Comunicación en la era digital
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Comunicación Política en Internet: La tendencia al “infoentretenimiento” político en YouTube / Salomé Berrocal Gonzalo et al.

Comunicación Política en Internet: La tendencia al  “infoentretenimiento” político en YouTube / Salomé Berrocal Gonzalo et al. | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Esta investigación se centra en el estudio del “infoentretenimiento” político, un género vinculado a la televisión, pero que en los últimos años ha logrado tener presencia en el resto de los medios de comunicación, incluyendo la Red. Este trabajo evidencia la presencia en la plataforma YouTube de un gran número de vídeos políticos que cumplen con las características del “infoentretenimiento”. De manera concreta, se presenta un análisis de los vídeos que aparecían destacados como aquellos más populares, por el número de reproducciones realizadas, en la búsqueda de información en YouTube de los siguientes representantes de la política europea en 2010: Nicolás Sarkozy, Silvio Berlusconi, Gordon Brown o José Luis Rodríguez Zapatero, así como del presidente estadounidense: Barack Obama.

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EN: Estudios sobre el Mensaje Periodístico Vol. 18 Núm. 2 (2012) 643-659

http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/41037/39284

 

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Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
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El videoclip interactivo. Nuevos modelos de alfabetización mediática en adolescentes | Rodríguez-López | 

El videoclip interactivo. Nuevos modelos de alfabetización mediática en adolescentes | Rodríguez-López |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El auge de las distintas pantallas en la actualidad, en mayor medida entre la población adolescente, pone de manifiesto la necesidad de una alfabetización en los medios e Internet. Se definen los valores educativos que posee el vídeo musical a través de la interactividad y se subraya la tendencia a la creación de estas obras audiovisuales e interactivas gracias al desarrollo de las plataformas Web y su difusión en la red. Su inclusión en el aula supone una forma de acercarse al alumno adolescente desde una herramienta afín a su estilo de vida, relacionada con el ocio y el entretenimiento.

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Revista Mediterránea de Comunicación,  VOL. 8, NÚM. 2 (2017) 

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Exploración de los elementos constitutivos del motion comic  / Andrés Mauricio Montoya Villanueva

Exploración de los elementos constitutivos del motion comic  / Andrés Mauricio Montoya Villanueva | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este trabajo tiene como objetivo entender el lenguaje del motion comic a partir de su análisis, y caracterizarlo por medio de la
descripción de sus elementos constitutivos.
El motion comic nace como un nuevo tipo de narrativa audiovisual. Hijo de las convergencias mediáticas facilitadas por Internet, toma los signos propios del dibujo animado y el cómic (o historieta). Su formato es el video y su medio la Internet. La
importancia de su investigación radica en:
1) la falta de un estudio académico para esta tipo de relato;
2) desde el punto de vista de los códigos y lenguajes, evidencia una convergencia entre el cómic y el dibujo animado; y
3) la economía en su realización, siendo ideal para productores independientes.
Al no contar este tema con investigaciones o análisis previos, se propone un modelo o matríz de análisis descriptiva para el
motion comic, a partir de las diferencias entre el sistema de representación del cómic y el dibujo animado en tres ejes
fundamentales: 1) Representación del movimiento, 2) representación del sonido, y 3) Unidad mínima de montaje; usados luego para describir el comportamiento sémico de una selección de diez motion comics. El análisis de referentes de motion comic, a partir de diferencias entre cómic y dibujo animado, arrojó como resultado que, debido a la heterogeneidad de estas piezas, se crea un espectro dentro de cada uno de los ejes (representación de movimiento, representación del sonido, unidad mínima de montaje), donde cada motion comic se acerca o aleja de cada uno de sus referentes
.

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Ponencia presentada al VIII Foro  Académico de Diseño, Universidad de Caldas, 2016. Texto completo aquí:

http://festivaldelaimagen.com/wp-content/uploads/2017/07/Andres_Mauricio_Montoya_Villanueva.pdf

 

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Jóvenes y redes sociales Snapchat o el impacto del contenido efímero / Juana Rubio-Romero y Marta Perlado Lamo de Espinosa

Jóvenes y redes sociales  Snapchat o el impacto del contenido efímero / Juana Rubio-Romero y Marta Perlado Lamo de Espinosa | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Los contenidos efímeros para compartir en redes sociales, iniciados por Snapchat, son una forma de relación que cobra más seguidores cada día. La incógnita reside ahora en las nuevas vías de relación que esta innovación disruptiva inaugura entre los jóvenes.

