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Cultura digital y nuevas identidades culturales / Luis García Fanlo

Cultura digital y nuevas identidades culturales / Luis García Fanlo | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Entre finales del siglo XX y principios del XXI asistimos a un período de transición que en términos de nuestra relación con la tecnología podemos definir como pasaje de la cultura analógica a la digital".

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Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
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Universidad de Lima | Biblioteca

Universidad de Lima | Biblioteca | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Con motivo del XIV Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicación Social, "Comunicación e Industria Digital: Tendencias, Escenarios y Oportunidades", realizado en la Universidad de Lima del 15 al 18 de octubre de 2012, la Biblioteca de la Universidad de Lima ofrece en esta página, un panorama de la investigación académica que se produce en el área de la comunicación y cultura digital.

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POSIBILIDADES DE CO-CREACIÓN Y COMUNICACIÓN DE VALORES DE MARCA EN MUNDOS VIRTUALES /Teresa C. Rodríguez García; Miguel Baños González; Mario Rajas Fernández

POSIBILIDADES DE CO-CREACIÓN Y COMUNICACIÓN DE VALORES DE MARCA EN MUNDOS VIRTUALES /Teresa C. Rodríguez García; Miguel Baños González; Mario Rajas Fernández | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las dudas que plantea el marketing tradicional para dar respuesta a las nuevas situaciones del mercado, obligan a buscar nuevas vías de comunicación para las marcas. En este estudio se analiza el potencial de los mundos virtuales como herramienta de comunicación de marketing. Utilizando como técnicas metodológicas la observación participante y el análisis de fuentes documentales se ha elaborado una segmentación de los públicos de estos mundos, definido las posibilidades de construcción de mensajes que ofrecen y establecido su capacidad para la interacción y la co-creación de valores de marca. Del análisis realizado se concluye que los mundos virtuales favorecen la transmisión de mensajes comerciales, facilitan la interacción y optimizan la co-creación de valores y el engagement de los consumidores.

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Prisma Social. Revista de Ciencias Sociales, nº 14 | Junio - Noviembre 2015

Texto completo aquí:

http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/14/secciones/tematica/t_08_comunicacion_valores.html


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Información y verdad en el uso de las redes sociales por parte de adolescentes | CARO SAMADA |

Información y verdad en el uso de las redes sociales por parte de adolescentes | CARO SAMADA | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Uno de los retos más importantes que presenta Internet es el de la veracidad de la información en la Red. Aunque la mentira es una posibilidad inherente en la comunicación humana, Internet ha favorecido que cualquiera pueda crear un contenido falso en la Red. Por otra parte, Internet ha propiciado nuevas formas de sociabilidad y de experimentación en los más jóvenes. En este sentido, las redes sociales permiten el juego con los perfiles virtuales e incluso la creación de falsos perfiles. El presente artículo aborda estos dos temas, además de profundizar en los retos que ello presenta desde el punto de vista moral y educativo, especialmente en los más jóvenes.

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Teoría de la Educación. Revista Interuniversitaria, vol. 27, n° 1 (2015)

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Del levantamiento feminista al ciberespacio: el Far West de las oportunidades / Elena García-Oliveros Hedilla

Del levantamiento feminista al ciberespacio: el Far West de las oportunidades / Elena García-Oliveros Hedilla | Comunicación en la era digital | Scoop.it

