Brand marketing and digital innovations
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Brand marketing and digital innovations
Actualités des innovations, Innovations digitales des marques, buzz, pub décalées et coups de génie.
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Quand PayPal fait la leçon à Apple sur le paiement par mobile

Quand PayPal fait la leçon à Apple sur le paiement par mobile | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
L'arrivée d'Apple Pay avec l'iPhone 6 et l'Apple Watch a fait réagir le mastodonte du paiement en ligne : PayPal. Dans une interview parue dans TechRadar, Rob Skynner, le responsable communication de PayPal ouvre les hostilités et rappelle aux dirigeants d'Apple que le paiement par mobile est "un secteur difficile". Le lendemain, PayPal passe à la vitesse supérieure et diffuse une publicité, sur deux pages, dans le New-York Times qui fait allusion au récent piratage d'iCloud. Deux attaques en règle auxquelles Tim Cook n'a pas encore répondu.
Lisa Hoch's insight:

PayPal voit d'un très mauvais oeil la venue d'Apple dans le monde du paiement en ligne et par mobile. Le premier à avoir réagi c'est Rob Skynner, le responsable communication de PayPal.

Cette première salve de critiques est publiée dans les colonnes de TechRadar, l'homme, visiblement dubitatif quant à la réussite d'Apple dans le secteur du paiement mobile, rappelle à Tim Cook que c'est un métier. Et en profite aussi pour glisser un tacle sur la retransmission en streaming de la keynote, qui a fait couler beaucoup d'encre tant elle a été laborieuse. "Même si personne ne peut contester les succès d’Apple, le domaine des paiements est un secteur difficile. C’est bien plus difficile de créer un système de paiement que de maintenir un flux vidéo en direct."

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The Friendly Twist, la sharing can de Coca-Cola

The Friendly Twist, la sharing can de Coca-Cola | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Depuis sa création il y a plus d'un siècle,Coca-Cola défend l'idée, ou l'image, d'un monde meilleur, plus solidaire et plus joyeux. Fidèle à ses choix, la marque vient de pousser le bouchon bien au-delà de la traditionnelle campagne de communication en modifiant la fabrication de ses bouteilles individuelles, pour que l'une ne puisse s'ouvrir qu'à l'aide d'une autre.

Lisa Hoch's insight:

Baptisée "The Friendly Twist", l'opération repose sur un bouchon plus épais qui ne peut se dévisser ("twist") qu'au contact du bouchon d'une autre bouteille. Le but : susciter les rencontres entre étudiants, surtout ceux qui arrivent en première année d'université et ne connaissent encore personne. En "connectant" les nouveaux arrivés pour les sortir de leur isolement, la marque crée un type de lien qui ne peut que séduire la cible jeune et urbaine. 

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Watch Dogs vous fait prendre le contrôle de la ville avec ce smartphone surpuissant !

Watch Dogs vous fait prendre le contrôle de la ville avec ce smartphone surpuissant ! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Watch Dogs est un jeu très attendu partout dans le monde car il propose aux joueurs un tout nouveau style de jeu : le jeu ultra connecté.
Lisa Hoch's insight:

En effet, Watch Dogs est un jeu « à la GTA » qui possède bien plus d’options ! Le jeu vous permet, avec votre smartphone, de contrôler presque tous les éléments de la ville dans laquelle vous évoluez tout au long du jeu. Une expérience unique qui devrait ravir les fans de ce style de jeu.

Pour en revenir au sujet de l’article, j’ai personnellement eu un gros coup de coeur pour l’opération. Pour ma part, c’est un peu « the best prank ever » ! On découvre dans la vidéo/caméra cachée un espèce de marabou du smartphone comme on peut souvent trouver à Los Angeles ou New York.

Ce mec un poil bizarre propose aux visiteurs de réparer leur smartphone, en y intégrant une application qui va leurs permettre de semer la terreur dans la ville !

 
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Découvrez la nouvelle innovation de Pernod-Ricard : le bar à cocktail digital portable!

Découvrez la nouvelle innovation de Pernod-Ricard : le bar à cocktail digital portable! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Pernod-Ricard réinvente le bar à domicile en dévoilant au public sa dernière innovation : un bar à cocktail portatif et digital. Interactif et social, cet objet connecté sous forme de bibliothèque design abrite avant tout une plateforme de services (commandes des cartouches, recettes ...).