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TELOS. Revista de pensamiento sobre comunicación, tecnología y sociedad  n° 107 - Junio - Septiembre 2017.

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Whatsapp. Hábitos de uso y construcción de identidad visual con mensajería móvil | López-Cantos | 

Whatsapp. Hábitos de uso y construcción de identidad visual con mensajería móvil | López-Cantos |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El objetivo de este trabajo es abordar las formas de uso y el impacto que está teniendo Whatsapp en la construcción de identidad visual online, la aplicación que domina el mercado de las comunicaciones móviles y se ha convertido en herramienta comunicativa habitual en nuestros días. Como metodología de trabajo utilizamos un cuestionario estratificado diseñado con el fin de evaluar los hábitos y formas de uso y, especialmente, las imágenes de perfil que se utilizan, en tanto que elemento determinante para la construcción de identidades individuales y grupales online. Como resultado de nuestra investigación, hemos encontrado sobre todo diferencias significativas en los hábitos de uso y la forma de construcción de identidad visual en Whatsapp en función del género y la edad, con menor incidencia de otras variables. Como conclusión, podemos constatar que la popularización masiva de las comunicaciones con dispositivos móviles promueve la tendencia a la gestión estratégica consciente de la identidad visual online y a la orientación grupal de los usuarios, en línea con otros trabajos recientes.

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Revista ICONO14.  Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, Vol. 15, Núm. 2 | 2º semestre (julio-diciembre 2017 )

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Animación y música en los videoclips del Studio Ghibli | López-Rodríguez |

Animación y música en los videoclips del Studio Ghibli | López-Rodríguez | | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo analiza los videoclips animados creados por el Studio Ghibli, un reconocido estudio de animación japonés. El objetivo principal de este análisis es doble: por un lado se pretende establecer qué técnicas de animación se utilizan y cómo se relaciona la música con la imagen animada. Por el otro, se examina la presencia de rasgos autoriales e intertextuales en los videoclips para determinar si estos videos cumplen una auténtica función promocional o usan la música como mero acompañamiento. El análisis llevado a cabo se basa en una metodología de análisis cualitativo del discurso audiovisual que comprende diversos aspectos tales como la organización estructural, la relación entre música e imagen, los personajes, los espacios, el apartado formal, el apartado sonoro y la presencia de elementos intertextuales. La muestra se compone de seis videoclips animados creados por Studio Ghibli. Los resultados de los análisis permiten concluir que en estos videos se aprecia un estilo diferenciado al de los largometrajes del estudio y que la dimensión promocional propia del formato predomina sobre las pretensiones artísticas o la excelencia formal.

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 Revista Mediterránea de Comunicación / Vol. 8, Núm. 2 (julio - diciembre 2017)

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Periodismo en tuits. Propuesta teórico–metodológica para el ejercicio del periodismo digital en Twitter por los medios de comunicación | Moreno Gimeranez | 

Periodismo en tuits. Propuesta teórico–metodológica para el ejercicio del periodismo digital en Twitter por los medios de comunicación | Moreno Gimeranez |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo presenta una propuesta teórico-metodológica para la práctica del periodismo digital en Twitter por los medios de comunicación. Desde la perspectiva cualitativa y mediante el empleo de métodos como la Teoría Fundamentada y Fenomenología, se conforman los presupuestos teóricos a través de la utilización de la técnica de entrevista estructurada y en profundidad para la recogida de datos y criterios de los expertos en el tema, quienes a su vez, validan la propuesta realizada. El resultado principal de la investigación constituye la elaboración de la metodología sobre la base de la fundamentación teórica propuesta, con una visión sintética entre la teoría y la práctica en aras de una actividad periodística en Twitter de mayor calidad. La misma presenta instrumentos apropiados para la labor informativa en este escenario.

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Estudios sobre el Mensaje PeriodísticoVol 23, No 1 (2017)

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Vidas registradas. Redes sociales y jóvenes en la era algorítmica /  Manuel Gértrudix Barrio, Eddy Borges Rey y Francisco García García

Vidas registradas. Redes sociales y jóvenes en la era algorítmica /  Manuel Gértrudix Barrio, Eddy Borges Rey y Francisco García García | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En un contexto de auténtica plétora de datos y de desarrollo de tecnologías avanzadas de Big Data, el registro de la participación de los jóvenes en las redes sociales, en un proceso global de sensorización de la realidad, puede representar tanto una oportunidad para la mejora de la experiencia de usuario como una amenaza para la intimidad y el control de los datos almacenados sobre su experiencia en la Red.