A partir de la definición de ciberfeminismo se ha acotado el contexto del estudio a: mujeres, artistas, activistas, que utilizan las NTIC y que presuponen que con su uso se produce una “subversión” de los roles de género, así como a otras que han supuesto las bases que explican estos comportamientos en el medio artístico. Los trabajos realizados por éstas como movimiento a partir de la última década del sXX, son un prisma más de esta pretendida transformación de la sociedad. ¿Qué papel juegan los espacios de comunicación electrónica en esta intención? ¿Por qué las TIC implican para estas artistas una subversión del género? El análisis de las obras desde las historias de vida de sus autoras, investiga la relación de Internet, los dispositivos electrónicos y esta revolución. Del mismo modo, se han seleccionado artistas que enraícen sus prácticas en la década de los 70 y cuya obra está conectada discursivamente con las artistas ciberfeministas. El estudio propuesto se basa en obras ejemplares, pioneras en el campo de la expresión y la cultura, como lo serían sus autoras. Se trata de casos que marcan un camino, con los que entrever un futuro. La bibliografía ya elaborada sobre el tema así lo muestra y esta perspectiva de liderazgo e innovación, formula su relevancia social. La sociedad del conocimiento se abre a nuevas vías de legitimación en torno a conceptos que parecían incuestionables hasta hace poco. En base a ellas, contextos institucionales como el museístico o la crítica de arte ofrecen ya múltiples muestras de este marco de creación al más amplio público. Las obras que se han analizado están ya integradas en la cultura institucional y por tanto legitimadas en la corriente principal del arte actual. Este ha sido el primer criterio de selección del objeto del estudio en tanto estos dos agentes son habituales en la consolidación de los discursos artísticos. La investigación ha sido de carácter cualitativo dado que se basa en estudios de casos, a través de sus historias de vida, a un número reducido de artistas representativas a las que este estudio ha accedido. A partir de la recopilación de estas fuentes, se ha realizado un análisis de estas obras en relación con la NTIC empleada y cómo se establece su uso en la obra con el objeto de cumplir lo que caracteriza a este movimiento

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Trabajo final de Máster en Comunicación y Educación en la Red: de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento. Especialidad: Tecnologías digitales en la sociedad del conocimiento. Universidad Nacional de Educación a Distancia (España). Facultad de Educación, Junio 2015

Texto completo aquí:

http://e-spacio.uned.es/fez/eserv/bibliuned:masterComEdred-Egarciaoliveros/Garcia_Oliveros_Hedilla_Elena_TFM.pdf


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Escritura digital en la formación universitaria / Cynthia Díaz-Sandra Oliver-Felisa Stangatti

Escritura digital en la formación universitaria /  Cynthia Díaz-Sandra Oliver-Felisa Stangatti | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente artículo aborda el análisis de las características, las potencialidades y las posibilidades que adquiere la escritura
digital en e lcontexto universitario actual.La temáticas urge a partir de la pregunta respecto a los modos en que las redes sociales han modiicado los medios y la comunicación y, fundamentalmente, las formas de escribir. En ese sentido ,resulta ineludibles un análisis y la planiicación de estrategias para la formación de futuros comunicadores.

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Revista Letras, N° 1 / junio 2015.

Publicación del Centro de Investigación en Lectura y Escritura 
Facultad de Periodismo y Comunicación Social - UNLP

Texto completo aquí:

http://perio.unlp.edu.ar/letras/arts/art15/#p=1

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Redes sociales digitales de la presentación a la programación del yo / Rocío Rueda Ortiz*

Redes sociales digitales de la presentación a la programación del yo / Rocío Rueda Ortiz* | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente texto se basa en la investigación titulada “Formas de presentación de la persona en la red social Facebook”, adelantado en Colombia. Se sustenta la tesis de que en esas redes sociales digitales confluyen diversas transformaciones: en las prácticas del representar/fotografiar, las formas de presentación de sí, en la subjetividad y la tecnicidad contemporánea. Estos cambios se conjugan en una “lógica social”, posibilitada por una mediación computacional que conforma un ensamblaje sociotécnico, cuya complejidad ofrece tanto posibilidades de expansión subjetiva, individual y colectiva, como nuevas formas de homogenización y uniformización cultural.

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Iztapalapa - N° 1, Número. 78 (2015)

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La evolución de las retransmisiones deportivas en televisión a través de las nuevas tecnologías: el fútbol como paradigma en España | ROGER MONZÓ |

La evolución de las retransmisiones deportivas en televisión a través de las nuevas tecnologías: el fútbol como paradigma en España | ROGER MONZÓ | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las retransmisiones deportivas en televisión son eventos que tienen lugar fuera de las instalaciones de los centros de producción de programas, pero que son emitidos por la cadena televisiva a través de la cobertura de una unidad móvil. Las primeras retransmisiones de partidos de fútbol en España se llevaron a cabo con tres cámaras. Desde entonces, la evolución en la planificación de estos eventos deportivos ha estado marcada por la incorporación de las nuevas tecnologías. El objetivo de esta investigación es describir cómo dichas innovaciones han influido en la realización y estructura narrativa de las retransmisiones de fútbol. Para ello, se ha realizado una revisión bibliográfica que, en función de las nuevas tecnologías, nos ha permitido diferenciar cuatro etapas en la realización de las retransmisiones de fútbol en España, desde el nacimiento de la televisión hasta la actualidad.

