Les relations presse
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Culture RP : Droit d’auteur et relations presse : le CFC, un partenaire incontournable

Culture RP : Droit d’auteur et relations presse : le CFC, un partenaire incontournable | Les relations presse | Scoop.it

Le droit et la collecte de droits d’auteur de presse : un principe qui nous semble souvent très flou, même à nous, professionnels des RP, de la communication et du marketing. Et pour cause, trop peu d’informations circulent sur le sujet.

 

Conscient de cette injustice, Culture RP vole à votre secours et vous dit tout ce que vous avez toujours voulu savoir sans jamais oser le demander, avec l’aide de notre spécialiste du jour : Najet Louadjed, chargée de la gestion des contrats au sein du CFC (Centre Français d’exploitation du droit de Copie).

 

Diplômée en Economie et Gestion, Najet Louadjed est entrée au CFC en 2001 au poste qu’elle occupe actuellement. Spécialiste des questions de collecte de droits d’auteur dans le secteur de la presse, Najet informe les clients et oriente les éditeurs sur leurs droits et devoirs en matière de rediffusion d’articles.
Tour d’horizon sur son métier, les missions du CFC et les règles françaises en termes de rémunération des auteurs de presse.

Bonjour Najet, vous êtes chargée de la gestion des contrats pour les Entreprises et les Administrations au sein du CFC.

 

 

Pouvez-vous nous présenter votre entreprise en quelques mots ?

 

Le CFC permet aux organisations françaises (entreprises, administrations, établissements d’enseignement, associations…) de copier et de diffuser en toute légalité des extraits de publications pour leurs besoins professionnels.
Plus précisément, afin de leur permettre de travailler dans le respect du droit d’auteur, le CFC conclut, avec les utilisateurs, des contrats d’autorisation de reproduction qui définissent, pour chaque usage,  les conditions d’utilisation des publications,  le montant de la redevance due et les éléments à fournir au CFC pour que ce dernier puisse reverser aux auteurs et aux éditeurs les droits qui leur reviennent pour ces utilisations de leurs titres.

 


Via Culture RP
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Les réseaux sociaux : fin programmée des agences de RP ?

Les réseaux sociaux : fin programmée des agences de RP ? | Les relations presse | Scoop.it
Les réseaux sociaux vont-ils tuer les agences de relations presse ?

Via Jerome D. Simon
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Jerome D. Simon's curator insight, March 17, 2014 5:24 AM

Elles aussi doivent s'adapter !

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9 enseignements pour doper vos relations presse.

9 enseignements pour doper vos relations presse. | Les relations presse | Scoop.it

A l’occasion de la publication d’un Livre Blanc: 9 enseignements pour doper vos relations presse, Culture RP a rencontré Gabriel Dabi-Schwebel, fondateur d’1min30 et à l’initiative de ce projet.

 

 

 

Dans un article du Monde du 22 juillet 2013, vous dites que « La chaîne de la valeur de la communication et des médias explose de toutes parts », pouvez-vous nous développer cette idée ?

 

Auparavant, les choses étaient simples. Les médias constituaient une audience, les agences achetaient de l’espace dans les médias pour faire la promotion des produits de l’annonceur, l’annonceur payait la création et l’espace publicitaire, et les consommateurs consultaient le média, était sensibilisé par la publicité et dans le meilleur des cas achetaient le produit.

 

Aujourd’hui les rôles sont beaucoup moins précis: les consommateurs consultent les médias différemment, de façon délinéarisée. Ils zappent ou évitent les publicités, et font moins confiance aux messages des annonceurs. Les médias perdent de leur puissance, car ce qui faisait leur puissance – la rareté des moyens de diffusion (fréquence hertzienne, presse d’imprimerie, etc.) – a disparu avec Internet qui rend la diffusion quasi-gratuite. Les annonceurs deviennent leur propre média tel Red Bull qui a poussé cette approche à son paroxysme, et les agences doivent donc se réinventer. Ce que nous essayons de faire au sein d’1min30. Nous souhaitons nous positionner comme éditeur délégué des marques qui deviennent des médias.

 

Quelles différences faites-vous entre l’Inbound Marketing et le Marketing traditionnel ?