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TELOS, Revista de Pensamiento sobre Comunicación, Tecnología y Sociedad, número 107 - Junio - Septiembre 2017

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“Accountability en las redes sociales. Libros de estilo en continua evolución y retroalimentación a través de Twitter” / JL Rojas Torrijos, XR Vegas 

“Accountability en las redes sociales. Libros de estilo en continua evolución y retroalimentación a través de Twitter” / JL Rojas Torrijos, XR Vegas  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Se estudian las cuentas de cuatro medios periodísticos internacionales que han adaptado sus libros de estilo a Twitter. Metodología. Se analiza y compara el volumen y frecuencia de publicación, la interacción con usuarios, empleo de hashtags e hipervínculos, engagement y naturaleza de los contenidos publicados durante dos años

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 Revista Latina de Comunicación Social, 72 (2017)

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 ¿Nos permiten las tecnologías de la información y comunicación avanzar en la igualdad entre mujeres y hombres? / Ana M. González Ramos

 ¿Nos permiten las tecnologías de la información y comunicación avanzar en la igualdad entre mujeres y hombres? / Ana M. González Ramos | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Esta Lección se propone reflexionar acerca de las tecnologías en relación a la igualdad de género, para debatir sobre si estas herramientas por sí solas son capaces de generar mayor igualdad o si, por lo contrario, suponen otro foco más de desigualdades.

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Portal de Comunicación, Lecciones del portal.

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La tecnología como recurso de suspenso en el thriller psicológico actual / Garduño Avila, Tessie

La tecnología como recurso de suspenso en el thriller psicológico actual / Garduño Avila, Tessie | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Investigación centrada en determinar si la tecnología, en específico el Internet, se ha vuelto un actor principal en el thriller psicológico actual. Para esto se hizo un anàlisis de contenido de tres piezas audiovisuales: Las películas "The Ring"(2002), "Ratter"(2015) y el cortometraje "Skypemare"(2013). Se incluye también un breve recorrido a través de la historia del thriller picológico y de la fobia tecnológica en el cine.

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Trabajo de Fin de Grado presentado a la Universidad Autónoma de Barcelona, 2017. Texto completo aquí:
https://ddd.uab.cat/pub/tfg/2017/180122/TFG_Garduno_Avila_Tessie.pdf

 

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Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico / Lucía Caro Castaño

Las redes sociales y la cultura de la autopromoción. Apuntes para una teoría de la identidad mosaico / Lucía Caro Castaño | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este trabajo exploratorio teoriza acerca del modo en que las redes sociales digitales favorecen, en tanto que tecnologías de la identidad, un modo de concebir y presentar la identidad individual en términos de autopromoción. Como resultado de la normalización de esta lógica –coherente con la cultura promocional del capitalismo tardío–, crece la incorporación de prácticas como la marca personal en la comunicación cotidiana de los sujetos, la percepción del perfil social como un micromedio de comunicación y la concepción de la red de contactos a modo de audiencia personal. En síntesis, se señalan cuatro tendencias centrales en la concepción y presentación de la identidad que favorecen estos servicios web: una concepción distribuida y fragmentaria del yo, donde las teselas de los massmedia se convierten en contenidos clave para expresar la subjetividad; una tendencia a la cuantificación de las relaciones y los afectos; la percepción de encontrarse en una ineludible competencia con los otros; y la normalización de la presentación audiovisual del yo como un material comunicativo capaz de atraer la atención y comunicar autenticidad.