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Fonseca, Journal of Communication, n°10 / Enero - Junio 2015

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El podcast como herramienta de comunicación empresarial / VIRGINIA AGUAYO LÓPEZ

El podcast como herramienta de comunicación empresarial / VIRGINIA AGUAYO LÓPEZ | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El desarrollo de internet está provocando, día a día, la aparición de nuevas tecnologías y el desarrollo de formas de comunicación novedosas. Este trabajo pretende hacer una fotografía de la situación actual de una de estas formas de comunicación y su uso como herramienta de comunicación empresarial: el podcasting.

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Tesis doctoral presentada al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad de Málaga, 2015

Texto completo aquí:

http://riuma.uma.es/xmlui/bitstream/handle/10630/10062/TD_Aguayo_Lopez.pdf?sequence=1


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RUTA AL NUEVO MUNDO: LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA CIBERCULTURA | Brito Alvarado |

RUTA AL NUEVO MUNDO: LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA CIBERCULTURA | Brito Alvarado | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente ensayo pretende delinear una introducción teórica alrededor de la construcción social de la cibercultura como el nuevo espacio donde comienza habitar el ser humano. A partir de una lectura teórica, especialmente de autores latinoamericanos, se pretende hacer un acercamiento crítico y reflexivo sobre este proceso tecnológico-social. Partiendo de una analogía histórica se describe a la cibercultura como un lugar de reconocimiento y apropiación, donde recorren los nuevos espacios del saber.

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Sociología y tecnociencia. vol. 1, n° 5 (2015)


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“Turismo on line, identidad virtual y explotación sexual” / NC Castillo Murillejo, G Cárdenas, H Rodríguez

“Turismo on line, identidad virtual y explotación sexual” / NC Castillo Murillejo, G Cárdenas, H Rodríguez | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente artículo de revisión, ofrece un marco de referencia para la interpretación de los asuntos relacionados con la explotación sexual en el contexto de viajes y turismo. Cumple con los propósitos de  identificar y establecer relaciones de intertextualidad entre el turismo en línea y la explotación sexual comercial, así como de definir categorías de análisis útiles para la interpretación de ambos fenómenos. Para lograrlo, hace visible el proceso de construcción de la identidad virtual que sucede durante la interacción entre usuarios de redes y consumidores de medios. A partir del diálogo establecido entre autores consultados, se “fue hilando fino” en los tres campos de estudio que se definieron –Turismo on line, identidad virtual y explotación sexual– realizando así, la sistematización de conocimientos fragmentados que permitan contestar ¿qué estrategias comunicativas turísticas implícitas utilizadas por internet facilitan la explotación de niños, niñas y adolescentes en el contexto de viajes y turismo?

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Revista Latina de Comunicación Social, n° 70 (2015)

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La mediación de la información en Internet: evolución, tendencias y riesgos | Cordero |

La mediación de la información en Internet: evolución, tendencias y riesgos | Cordero | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La expansión de Internet está modificando la estructura y la dinámica del espacio mediático en las sociedades en las que está presente. En poco tiempo, ha adquirido una enorme importancia como cauce de circulación y contraste de información, espacio de discusión y debate público, marco de formación de la opinión colectiva y, de manera embrionaria pero cada vez más nítida, instrumento de movilización social y acción política. Las expectativas y esperanzas depositadas en Internet han sido muy elevadas. Simplificando, la “promesa de Internet” ha consistido en hacer posible una comunicación y un acceso a la información no mediados, y, en consecuencia, en reducir el poder de los grandes operadores mediáticos. No obstante, las transformaciones observables en Internet en los últimos años, en buena parte ligadas a la emergencia del llamado «Internet de los contenidos», sugieren que el futuro de la red de redes podría orientarse en sentido contrario, hacia un modelo de red más persuasiva y más mediada, en la que la influencia de nuevos operadores mediáticos podría incrementarse y conferirles, por tanto, mayor capacidad para condicionar los procesos de conformación de la opinión pública. Este artículo recorre algunos de los principales cambios tecnológicos en curso en Internet y examina su posible impacto sobre la autonomía y la capacidad de elección de los usuarios, por un lado, y sobre el ideal de libre información, comunicación directa y no mediada que en su momento constituyó el núcleo del diseño de Internet, por otro. 

