaria del primer trimestre del año 2013 unido a que las perspectivas de crecimiento económico y de consumo para el conjunto del año no mejoran obligan a pensar a que es muy difícil que se produzca una recuperación de la inversión publicitaria a corto y únicamente cabe esperar una posible menor caída que la iniciada en el primer trimestre del año a lo largo de los próximos trimestres.

 

COM SALUD's insight:

En un momento de restricción económica y de saturación publicitaria la comunicación se alza como una opción más coste-efectiva que la publicidad. La estrategia de comunicación más económica y fiable es la que incluye tanto la comunicación a medios y blogueros como a recomendadores y público final, tanto online como offline, pero sobre todo la llevada a cabo por agencias especializadas.

 

El sector farmacéutico acusa la crisis con mayor intensidad que otros ámbitos económicos debido a las restricciones que impone la Administración nacional y autonómica. Las clínicas también se han visto afectadas por la subida del IVA y la bajada de clientes. Por eso, es necesario reconsiderar las inversiones en publicidad por otras más rentables, si bien con resultados más a medio plazo. 

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Las pymes se apuntan a los medios sociales pero ¿quién dirige la estrategia?

COM SALUD's insight:

El observatorio sobre el uso de las redes sociales en las PYMEs españolas, de Banesto, destaca que casi un 46% de ellas dice hacer algún tipo de planificación y seguimiento de su acción en redes sociales, como planes estratégicos (18%), sistemas de seguimiento (32%) o evaluaciones de objetivos (18%).

 

Sin embargo, la realidad es que la estrategia en medios sociales descansa muchas veces en personas no especializadas en comunicación (una secretaria,  un familiar, un amigo, un vecino). En el ámbito de la salud es aún más importante la especialización para conseguir llegar a los potenciales clientes de manera eficaz. No se trata de tener más seguidores y "me gusta" sino alcanzar a más potenciales clientes con nuestros mensajes clave y motivarlos a que adquieran nuestros servicios o productos.

 

Aunque la comunicación bien gestionada recaba frutos de manera contínua, es en situaciones de crisis cuando, a menudo, se demuestra la eficacia de una estrategia de comunicación. Si no está planificada, si no hay diálogo con consumidores, profesionales y líderes de opinión, la reputación de una compañía puede evaporarse en pocas horas.

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Los españoles sufren al menos un trastorno de voz al año

Los españoles sufren al menos un trastorno de voz al año | COMunicación en Salud | Scoop.it

Los españoles sufren al menos un trastorno de la voz al año causado sobre todo por catarros y sobrecarga, según la Sociedad Española de Otorrinolaringología y Patología Cérvico-Facial (SEORL), que quiere concienciar sobre la importancia de tener una voz sana en el Día Mundial de la Voz que se celebró el 16 de abril con actividades coordinadas por COM SALUD. Las actividades programadas para conmemorar este día, que comprenden consultas y talleres gratuitos, se organizan en colaboración con la Asociación de Logopedas de España (ALE) y la Asociación Española de Disfonía Espasmódica.  El lema de la campaña es Por una voz sana.

 

Los catarros en las vías áreas y la sobrecarga de la voz, muy frecuente en ambientes de ruido y al expresar ciertas emociones, son las causas principales de las disfonías, según el doctor Luis María Gil-Carcedo García, presidente de la SEORL. “Es por eso que todos tenemos al menos un problema en la voz al año”, explica. Un estudio realizado en EE.UU y publicado en abril en la revista Logopedics, Phoniatrics and Vocology, ha demostrado que las emociones negativas influyen más en los trastornos de voz que las positivas, tras analizar las respuestas vocales de 18 personas sanas a la visualización de imágenes afectivas.

 

“Las emociones influyen en la intensidad, el tono y el timbre de la voz. Los estados eufóricos son los que más daño pueden causar debido a los tonos agudos”, explica el doctor Gil-Carcedo.  Una de las principales causas de las disfonías, añade, viene provocada cuando se utiliza la voz por encima del umbral de sonido, como en las discotecas. También el tabaco influye en el tono de voz, “esto repercute a la hora de detectar problemas graves ya que los fumadores tienen por lo general un mal tono que dificulta la detección de patologías a tiempo”, indica el doctor.

COM SALUD's insight:

Desde la web www.vozsana.com se ofrecen diagnósticos gratuitos de logopedas y otorrinos

 

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