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doxa.comunicación | nº 24 (2017)

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Universitarios y redes sociales informativas: Escépticos totales, moderados duales o pro-digitales / Dra. Diana Gavilan; Dra. Gema Martinez-Navarro; Dra. Susana Fernández-Lores

Universitarios y redes sociales informativas: Escépticos totales, moderados duales o pro-digitales / Dra. Diana Gavilan; Dra. Gema Martinez-Navarro; Dra. Susana Fernández-Lores | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El objetivo del presente trabajo es analizar el uso de las redes sociales informativas como herramienta de empoderamiento social por los universitarios españoles, y su percepción de la universidad como institución que contribuye a la formación de una ciudadanía crítica y activa, al tiempo que les proporciona las pertinentes competencias digitales. La revisión bibliográfica evidencia posibles discrepancias respecto al efecto que tienen las nuevas formas de comunicación digital en el empoderamiento de los jóvenes y en particular de los universitarios, así como la existencia de numerosas cuestiones por aclarar en este escenario digital. A continuación se presenta un análisis tipológico de la percepción de los estudiantes universitarios respecto a las redes sociales informativas, empoderamiento social y el papel de la universidad. A partir de los datos recogidos mediante un cuestionario estructurado de una muestra de 236 estudiantes de Grados de Ciencias Sociales, se realiza un análisis de tipologías con el algoritmo K Medias. Se identifican tres tipos –etiquetados como «escépticos totales», «moderados duales» y «pro-digitales»– significativamente diferentes. Se explica su prevalencia, y su caracterización: perfiles de creencias y conducta relacionadas con dichas creencias. El trabajo concluye con diversas recomendaciones para futuras investigaciones en cuanto a la percepción del universitario sobre el uso de las redes sociales como herramienta de transformación social y el papel de la universidad.

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COMUNICAR, n° 53 (2017)Preprint 

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La escena musical independiente en la era digital: el crowfunding como método alternativo de financiación a través de la plataforma Verkami /  Carmen Martínez Moreno

La escena musical independiente en la era digital: el crowfunding como método alternativo de financiación a través de la plataforma Verkami /  Carmen Martínez Moreno | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente trabajo de fin de grado consiste en un estudio sobre la relación que hay entre la industria musical y el crowdfunding. Los continuos cambios tecnológicos que han tenido lugar en las últimas décadas han reestructurado la industria musical, dentro de la cual los músicos encuentran nuevos caminos a su alcance para hacer realidad sus trabajos. Dentro de estos cambios, destaca la evolución de la web 2.0, que en lo que concierne a este trabajo ha permitido la aparición del crowdfunding como método alternativo de financiación. Tras un estudio de distintas fuentes literarias y el desarrollo de 3 entrevistas a distintos músicos que han realizado una campaña de crowdfunding, nos encontramos con el hecho de que el crowdfunding es una alternativa viable para aquellos artistas que quieran trabajar al margen de la industria musical tradicional.

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Trabajo de Fin de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas presentado a la Universidad de Valladolid, 2017.

Texto completo aquí: 

http://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/24830/1/TFG-N.%20746.pdf

 

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NUEVOS ROLES PROFESIONALES DENTRO DE LA AGENCIA PUBLICITARIA EN LA ERA DIGITAL / Violante, Sebastian Nestor - Laurent, Jessica Mabel

NUEVOS ROLES PROFESIONALES DENTRO DE LA AGENCIA PUBLICITARIA EN LA ERA DIGITAL / Violante, Sebastian Nestor - Laurent, Jessica Mabel | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo explora los diferentes roles profesionales en agencias de publicidad digital y las tareas que estos profesionales realizan a partir de la revolución que la tecnología ha generado dentro y fuera de la publicidad. Las empresas encuentran la necesidad de adaptarse y lograr subsistir en un mercado cada vez más saturado y competitivo, con el propósito de llegar a los consumidores que, en muchos casos, ya no se encuentran a través de los medios tradicionales y, en otros casos, que se encuentran pero en menor medida que antes.
Se han realizado entrevistas no estructuradas a cinco agencias digitales que surgieron a través de una selección aleatoria no probabilística con el propósito de definir y desarrollar estos roles. En este escenario cambiante, surgen nuevas agencias especializadas y nuevos profesionales o nuevos roles, que nacen ante la necesidad de mediar la relación "empresa-consumidor digital". Para que las agencias también pueden seguir siendo competitivas, es necesaria la especialización y la capacitación constante de los profesionales que trabajan en ellas.

