Comunicación en la era digital
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Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
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Las redes sociales nos harán felices: marketing cinematográfico en los tiempos de facebook / Eduardo Villanueva

Las redes sociales nos harán felices: marketing cinematográfico en los tiempos de facebook / Eduardo Villanueva | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El marketing supone siempre la creación de valor, de la carencia, del deseo. Tratándose de películas, no basta pensar en el consumidor, sino en el fandom, el hype, el teaser, el buzz. Los medios digitales pueden ser los mayores aliados de los marqueteros del séptimo arte, siempre y cuando los sepan utilizar

Biblioteca's insight:

 Ventana Indiscreta. Revista de la Universidad de Lima , Facultad de Comunicación,  n° 019 (2018) 

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Analisis promocional cinematográfico de la saga "Star Wars" / CORRECHER SÁNCHEZ, MARÍA

Analisis promocional cinematográfico de la saga "Star Wars" / CORRECHER SÁNCHEZ, MARÍA | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La industria del cine, hoy en día, es unos de los negocios más rentables que se conocen ya sea por la calidad de la historia que nos quieran narrar como la tecnología audiovisual moderna y avanzada, y dentro de esa industria, hay una parte muy importante que se encarga de hacernos saber que esas historias existen. La parte de la que hablamos son los trailers, una herramienta bastante efectiva en el campo audiovisual que nos informa de la existencia de una película y nos convence de que vayamos a verla, tanto en cines, televisión o internet. Este trabajo tratara de explicar cómo surgió el tráiler en la historia audiovisual y además se concentrara en el análisis audiovisual de una saga de películas en concreto, Star Wars. La visualización y análisis de los trailers de esta saga nos ayudaras a encontrar una estructura narrativa (nos introducen en la historia) y otros aspectos que nos llaman la atención del producto que nos ofrecen. Se comentaran las características de cada tráiler con detalle y la impresión que ello ofrece al espectador.

Biblioteca's insight:

Tesis presentada para optar el Máster Universitario en Postproducción Digital. UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA; Escuela Politécnica Superior de Gandia , 2014.

Texto completo aquí:

https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/45147/Memoria.pdf?sequence=1&isAllowed=y


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Análisis del marketing digital en el cine peruano : casos Asu Mare 2 y Desaparecer / Aguad-Rodríguez, Shadia

Análisis del marketing digital en el cine peruano : casos Asu Mare 2 y Desaparecer / Aguad-Rodríguez, Shadia | Comunicación en la era digital | Scoop.it

El presente trabajo académico tiene como objetivo principal analizar el papel que desempeñó el marketing digital en la promoción y resultados de las películas Asu Mare 2 y Desaparecer; identificando la correlación que hubo entre la interacción en las redes sociales y los resultados de taquilla en las semanas que ambas películas estuvieron en cartelera.

Biblioteca's insight:

Trabajo de investigación para optar el título profesional de Licenciada en Comunicación. Universidad de Lima. 2016.

Texto completo aquí:

http://renati.sunedu.gob.pe/bitstream/sunedu/116306/1/Aguad_Rodriguez_Shadia.pdf

 

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El impulso de la publicidad viral cinematográfica: Prometheus (Ridley Scott, 2012) y su ensayo ‘transmediático’. | Enrique Carrasco Molina

El impulso de la publicidad viral cinematográfica: Prometheus (Ridley Scott, 2012) y su ensayo ‘transmediático’. | Enrique Carrasco Molina | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Prometheus (Ridley Scott, 2012) ha puesto sobre el escenario de la creatividad publicitaria una hasta ahora inédita propuesta online que, apareciendo de forma viral, gradual y creciente, ha generado una expectación exponencial hasta ahora nunca vista en Internet. El poder de estos recursos promocionales ha favorecido notablemente a que un film con un presupuesto de 130 millones de dólares logre ingresar en taquilla casi cuatro veces más (400 millones de dólares). Y a ello ha contribuido sensiblemente el hecho de que, entre otras muchas cosas, se hayan emitido hasta cuatro versiones distintas del tráiler, con más de 16 millones de descargas del tráiler oficial en YouTube, subido el 22 de diciembre de 2011, seis meses antes de que se estrenara la película en Estados Unidos (6/6/2012). La presente comunicación analiza estructuralmente cómo, a partir del concepto actual de marketing viral, Ridley Scott interpela su futuro espectador colando mensajes encriptados, algunos de apariencia perceptiva subliminal, gracias a bocetos previos del film, secuencias que van a ser descartadas, contenidos extra, vídeos colaterales de extrema originalidad (David 8), así como webs simultáneas (sobre Weyland Industries), todo ello bajo una capa estética extraordinariamente sugestiva que hereda interesantes elementos de Alien, el octavo pasajero (1979), un icono irreprochable de la historia del cine.

Biblioteca Universidad de Lima's insight:

Historia y Comunicación Social,  Vol 18 (2013)

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