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Revista Dígitos, n° 1 (2015)

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Hablándole a la televisión: análisis de las conexiones discursivas entre Twitter y tres programas de contenido político en televisión abierta | Ma. de los Ángeles Miranda BustaMante ; Francisco Fer...

Hablándole a la televisión: análisis de las conexiones discursivas entre Twitter y tres programas de contenido político en televisión abierta | Ma. de los Ángeles Miranda BustaMante ; Francisco Fer... | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo analiza la convergencia mediática entre Twitter y la televisión, describiendo la naturaleza de las conexiones discursivas en las conversaciones de los tuiteros durante un programa de entrevistas. Con una metodología cualitativa, se caracterizan los tuits realmente “convergentes”. Esta investigación pretende ser un aporte al estudio discursivo de las nuevas experiencias transmediales en las redes sociales digitales.

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Comunicación y Sociedad, n° 24 (junio - diciembre 2015)

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La documentación informativa y la recuperación de la información escrita. Nuevas competencias para el ciberespacio / Pilar Beltrán Orenes

La documentación informativa y la recuperación de la información escrita. Nuevas competencias para el ciberespacio / Pilar Beltrán Orenes | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El ciberespacio ha abierto al periodista la posibilidad de acceder a muchas fuentes documentales sin la mediación directa de un profesional de la documentación. Sin embargo, esa autonomía es más una entelequia que una realidad por el inmenso océano que supone Internet y, en especial, aquellas zonas profundas (Internet profunda) a las que es muy complicado llegar sin los conocimientos adecuados. En este artículo se tratará de mostrar la realidad de las fuentes documentales en Internet y la necesidad de la alfabetización de los futuros periodistas, así como de la presencia de documentalistas, ahora más que nunca, en los medios de comunicación.

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Index.comunicación, vol, 5, n° 3 (2015)

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Relaciones e interacciones parasociales en redes sociales digitales. Una revisión conceptual | Caro Castaño |

Relaciones e interacciones parasociales en redes sociales digitales. Una revisión conceptual | Caro Castaño | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En este trabajo se realiza una actualización de la noción de interacción y relación parasocial, un concepto acuñado originalmente por Horton y Wohl en 1956 para describir la ilusión de interacción recíproca que muchos miembros de las audiencias
experimentaban hacia las figuras mediáticas (celebridades y personajes de ficción), especialmente, de la televisión. A partir de la observación de las prácticas comunicativas que desarrollan los usuarios en los medios sociales, se plantea una reformulación
de este concepto clásico para adaptarlo al contexto de estos nuevos espacios. Asimismo, se desarrolla una tipología específica de experiencias parasociales en este contexto y se analiza cómo los usuarios negocian la reciprocidad en la vinculación en un espacio marcadamente público como Twitter, mediante políticas de reciprocidad forzosa en la vinculación como la que expresa la etiqueta #SiMeSiguesTeSigo.

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Revista ICONO14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes

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Redes sociales, usos positivos y negativos: caso Facebook | Cecilia García Muñoz Aparicio, María del Carmen Navarrete Torres, Deneb Elí Magaña Medina, Maythe Ruiz De Dios

Redes sociales, usos positivos y negativos: caso Facebook | Cecilia García Muñoz Aparicio, María del Carmen Navarrete Torres, Deneb Elí Magaña Medina, Maythe Ruiz De Dios | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las Nuevas Tecnologías de la información han revolucionado el estilo de vida de los adultos, adolescentes y sobre todo el cambio más impactante es en los menores, ya que pareciera que han nacido con estas tecnologías; su estilo de vida se ha modificado, ya que ellos les dedican mayor tiempo y desarrollan un comportamiento distinto al que los adultos tuvieron en el pasado y es así como las redes sociales se han introducido en la vida de las personas interactuando en la sociedad, propiciando que se  utilicen con fines muy distintos, como por ejemplo: encontrar y entablar diálogo con amistades, debatir sobre los temas más variados, dar a conocer congresos, conferencias representando un aparador en el que el usuario puede publicar lo que desee: muchos lo utilizan como herramienta profesional para la elaboración de su Currículo Digital; y otros publicando sin pudor los detalles más íntimos de su vida privada. La tecnología hace que la sociedad progrese, pero también provoca daños; en este trabajo se presentan como objetivo los efectos tanto positivos como negativos de las redes sociales en especial el Facebook, a través de un enfoque cualitativo con alcance exploratorio y la obtención de datos a través de fuentes secundarias.