 

L’Inbound marketing fait partie du marketing. Son objectif est de créer de la demande pour un produit ou service et de susciter des ventes.
Ce qui diffère c’est que cette approche prend en compte l’évolution des médias que nous vivons et la possibilité pour chaque entreprise de devenir son propre média en tirant partie d’Internet et de sa capacité de diffusion à coût quasi-nul. Les marques disposent ainsi d’un espace illimité pour se présenter et sortir d’un discours purement commercial en 30 secondes « je suis le meilleur » pour construire du contenu beaucoup plus orienté sur la problématique des clients, les sensibiliser, les divertir, les interpeler, etc.

 

Quel est selon vous l’impact du digital sur les RP ?

 

Il est multiple. Dans le livre blanc, je présente une infographie qui recense tous les changements induits par le digital sur les RPs. Mais au delà des outils et de la technique, il n’y a pas nécessairement de changement majeur. Il s’agit juste de bien intégrer les pratiques du digital dans ses RPs pour favoriser le référencement naturel entre autre et de bien adresser tous les nouveaux influenceurs : pure player online, blogueurs, etc.


Via Culture RP
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Journalistes et relations presse, l'éternelle tension

Journalistes et relations presse, l'éternelle tension | Les relations presse | Scoop.it
20% des journalistes français stressés par le harcèlement des attachés de presse

Via Categorynet.com
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[Infographie] L’évolution des relations presse

[Infographie] L’évolution des relations presse | Les relations presse | Scoop.it
Inkhouse a réalisé une infographie vraiment intéressante sur l’évolution des relations presse, ceci en un peu plus d’une vingtaine d’années.  Nous sommes entrés peu à peu dans le monde de l’instantanéité, où les contenus ont envahi les espaces...

Via Marc-Olivier GL
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Marc-Olivier GL's curator insight, December 16, 2013 1:17 AM

[Infographie] L’évolution des relations presse #RP

TROPIKOM's curator insight, December 17, 2014 2:31 AM

Et voilà une très bonne illustration de l'article sur l'évolution des relations presse :-)

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Les relations presse pour les nuls

Les relations presse pour les nuls | Les relations presse | Scoop.it
Comment entrer en contact avec les journalistes, retenir leur attention et faire parler de soi, en bien, pour développer son business?

Via Marie-Laure PIVERT, Culture RP
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10 conseils pour réussir ses Relations Presse en Chine - Marketing en Chine

10 conseils pour réussir ses Relations Presse en Chine - Marketing en Chine | Les relations presse | Scoop.it
  Les RP (relations presse) sont un moyen très efficace pour communiquer en Chine. Une bonne relation presse est nécessaire pour la création et le maintien d’une bonne image et…

Via herbovie
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Culture RP Les relations presse doivent faire leur révolution

Culture RP  Les relations presse doivent faire leur révolution | Les relations presse | Scoop.it

Dimitri Granger – Co-directeur Publicis Consultants Net Intelligenz – Agence membre de Syntec Conseil en Relations Publics.

 

Voilà plusieurs années maintenant, avec l’émergence du web 2.0 puis du web social que le métier des Relations Presse et Medias (pour reprendre un intitulé largement utilisé en agence comme chez les annonceurs) a vu ses fondements profondément bouleversés. Démultiplication des sources de contenus, instantanéité et vitesse de diffusion de l’information, contestation du statut journalistique, disparition de nombreux médias « historiques », … l’ensemble du terrain de jeu d’un professionnel des RP a explosé en quelques années. Et cette transformation va sans aucun doute s’accélérer.

 

Jusqu’ici, rien de nouveau sous le soleil.

En analysant les choses « à froid », on se rend compte qu’en tant que métier d’intermédiation, les relations presse restent un métier incontournable. En effet, plus y il a de sources et plus il y a d’émetteurs d’information, plus l’importance de la sélection, de la compréhension des publics et la nécessité d’adapter les messages sont grands.

Néanmoins, on peut se demander si la sphère des « Relations Presse » a véritablement fait sa révolution copernicienne.
A l’instar de l’ensemble des métiers de la communication qui sont aujourd’hui obligés de se ré-inventer, les relations presse ne restent-elles pas trop attachées à et des pratiques qui ne correspondent plus à la réalité ?

 


Via Culture RP
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