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LeWeb'14 : la stratégie social media de LEGO

LeWeb'14 : la stratégie social media de LEGO | CommunityManagementActus | Scoop.it

Lors de la deuxième journée de la conférence LeWeb, LEGO est revenu sur sa stratégie social media, sur la notion d'engagement et l'appli mobile pour enfants LEGO TV lancée cette année.

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Greenpeace vs Lego, un bad buzz ? Non un artefact de communication !

Greenpeace vs Lego, un bad buzz ? Non un artefact de communication ! | CommunityManagementActus | Scoop.it
A l’occasion de la nouvelle attaque de Greenpeace contre Shell à travers Lego, j’ai pu exprimer à nouveau tout le mal que je pensais de la stratégie de Greenpeace dans une stratégie de bad buzz.  Si je rappelle l’ensemble des campagnes de cyberwar de Nestlé à Lego en passant par Mattel et Volkswagen, je viens de [...]
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Bad Buzz Lego / Shell : Quand Greenpeace se trompe de cible

Bad Buzz Lego / Shell : Quand Greenpeace se trompe de cible | CommunityManagementActus | Scoop.it
Greenpeace attaque Lego pour en fait attaquer…Shell. Mais est-ce la bonne tactique pour cet activisme 2.0 ? Le 30 juin, Greenpeace lançait une nouvelle campagne digitale, prenant cette fois à partie la compagnie pétrolière Shell via la célèbre marque LEGO. Fort de son succès du buzz à l’encontre  de Nestlé en 2010 (devenu un cas d’école […]
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[Etude] Lego : une stratégie digitale innovante axée sur l’imaginatif

[Etude] Lego : une stratégie digitale innovante axée sur l’imaginatif | CommunityManagementActus | Scoop.it
Depuis quelques années, LEGO s’est clairement démarqué de ses concurrents du monde du jouet pour finalement devenir le plus grand fabricant de jouets de la planète en termes de chiffre d’affaires  au 1er semestre. Comment la marque est-elle devenue incontournable dans son secteur ? En grande partie grâce à une stratégie marketing et digitale innovante et efficace. […]
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Analyse de la crise Lego ( #BlockShell)

Analyse de la crise Lego ( #BlockShell) | CommunityManagementActus | Scoop.it
C’est le cauchemar absolu du communicant : la crise déclenchée par une ONG qui met tout son poids, sa légitimité et son réseau contre vous, en sonnant le clairon de la Cyberwar.
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