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Communication et marketing responsable
Les études, les réflexions, les bonnes pratiques en matière de communication responsable et de communication du développement durable
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Effective Sustainability Strategies - Case Study #1: Pret a Manger | Sustainable Brands

Effective Sustainability Strategies - Case Study #1: Pret a Manger | Sustainable Brands | Communication et marketing responsable | Scoop.it
In this multi-part blog series, we will show you five examples of sustainability strategies that companies have applied to create competitive advantages, which ultimately benefited the bottom line.
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Rescooped by Caroline Krauze from Gouvernance in Asso 1901, 1905 et 1908 : quid du management et du leadership
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Du RSE à la RSE... les médias sociaux au service de la gouvernance

A l'heure de l'entreprise 2.0, l'acronyme « RSE » évoque généralement la notion de réseau social d'entreprise. Pourtant, ce terme désigne également le concept plus ancien de « responsabilité sociétale de l'entreprise ». Ces deux sens du RSE qui semblent a priori bien éloignés l'un de l'autre présentent en fait plus de points communs de convergence et de complémentarité qu'il n'y parait et contribuent à l'accéluction et à la bonne gouvernance des RH. Pour Véronique Mesguich, co-présidente de l'ABDS, et Sofiane Saadi, directeur formation/recherche chez Loge et Senior Advisor, ces deux notions présentent des homologies et similitudes qui vont au delà de leur homophonie...


Via Claire Boutin, Pierre Wouters, Loïc CARO
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Influencia - Media - La Revue INfluencia : et si les marques avaient déjà gagné le combat des médias ?

Influencia - Media - La Revue INfluencia : et si les marques avaient déjà gagné le combat des médias ? | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Le digital a permis à toutes les marques de devenir des médias, et a contraint les médias à devenir des marques, créant des conditions nouvelles de co-occurence, sinon de concurrence en marques et médias.
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Comment l’Afnor compte mettre un terme à la jungle des avis en ligne

Comment l’Afnor compte mettre un terme à la jungle des avis en ligne | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Une nouvelle norme française devrait être effective dès demain et interdire la publication d'avis anonymes. Il s'agirait…

Via Solange Hémery
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La communication sensible : principes et méthodes...

La communication sensible : principes et méthodes... | Communication et marketing responsable | Scoop.it

Via Hervé Monier
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Hervé Monier's curator insight, June 30, 2013 6:42 PM

Merci (de nouveau) à Thierry Libaert pour cette synthèse sur la communication sensible : un article de 12 pages à relire ici, sur le site de l'OIC.

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Legrand s'engage à réduire les inégalités énergétiques

Legrand s'engage à réduire les inégalités énergétiques | Communication et marketing responsable | Scoop.it
On estime à 8 millions le nombre de personnes en situation de précarité énergétique en France, et 1 milliard dans le monde. Plus de 10 % de leur budget est consacré à payer les factures électriques.

Via Flo @ddline2020 ✏
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Flo @ddline2020 ✏ 's curator insight, May 29, 2013 3:59 PM

Avec le programme Legrand Electricity for all, le groupe marque une étape supplémentaire dans sa politique RSE (ndlr -Responsabilité sociétale des Entreprises). Hervé Pernat rappelle que ces enjeux étaient au cœur de la toute dernière assemblée générale du groupe. Parce que la lutte contre les inégalités énergétiques est un enjeu de société mais aussi un levier de croissance pour l'entreprise.

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Les Français préfèrent les entreprises éthiques et humaines

Les Français préfèrent les entreprises éthiques et humaines | Communication et marketing responsable | Scoop.it
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congruence-RSO's curator insight, May 29, 2013 5:25 AM

(...) Pour près de 9 Français sur 10, le succès d’une entreprise c’est aussi bien la capacité de l’entreprise à s’adapter et imaginer de nouveaux modèles (innover) (93%), dégager des bénéfices (90%) que son engagement dans une démarche d’épanouissement des collaborateurs (89%) ou l’équilibre de la redistribution des bénéfices (88%) qui permettent de donner à voir le succès d’une entreprise.

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Spécial Collectivités : comment favoriser les comportements éco-responsables ? - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le...

Spécial Collectivités : comment favoriser les comportements éco-responsables ? - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le... | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Arcachon offre 3 000 vélos à ses habitants Comment favoriser la pratique du vélo ?