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REDMARKA, Año X, Número 18 (2017)

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Las competencias emprendedoras del periodista digital |Martha Alicia Romero Echevarría y Jacqueline Estrada Polar

Las competencias emprendedoras del periodista digital |Martha Alicia Romero Echevarría y Jacqueline Estrada Polar | Comunicación en la era digital | Scoop.it
El impacto socioeconómico tiene efectos mundiales y los medios de comunicación no están exentos de ellos, ya que obedecen a tendencias globales, quedando en evidencia la necesidad creciente del desarrollo de las aptitudes y de habilidades personales y sociales de los profesionales de las Ciencias de la Comunicación, de manera que estén preparados para emprender sus propios proyectos, ya sean de manera individual o colectiva, con capacidad de planificar y llevarlos a cabo con integridad y confianza en sí mismos y que sean capaces de perseverar, sobre todo en el entorno digital actual, buscando elevar los índices de calidad. Ello implica ser capaz de alcanzar sus objetivos con responsabilidad, los retos en su desempeño y poder controlar sus reacciones bajo presión. En este sentido, en la presente investigación se ha realizado un análisis de las cualidades emprendedoras de los periodistas digitales para un desempeño exitoso, que tienen su principal fuente de formación profesional a las universidades del país.
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Correspondencias & análisis,  Nº 6, año 2016

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Radios, redes e internet para la transformación social, Vicente Barragan | Ediciones Ciespal

Radios, redes e internet para la transformación social, Vicente Barragan | Ediciones Ciespal | Comunicación en la era digital | Scoop.it
En el Seminario Latinoamericano: Internet, Redes Sociales y Radios Comunitarias se busco conjuntamente entre académicos, activistas de medios, comunicadores comunitarios y gestores culturales, exponer una gran diversidad de reflexiones acerca del estado de la comunicación en la región desde las perspectivas de apropiación y reapropiación de tecnologías, desde las organizaciones sociales que se han expresado históricamente, por medio de radios comunitarias, como también las comunidades que han emergido gracias al uso de plataformas sociales y herramientas digitales en los últimos años.
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CIESPAL. Centro Internacional de Estudios Superiores
de Comunicación para América Latina, 2017.

Texto completo aquí: 

http://personal.us.es/jcandon/wp-content/uploads/2017/03/Libro-Completo-Radios-redes-e-internet-para-la-transformaci-n-social.pdf#page=111

 

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La construcción de la imagen de las mujeres: net.art y medios de comunicación | González-Moreno | 

La construcción de la imagen de las mujeres: net.art y medios de comunicación | González-Moreno |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente trabajo estudia el papel de las mujeres en el movimiento artístico net.art. Se centra en averiguar en qué posición se encuentra la identidad femenina en el soporte artístico más contemporáneo (la red), cómo se crea, se proyecta y se divulga teniendo en cuenta la interactividad del medio y la influencia en el proceso de creación y recepción de la obra. Reflexionando el arte en la red como herramienta de empoderamiento femenina y contraponiéndolo con las posibilidades que ofrecen los medios convencionales. Se distingue el vínculo existente entre imagen y cuerpo en la construcción de la identidad y se extrapola al net.art. Se obtiene así el resultado de creación de la imagen de las mujeres en este movimiento artístico y cómo se proyecta al ciberespacio. Posteriormente, se procede al análisis de la interactividad que tiene el colectivo femenino a través de internet y la importancia que tiene el ciberfeminismo en la identidad de las mujeres. Se concluye que el arte digital, en concreto el net.art, es una herramienta muy importante dentro del colectivo de arte feminista para la construcción y deconstrucción de su imagen, constituyendo una experiencia pionera en la que el medio puede favorecer la igualdad de género. Se ofrece así un espacio de representación en el que el anonimato y/o la ausencia de génerofacilita la existencia de una igualdad de oportunidades en el ámbito artístico

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Historia y Comunicación SocialVol 22, No 1 (2017)

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Emplazamiento de producto y videoclip musical: Análisis de videos musicales más visualizados en YouTube (2011-2015) | Marques Cuadra | 

Emplazamiento de producto y videoclip musical: Análisis de videos musicales más visualizados en YouTube (2011-2015) | Marques Cuadra |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El product placement o emplazamiento de producto, es conocido desde sus inicios por estar vinculado a las producciones cinematográficas y formatos televisivos. Más tardíamente, se ha integrado en otros mensajes audiovisuales. Desde el inicio de Internet, el product placement ha encontrado una nueva forma donde posicionarse a través de la plataforma de reproducción de vídeos YouTube, residiendo su éxito en su capacidad de ubicuidad. Desde el año 2010, el product placement ha experimentado un auge en vídeos musicales, adquiriendo características diferenciadas. En el siguiente trabajo se estudia el emplazamiento de producto en los 50 vídeos más visualizados en la plataforma YouTube, los diez de cada año, desde el 2011 al 2015. El análisis se realiza a través de diferentes criterios como el tipo de videoclip, la localización y el contexto de las marcas o el tipo de producto, entre otros. Las conclusiones apuntan a una disminución del número de marcas que apuestan por el videoclip musical, así como por una modificación en el tipo de videoclip hacia los de naturaleza mixta. Además, se identifican otra serie de modificaciones en las características del emplazamiento de producto en la muestra temporal analizada.