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Etic@net, Vol 1, No 15 (2015)

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Los media del futuro y los espectadores 2.0 / Eva Lavín de las Heras y Nerea Vadillo Bengoa (Coordinadoras)

Los media del futuro y los espectadores 2.0 / Eva Lavín de las Heras y Nerea Vadillo Bengoa (Coordinadoras) | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las tecnologías y las redes sociales han conseguido transformar de manera radical los procesos tradicionales de comunicación. Es justamente en el estudio de ese nuevo escenario comunicativo, en el que se centran los nueve trabajos de investigación que vertebran esta obra estructurada en torno a tres ejes temáticos: la televisión del futuro, el internauta como generador de contenidos en la red y la comunicación social y corporativa.

Así, de los tres capítulos en los que está concebido el libro, el primero se ocupa de analizarla relación de Internet con la televisión social prestando especial atención a la red social Twitter. El segundo está especialmente volcado en estudiar cómo el usuario de Internet se convierte en un auténtico productor de contenidos y de opinión, ejerciendo roles tan diversos como el de periodista ciudadano o el de generador de opinión espontáneo. El tercero de los capítulos, aborda en profundidad el papel que juegan las TICy las redes sociales en los diferentes marcos de la comunicación social y cómo las empresas incluyen estos nuevos medios en su comunicación corporativa.

En definitiva, nos encontramos ante una publicación que recoge en su seno una serie de investigaciones en las que se apuntan los principales cambios que introducen las TIC en los medios de comunicación y en los procesos comunicativos del siglo XXI, transformaciones que dibujan tendencias como la de la televisión social o nuevos modelos de comunicación empresarial.

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Cuadernos Artesanos de Comunicación. N° 85 (2015)

Texto completo aquí:

http://www.cuadernosartesanos.org/2015/cac85.pdf


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Solidaridad en la redes sociales: cuando el usuario abandona su zona de confort - el caso de Charlie Hebdo’ |Enrique Herrera-Viedma, Juan Bernabé-Moreno, Carlos Porcel Gallego, María de los Ángeles...

Solidaridad en la redes sociales: cuando el usuario abandona su zona de confort - el caso de Charlie Hebdo’ |Enrique Herrera-Viedma, Juan Bernabé-Moreno, Carlos Porcel Gallego, María de los Ángeles... | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las nuevas generaciones se sienten como en casa en las redes sociales. El miedo a compartir información en estas plataformas brilla por su ausencia. El comportamiento de cada uno es muy homogéneo dentro de su propia comunidad, siguiendo patrones muy claros y definidos. Cuando un evento trágico sacude los corazones de los usuarios, la necesidad de romper esos patrones para comunicar sus sentimientos a una audiencia mayor se impone. En este trabajo, analizamos este fenómeno, identificando los cambios en la comunicación en el transcurso del tiempo así como
nuevos patrones. Para ilustrar nuestro análisis, nos basamos en un caso real, el atentado contra la redacción de Charlie Hebdo en París.

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Revista ICONO14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes. Vol. 13, n° 2 (2015)

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Las marcas y la seducción del activismo / María José Gámez Fuentes; Marcial García López