Via Solange Hémery
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Céline Laporte's comment, April 25, 2013 4:39 AM
C'est une super idée, et j'espère qu'ils iront plus loin dans leur action en proposant de la maintenance et des parkings adequat afin de créer des emplois autour de ces comportements eco-responsables. http://tipkin.fr/WordPress3/a-quand-le-co-velo/
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Vers une consommation frugale

Vers une consommation frugale | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Pouvoir d'achat des ménages encore en baisse, consommation en repli historique... Les achats malins la place à la consommation collaborative. Le consommateur de 2013, se réfugie vers les valeurs simples et le durable.
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Likεn's curator insight, April 24, 2013 3:20 PM

Quand la morosité inspire...

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Les Bêtises et Les Vaches: Two French Brands Use Humor To Engage Consumers in Sustainability | Sustainable Brands

Les Bêtises et Les Vaches: Two French Brands Use Humor To Engage Consumers in Sustainability | Sustainable Brands | Communication et marketing responsable | Scoop.it
French consumers want to know more about where their products come from to make more sustainable choices. Besides, trust in business is higher when brands take action for sustainability, demonstrate their achievements and communicate well.
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Reporting RSE et Digital : 5 Tendances Françaises à Suivre | RSE et Développement Durable à l'heure du WEB 2.0

Reporting RSE et Digital : 5 Tendances Françaises à Suivre | RSE et Développement Durable à l'heure du WEB 2.0 | Communication et marketing responsable | Scoop.it
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Flo @ddline2020 ✏ 's curator insight, April 8, 2013 4:54 PM
GDF Suez mise sur un site Corporate tourné vers la RSE

 

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Harris Interactive France | News

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Caroline Krauze's insight:
Les enjeux 2013 du corporate : assurer la confiance des publics de l'entreprise et maîtriser la communication numérique... bref dev les tangibles RSE et la com responsable ;)
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L'événementiel s'engage dans le développement durable

L'événementiel s'engage dans le développement durable | Communication et marketing responsable | Scoop.it

Souvent montrée du doigt en raison de sa forte propension à polluer, la filière a décidé de se prendre en main et d'agir. Poussée par l'arrivée de la norme ISO 20121..."


Via Béatrice Eastham (Green Evénements), Gaël MARCHAND
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Béatrice Eastham (Green Evénements)'s curator insight, March 19, 2013 1:55 PM

La nouvelle norme ISO 20121 suscite un grand intérêt dans la filière événementielle pour organiser de manière plus responsable les événements et surtout pour mesurer des impacts positifs aussi bien sociaux, qu'économiques et environnementaux.

L'intérêt est provoqué soit par la conviction personnelle du dirigeant d'entreprise, soit par la réglementation (Loi NRE) notamment pour les grands groupes, soit par les appels d'offres qui ont un volet développement durable. Ainsi, la certification ISO 20121 pourra être exigée pour prouver du caractère responsable de l'événement.

Pour ce faire :

-des outils simples et pratiques sont à la disposition des professionnels de l'événementiel pour les accompagner dans la mise en oeuvre  de cette norme comme l'outil en ligne RSE-evenement.fr, développé par le collectif Eco-événement, véritable auto-diagnostic et outil de progression pour le professionnel. (témoignage de Jean-Luc Krempp, Traiteurs de France et Président de l'Abeille Royale Traiteur)

-des postes dédiés voient le jour. Les centres de congrès, les organisateurs... s'acquittent d'un responsable développement durable ou RSE, animateur et coordonnateur des actions, personne identifiée dans l'organigramme de l'entreprise en tant que telle et souvent rattachée au dirigeant de l'entreprise. (témoignage de Karine Noujaim, chargée de mission RSE, Public Système Hopsctoch, organisateur d'événements)

-des bonnes pratiques apparaissent quotidiennement car le développement durable est un levier d'innovation créateur de valeurs mais c'est avant tout du bon sens. Et le défi est de faire d'un événement responsable un événement en équilibre économiquement, socialement et environnementalement. Exemple : "lors du SIAL (Salon International de l'Agroalimentaire), 80 tonnes de produits alimentaires ont ainsi été récupérées par la Croix Rouge". Si un grand pas a été fait, des progrès restent toujours à faire. (Témoignages de Pierre Barbe, directeur communication, Comexposium qui organise le Salon de l'Agriculture et la Foire de Paris notamment - Eric Amram, fondateur d'Evénieum, solutions web et mobile pour l'événementiel - Dan-Antoine Blanc Shapira, Sensation, agence événementielle et animateur du collectif Eco-événement)

 

"Action +" relevée dans cet article par Green Evénements Conseil :

La redistribution du surplus alimentaire à la Croix Rouge locale à l'issue d'une manifestation.