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adComunica, n° 14 (2017)

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La adaptación de la revista VOGUE al nuevo contexto digital del periodismo de moda / Cristófol Rodríguez, Carmen;  Cabezuelo, Francisco.; Paniagua Rojano, Francisco Javier

La adaptación de la revista VOGUE al nuevo contexto digital del periodismo de moda / Cristófol Rodríguez, Carmen;  Cabezuelo, Francisco.; Paniagua Rojano, Francisco Javier | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente trabajo analiza la adaptación al contexto digital de la revista Vogue, como paradigma del periodismo de moda, teniendo en cuenta la influencia que esta publicación ejerce sobre dicho sector. Tras una introducción contextual de las revistas femeninas, se examina Vogue como icono en su sector para posteriormente llevar a cabo el análisis de contenido de su web a través de las siguientes variables: audiencia, secciones principales, tipo de estructura, presencia de sus editoras en portada, formatos publicitarios, mecanismos de promoción en redes, distribución de los contenidos principales (moda y belleza), tipo y número de interactividad con las lectoras y uso del brand placement con las marcas selectas. Como principal conclusión, se puede decir que Internet se ha convertido en una herramienta aliada de las revistas de moda y que las redes sociales han resultado ser una gran oportunidad, si bien surgen ahora nuevos retos. En el caso de Vogue, cabe destacar que la revista ha ampliado su audiencia no solo cuantitativamente, sino también en nuevos perfiles, como por ejemplo la cobertura de una nueva franja de edad más joven.

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doxa.comunicación | nº 24 (2017)

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Nuevos usos de las redes sociales en las series de ficción / BEATRIZ MOTA VILLALBA

Nuevos usos de las redes sociales en las series de ficción / BEATRIZ MOTA VILLALBA | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este proyecto de investigación tiene como objetivo estudiar el papel que tienen las redes sociales, en concreto Twitter, en el estudio de la audiencia de las series de ficción. Para ello se nalizarán los hashtags de dos series de ficción recién estrenadas: A Series of Unfortunate Events, de Netflix, y Big Little Lies, de HBO. 

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Trabajo de Fin de Grado presentado a la Universidad Autónoma de Barcelona, Facultad de Ciencias de la Comunicación, 2017.

Texto completo aquí:

http://ddd.uab.cat/pub/tfg/2017/180160/TFG_Mota_Villalba_Beatriz.pdf

 

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Marketing transmedia: Análisis del ecosistema narrativo de la campaña publicitaria Leyes de la amistad de Pilsen Callao | Tomás Atarama-Rojas, Lucía Castañeda-Purizaga, Luis Frías Oliva

Marketing transmedia: Análisis del ecosistema narrativo de la campaña publicitaria Leyes de la amistad de Pilsen Callao | Tomás Atarama-Rojas, Lucía Castañeda-Purizaga, Luis Frías Oliva | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Hoy en día, gracias a la convergencia de medios, la publicidad puede utilizar en sus campañas estrategias que combinen los medios tradicionales con los digitales, que incorporen distintas plataformas y que involucren la participación de los consumidores, afianzando así su engagement con la marca. Los consumidores necesitan más que publicidades tradicionales que solo describen al producto y sus beneficios, necesitan que las marcas les cuenten historias inolvidables, que transmitan emociones, generen empatía, y con las cuáles se puedan identificar.Este artículo presenta un análisis del ecosistema narrativo de la campaña Leyes de la amistad de la marca cervecera peruana Pilsen Callao. A través del estudio de las diversas piezas que fueron parte de dicha campaña, tanto en soportes digitales como en medios tradicionales, y del aporte de sus elementos a su estructura y fomento de interacción con su público objetivo, se determinó que esta es de carácter transmedia y que logró superar sus objetivos con éxito, ya que tras su lanzamiento, la marca aumentó en un 27% su volumen de ventas.