Las marcas y la seducción del activismo  / María José Gámez Fuentes; Marcial García López | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Con la eclosión y el eco inesperado del 15M, Ocuppy, primavera árabe,… la comunicación de las marcas comerciales se desplaza progresivamente al territorio de la transformación social. La publicidad y la comunicación comercial ya no sólo están definiéndose y conformándose añadiendo un plus coyuntural a las marcas en un proceso de sobresignificación de las mismas a través de representaciones creativas de ciertos valores sociales dominantes o en auge si no que se erigen como agentes de cambio social en sí mismas. En este marco, el presente trabajo tiene como objetivo analizar el proceso de apropiación e instrumentalización del 15M y sus formas, símbolos y propuestas por parte de las marcas. Nuestra intención es abordar de qué modo el discurso publicitario parece hacer compatibles esas utopías con el propio sistema político-económico que las hizo nacer a través de un proceso de identificación de los intereses de las empresas con el interés general defendido desde los movimientos sociales. Para ello exploraremos cómo la nueva comunicación comercial comparte con la comunicación de los movimientos sociales demasiadas claves de eficacia cultural: sensibilidad moral, engagement, búsqueda de una sabiduría cultural y resonancia cultural, consiguiendo así hacer más creíble, por viable, y con la misma carga emocional, el cambio social en el marco de un capitalismo amable y social frente al riesgo y la incertidumbre de una transformación radical. En última instancia, nuestro objetivo es detectar las grietas del nuevo discurso de las marcas para poder hacer propuestas comunicativas desde los movimientos sociales que sean capaces de desactivar ese proceso de identificación. 

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El trabajo forma parte del proyecto “Evaluación e indicadores de sensibilidad moral en la comunicación actual de los movimientos sociales” (2015)

Texto completo aquí: 

http://riuma.uma.es/xmlui/bitstream/handle/10630/9904/Marcas%20Activismo%5d.pdf?sequence=1


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Televisión social en series de ficción y nuevos roles del documentalista audiovisual: el caso de ‘El Ministerio del Tiempo’ /David Rodríguez-Mateos, Tony Hernández-Pérez

Televisión social en series de ficción y nuevos roles del documentalista audiovisual: el caso de ‘El Ministerio del Tiempo’ /David Rodríguez-Mateos, Tony Hernández-Pérez | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La multiplicación tanto de dispositivos de acceso como de canales de distribución a contenidos audiovisuales ha dado lugar a fenómenos como la televisión social o como la “segunda pantalla”, con consumidores más proactivos y participativos en el consumo de productos audiovisuales. El artículo hace un repaso bibliográfico sobre los conceptos de televisión social, narrativa transmedia y los nuevos roles del documentalista audiovisual en la generación de valor en los productos audiovisuales, en el análisis de las audiencias diferidas en el tiempo y en la reutilización del patrimonio audiovisual de las cadenas. Como estudio de caso, se ha tomado la serie de ficción El Ministerio del Tiempo, emitida por La 1 de TVE. Se han analizado más de 30.000 tuits enviados con algunos de los hashtags utilizados por los productores y por los consumidores de la serie. Los resultados muestran una alta dispersión en el número de autores, una concentración de unos pocos autores que envían muchos tuits y una gran mayoría que apenas envían tuits pero que representan más del 90 por ciento de los tuits enviados. Asimismo, se ha realizado un análisis tanto de palabras claves como de análisis de contenido de los mensajes mostrando algunos términos y palabras que demuestran el grado de satisfacción de los consumidores con la serie y su identificación positiva con alguno de sus personajes

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Index.comunicación, vol. 5, n° 3 (2015)

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¿Los/as jóvenes no leen? Experiencias de lecturas en booktubers / Giuliana Pates

¿Los/as jóvenes no leen? Experiencias de lecturas en booktubers / Giuliana Pates | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En este artículo, se analizan las experiencias de lecturas
de booktubers, jóvenes que hablan de literatura en sus canales de
YouTube. Para ello, en principio, se ubica este fenómeno espacio temporalmente y se describen las características de los videos que suben y los tópicos que discuten. Luego,se da cuenta de los capitales económicos y culturale que poseen estos/as jóvenes en tanto no sólo necesitan comprar libros para reseñarlos, sino también tener conocimientos de inglés y del lenguaje audiovisual. Finalmente,se pone la mirada en las mediaciones de las tecnologías en los modos de acceso y distribución de los bienes culturales al mismo tiempo que en la construcción de las subjetividades y socialidades juveniles.

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Revista Letras, N° 1 / junio 2015.