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Greenwashing, mécénats, fondation… Les excès de la communication | Le Cercle Les Echos

Greenwashing, mécénats, fondation… Les excès de la communication | Le Cercle Les Echos | Communication et marketing responsable | Scoop.it
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De plus en plus d’entreprises s’échangent leurs flux de matière et d’énergie

De plus en plus d’entreprises s’échangent leurs flux de matière et d’énergie | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Une quarantaine de zones d’activité s’est lancée dans l’écologie industrielle, selon une étude de l’association Orée. Les synergies...
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Coca-Cola Life : quand le vert remplace le rouge mythique !

Coca-Cola Life : quand le vert remplace le rouge mythique ! | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Cette semaine a été marquée par le lancement en Argentine, d’un nouveau produit par Coca-Cola Company. Coca Life inonde d’ores et déjà les rayons boissons des supermarchés, et se veut naturel, sain… Et définitivement plus « vert »...

Via blueQUEST, www.blue-quest.fr
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blueQUEST, www.blue-quest.fr's comment, July 4, 2013 6:35 AM
Totalement d'accord ! Mais si Coca se met aux produits responsables en Amérique Latine, c'est également un signe qui devrait éveiller la curiosité de ses concurrents et d'autres secteurs qui ne se seraient pas encore penchés sur les ressorts de la consommation responsable !
Stéfane Grandcamp's comment, July 7, 2013 4:24 PM
Tres juste !
Stéfane Grandcamp's curator insight, July 7, 2013 4:26 PM

A suivre...

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Les entreprises responsables sont-elles plus aimées des consommateurs?

Les entreprises responsables sont-elles plus aimées des consommateurs? | Communication et marketing responsable | Scoop.it

Quel lien entre la performance sociétale des marques et leur réputation aux yeux des consommateurs? Trois études tentent d'y voir plus clair.

  


Via Hubert MESSMER @Zehub on Twitter, ValérieMartin
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RSEParties Prenantes : Pourquoi intégrer le Digital dans la stratégie RSE

A l'occasion de la présence de Pierre-Yves Sanchis aux dernères rencontres IIES de l'ESSEC qui se tenaient au siège social de la MAIF, nous avons présenté
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Nutella se prend les pieds dans le pot

Nutella se prend les pieds dans le pot | Communication et marketing responsable | Scoop.it

Via Edith Page
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Edith Page's curator insight, May 30, 2013 4:34 AM
Que faire lorsque les fans s'approprient une marque...un peu trop?
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Planète Marques : les 100 marques qui pourraient changer le comportement des consommateurs - Sircome

Planète Marques : les 100 marques qui pourraient changer le comportement des consommateurs - Sircome | Communication et marketing responsable | Scoop.it
L'agence Futerra vient de publier la liste des 100 marques qui pourraient nous aider à adopter des modes de vie plus responsables, plus sûrs, plus (...)
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The Future of Sustainability Is Design, Not Communication | Sustainable Brands

The Future of Sustainability Is Design, Not Communication | Sustainable Brands | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Consumers are becoming immune to persuasive messages and are patronised by suggestions that a hunk of plastic/metal/electrics will make them more beautiful/confident/virile.
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L'Ademe s'empare de la question du greenwashing

L'Ademe s'empare de la question du greenwashing | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Face à la recrudescence des pratiques de greenwashing, l'Ademe (Agence de l'environnement et de la maitrise de l'énergie) a décidé de concevoir un guide anti-greenwashing.
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Non au "France washing" : pour un "Made in France" innovant et responsable ! / Actualités / MesCoursesPourLaPlanète.com

Non au "France washing" : pour un "Made in France" innovant et responsable ! / Actualités / MesCoursesPourLaPlanète.com | Communication et marketing responsable | Scoop.it
Non au "France washing" : pour un "Made in France" innovant et responsable !
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Le potager parisien de BMWi

Le potager parisien de BMWi | Communication et marketing responsable | Scoop.it

Via Matthieu Dufour
Caroline Krauze's insight:

Avant de changer le regard sur la ville, merci de changer l'Automobile ! #arpp 

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Caroline Krauze's comment, April 4, 2013 6:22 AM
avant de changer le regard sur la ville, merci de changer l'Automobile et la mobilité !
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La consommation responsable marquée par la crise

La consommation responsable marquée par la crise | Communication et marketing responsable | Scoop.it
A l'occasion de la semaine du développement durable, le cabinet Ethicity publie sa nouvelle étude sur la consommation responsable. L'édition 2013, marquée par
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