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 adComunica, Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2017, nº14  

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Narrativa y videojuegos. 'First-Person Shooter' o juegos de disparos en primera persona / Eva Martín Ibáñez

Narrativa y videojuegos. 'First-Person Shooter' o juegos de disparos en primera persona / Eva Martín Ibáñez | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Muchos videojuegos, como los First-Person Shooters (FPS) o de disparos en primera persona, tienen una dimensión narrativa. Los desarrolladores de juegos actúan como mediadores culturales y transmiten valores explícitos en sus productos. Los jugadores participan en un relato no lineal y suelen experimentar una ilusión de no mediación. Mediante modelos analíticos específicos es posible desvelar cómo están asociados los principales elementos narrativos en los FPS, sobre todo los personajes y los roles que estos desempeñan.

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Revista TELOS (Cuadernos de Comunicación e Innovación) número 107 / |Junio - Septiembre 2017

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Diseñando una recepción participativa para universos transmedia: roles y desafíos | Hernández Ruiz | 

Diseñando una recepción participativa para universos transmedia: roles y desafíos | Hernández Ruiz |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Este artículo nace de mi experiencia híbrida como investigador en las narrativas transmediáticas y como creador transmedia, principalmente del universo de «ficción total» Plot 28 (www.plot28.
com) alumbrado bajo el seudónimo Hernán Ruiz, junto a Agustín Serra, y desplegado en enero de 2013 tanto en la web como a través de un app para iPad. Del cruce de esa experiencia creativa y de la reflexión teórica nace esta propuesta que puede servir tanto para académicos como para diseñadores de producción y creadores transmediales. La metodología aplicada es hija, por tanto, de este cruce entre aportaciones teóricas sobre el tema, con referencias al marketing, a los estudios de recepción, a
los estudios culturales, así como a los Comparative Media y New Media Studies, con las conclusiones recabadas de mi propia singladura como diseñador de un universo transmediado

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Tropelías: Revista de Teoría de la Literatura y Literatura ComparadaNúm. 28 (2017)

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Más allá de la «televisión de calidad»: el medio en otros lugares del mundo | Cascajosa Virino | 

Más allá de la «televisión de calidad»: el medio en otros lugares del mundo | Cascajosa Virino |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En un contexto en el que la globalización cultural e industrial

se presenta cada vez más como un proceso complejo y paradójico cuya principal característica parece ser la tensión y lucha entre lo local y lo global, esta discusión entre expertos en

televisión de diferentes lugares del mundo busca ampliar los

horizontes geográficos de aquello de lo que hablamos cuando

hablamos de producción, distribución y recepción de series

de televisión para ayudarnos a repensar el medio más allá de

las fronteras de la «televisión de calidad».

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L'Atalante. Revista de estudios cinematográficos, n° 24 (julio - diciembre 2017)

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Narrativas transmedia y publicidad: análisis de las campañas más premiadas (2011-2016) | Martínez Sáez | 

Narrativas transmedia y publicidad: análisis de las campañas más premiadas (2011-2016) | Martínez Sáez |  | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Los objetivos de la presente propuesta pueden ser resumidos como sigue:

1) Comprobar si, entre las campañas más galardonadas durante los últimos seis años en los principales festivales, podemos encontrar campañas que merezcan ser consideradas transmedia.

2) Establecer una escala para medir el grado de transmedialidad y el de interacción con los usuarios en las campañas analizadas.

Nuestra hipótesis es que la narrativa transmedia todavía no está presente como rasgo distintivo y significativo dentro de los discursos publicitarios. Para el trabajo de campo hemos recurrido a una metodología que hibrida lo cuantitativo y cualitativo. Los resultados se han obtenido mediante el análisis de contenido con la identificación de los parámetros básicos que dan cuenta de la transmedialidad y la interacción. El corpus a analizar ha sido extraído de los palmarés de los principales festivales publicitarios desde 2011 a 2016, centrándonos en los grandes premios y los galardones de oro en las categorías de campañas integradas y/o interactivas. De los resultados del análisis se ha confirmado que, aunque cada vez las campañas integran más medios, las condiciones que caracterizan una campaña conceptualizada como transmedia se dan en una minoría de las campañas premiadas. Concluyendo, por tanto, que el carácter transmedia no es en la evolución de los últimos seis años un valor para los creativos publicitarios.

UNIVERSIDAD DE LIMA / Biblioteca's insight:

adComunica,  Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2017, nº14

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