Publicación del Centro de Investigación en Lectura y Escritura 
Facultad de Periodismo y Comunicación Social - UNLP

Texto completo aquí:

http://perio.unlp.edu.ar/letras/arts/art19/#p=1


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Prensa digital de investigación en Perú: caso IDL Reporteros /Juan Rosales Arenas

Prensa digital de investigación en Perú: caso IDL Reporteros  /Juan Rosales Arenas | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Esta tesis tiene como objetivo estudiar a IDL Reporteros, fenómeno que combina el rigor de la prensa investigativa tradicional con las herramientas que proporcionan las tecnologías de la información y comunicación (TIC). Pero, sobre todo, nos motiva el hecho de que contribuye a elevar el nivel del periodismo que se ejerce en nuestro país.

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Trabajo ganador del Primer Puesto en la categoría Proyecto de Investigación elaborado para la asignatura Metodología de la Investigación (octavo semestre). Universidad de Lima, Facultad de Comunicación.

Texto completo aquí:

http://www.ulima.edu.pe/sites/default/files/page/file/trabajos_ganadores_-_concurso_de_investigacion.pdf


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Del éxito en televisión a la participación en las redes sociales. El Príncipe y Galerías Velvet en Facebook / Leire Gómez Rubio, Nereida López Vidales.

Del éxito en televisión a la participación en las redes sociales. El Príncipe y Galerías Velvet en Facebook / Leire Gómez Rubio, Nereida López Vidales. | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo presenta los resultados del análisis de la estrategia televisiva y la actividad participativa del público que registran los perfiles oficiales de Facebook de las dos series de ficción nacional con mayor índice de audiencia durante el primer semestre de 2014: El Príncipe y Galerías Velvet. La investigación pone de manifiesto que los seguidores sociales de ambas ficciones prefieren participar en la red durante el espacio de tiempo más próximo a su proyección en televisión, reaccionando, sobre todo, ante aquellos contenidos de carácter audiovisual.

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Doxa Comunicación : revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. N° XX,  2015, 

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LOS RIESGOS DE ROMPER LA PROMESA DE MARCA: LA REPUTACIÓN DE COCA-COLA EN LAS REDES SOCIALES / Isidoro Arroyo Almaraz y Lilia Ivana Mamic

LOS RIESGOS DE ROMPER LA PROMESA DE MARCA: LA REPUTACIÓN DE COCA-COLA EN LAS REDES SOCIALES / Isidoro Arroyo Almaraz y Lilia Ivana Mamic | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Se profundiza en el estudio de la marca y la reputación corporativa como la expresión de la identidad única de cada organización. Estos constructos se consideran estrechamente vinculados y de gran valor organizacional ya que las percepciones generadas a partir de una crisis afectarán tanto a la marca como a la reputación corporativa. Se analizan dichos conceptos a partir de una metodología exploratoria-descriptiva, en concreto, a través del análisis del caso exploratorio de dos crisis de reputación recientes de la multinacional Coca-Cola: el Expediente de Regulación de Empleo (ERE) de Coca-Cola España y los mensajes discriminatorios involuntarios diseminados a través de la campaña #MakeItHappy. Se concluye que la crisis del ERE afectó negativamente a la reputación corporativa de la marca, mientras que los mensajes negativos diseminados a través de la campaña #MakeItHappy no tuvieron un impacto negativo en la reputación de la compañía.

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PRISMA SOCIAL. Revista de Ciencias Sociales, n° 14 / junio - noviembre 2015.

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Periodismo transmedia como herramienta mediadora del cambio social / Daniel Liñán Martín

Periodismo transmedia como herramienta mediadora del cambio social / Daniel Liñán Martín | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El crecimiento de la tecnología y la constante pérdida de audiencia están provocando que el Periodismo busque soluciones en nuevas narrativas como el transmedia, que además busca el cambio social en las vidas de los protagonistas y público, basándose en la interactividad. Aquí se trata de analizar el periodismo transmedia como posible mediador de un cambio social. También procura dar a conocer la terminología propia de las narrativas transmedia como el crossmedia o el webdoc. Examina los casos concretos de documentales web para ofrecer una posible clasificación y para determinar si se le puede considerar como un nuevo género periodístico. Por último expone el conocimiento de la audiencia sobre este mundo 3.0. Para alcanzar todos esos objetivos se realiza un estudio teórico de las narrativas transmedia, la llegada del transmedia al periodismo, el webdoc como ejecución práctica, la posible influencia social de estos documentales y su situación como género; una encuesta entre el público para descubrir su conocimiento y opinión de las nuevas tecnologías narrativas; y entrevistas a especialistas y docentes de la materia para obtener información especializada de primera mano. Las conclusiones alcanzadas son que el periodismo transmedia puede ser considerado como mediador para el cambio social al mismo nivel que el propio periodismo con el aliciente de que llega a una audiencia nueva y distinta; que los propios webdocs son muy distintos y que existen bajo nuestro criterio dos tipos: los audiovisuales a la carta y los de infografía; que el webdoc no puede ser considerado como un nuevo género periodístico y si como un nuevo formato de documental; la viabilidad económica del webdoc depende de distintos factores pero en lo general tiene éxito a largo plazo; y la última conclusión es que el público acepta las nuevas narrativas basadas en las tecnologías y la interactividad.

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Trabajo de fin de Grado en Periodismo, Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo I, 2015

Texto completo aquí:

https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/26174/tfgperperiodismotransmedia.pdf?sequence=1


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Las asociaciones "marca producto" y "marca ciudad" como estrategia de "city branding". Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres | Olga Heredero Díaz, Miguel-Ángel Chaves Martín

Las asociaciones "marca producto" y "marca ciudad" como estrategia de "city branding". Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres | Olga Heredero Díaz, Miguel-Ángel Chaves Martín | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En los últimos años, las asociaciones entre marca producto y marca ciudad han tenido un creciente pro­tagonismo, tanto en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas, como en las estrate­gias de gestión urbana.

En el contexto socioeconómico actual, en el que las ciudades se han convertido al igual que las em­presas e instituciones públicas y privadas en parte de un mercado globalizado, todas ellas buscan a través de sus marcas, un elemento de diferenciación que les provea de una ventaja competitiva. Es por ello que las asociaciones entre las marcas producto y sus ciudades de origen se incluyen en el proceso de bran­dificación de estas últimas como una nueva fórmula para superar la incertidumbre derivada de la crisis financiera mundial. Un modo de actuar que se adivina exitoso siempre y cuando dichas uniones sean concebidas como alianzas estratégicas a largo plazo, y no como meras acciones de naming en las que el nombre de la ciudad y la marca del producto figuren juntos sin más.

No obstante, apenas hay trabajos que analicen la justificación de dichas asociaciones, así como de los beneficios y ventajas que su utilización supone, tanto para las marcas producto como para las marcas ciudad. En este sentido, el presente artículo resume las principales teorías que justifican el porqué de dichas uniones desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, así como las estrategias a las que responden, a la par que analiza la consolidación de las marcas Nueva York, París y Londres a través del uso de un estilo de vida propio y diferenciado como reclamo para la creación de asociaciones entre marca producto y marca ciudad.

UNIVERSIDAD DE LIMA / Biblioteca's insight:

Área Abierta, vol. 15, n° 2 (2015)

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Las cabeceras de la prensa diaria como refuerzo de la identidad de marca en los periódicos deportivos españoles impresos y online | Belén PUEBLA MARTÍNEZ, Laura GONZÁLEZ DÍEZ, Pedro PÉREZ CUADRADO

Las cabeceras de la prensa diaria como refuerzo de la identidad de marca en los periódicos deportivos españoles impresos y online | Belén PUEBLA MARTÍNEZ, Laura GONZÁLEZ DÍEZ, Pedro PÉREZ CUADRADO | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Las cabeceras de prensa son a los diarios como las marcas a sus productos. Porque el periódico es un objeto en sí que, además, participa de una doble proyección: desde el diseño de la información y desde el diseño del producto; y en ambos casos persigue la misma finalidad, que el lector se sienta atraído y regrese diariamente a por más. En ese viaje, que se realiza indistintamente al kiosco o al ordenador, hacerse visible y singular es de suma importancia y la cabecera es el elemento que mejor identifica, no solo a la publicación, sino también el tono del lenguaje que el lector espera encontrar en ella. Este estudio que se propone bucea en las cabeceras de los diarios deportivos españoles, tanto impresos como digitales, para establecer en qué medida logran la identidad de marca pretendida.

UNIVERSIDAD DE LIMA / Biblioteca's insight:

Fonseca, Journal of Communication, n° 10 (2015)

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