Lisa Hoch's insight:

Le groupe de vins & spiritueux a dévoilé la semaine dernière un prototype réinventant l'expérience du cocktail. Son nom de code : Gutenberg. Un nom bien trouvé pour un objet connecté conçu pour former une bibliothèque design composée de " livres-contenant " de spiritueux. Concrètement, ce bar à cocktail digital ressemble à un pack de 6 cartouches posé sur une tablette connectée. Chacune d'elle contient l'équivalent d'une bouteille de 75 ml d'alcool de son choix. Mobile, il a été conçu pour se poser n'importe où - sur une table ou dans un rayonnage de bibliothèque - et être aisément transportable. De quoi séduire les amateurs de cocktails et adeptes de l'apéro à domicile et créer de la convivialité. C'est en tout cas le but affiché de ce type de projet : enrichir l'expérience consommateur et susciter de nouvelles interactions grâce aux médias et réseaux sociaux.

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HBO teste la diffusion de séries sur Youtube pour s'adapter à l'ultra connectivité!

HBO teste la diffusion de séries sur Youtube pour s'adapter à l'ultra connectivité! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

HBO cherche des nouvelles pistes pour attirer un public jeune et de plus en plus connecté. La nouvelle trouvaille de la chaîne américaine ? Diffuser des épisodes entiers de séries sur Youtube juste après leur diffusion Tv.


Cette nuit, HBO a en effet publié sur Youtube les deux premiers épisodes de la saison 3 de Girls. Une opération intéressante, puisque les épisodes en question ont été mis sur Youtube seulement douze heures après leur diffusion. Une publication limitée dans le temps qui permettra au public de retrouver leur programme sur le web, sans le pirater.

Un test qui pourrait bien être réitéré à l’avenir si l’opération a été un succès. HBO lance de nouvelles initiatives pour tenter de s’adapter à notre monde ultra connecté.


Lisa Hoch's insight:

Pour s'adapter à l'ultra connectivité, HBO a décidé de publier sur Youtube les épisodes des séries que la chaîne diffuse juste après leur passage à la télé et ce, pour une durée limitée. Quelles vont être les retombées,  est-ce que cela va encourager le piratage ? ou justement le réduire ? 

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Procter & Gamble joue sur votre corde sensible pour les JO de Sotchi

Procter & Gamble joue sur votre corde sensible pour les JO de Sotchi | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
P&G, une nouvelle fois sponsor des mères pour les JO de Sotchi.

 

L’amour maternel est quelque chose de précieux dans la vie de chaque individu.
Ces mères sont justement des compagnons de toutes vies données, s’émerveillant de chaque avancée de leurs enfants, tout en gardant un oeil en alerte afin de les épauler à chaque chute.

Cet amour et ce rôle si particulier qu’entretiennent ces mères dans l’éducation de leurs enfants sont aujourd’hui mis à l’honneur par P&G à l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi à venir.

Au sein de ce film, on y découvre différentes séquences « home-made » qui mettent en scène des enfants chutant ou se blessant à de nombreuses reprises, avec en permanence une mère pour les épauler, les relever, les soigner… prendre soin d’eux et leur offrir le meilleur univers possible pour leur permettre d’avancer et de réaliser leur rêve.

À la fin du spot, P&G surfe sur l’univers du marketing sportif en se plaçant comme sponsor de ces mères."

Lisa Hoch's insight:

Ils avaient déjà fait couler quelques larmes en 2012 pour les Jeux Olympiques de Londres et ils ont recommencé pour Sotchi 2014. Procter & Gamble se place en tant que "sponsor des Mamans" et vous promet de vivre un moment riche en émotions.

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Anglais / Crop circle? Nvidia crée le buzz pour le lancement de son processeur TegraK1 !

Anglais / Crop circle? Nvidia crée le buzz pour le lancement de son processeur TegraK1 ! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Graphics technology company Nvidia took an interesting strategy to market its new Tegra K1 processor -- it created a crop circle.
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Lisa Hoch's insight:

Les crop circles, cercles de culture ou encore agroglyphes ça vous parle ? Ces dessins dans les champs de cultures d'une origine encore inconnue, voire même extraterrestre (?), suscitent l'admiration et l'inquiètude du public. Pour surfer sur cette vague, l'entreprise Nvidia a créé son propre crop circle pour le lancement de son nouveau processeur Tegra K1. L'histoire a rapidement buzzé, d'autant plus que l'identité du créateur, Nvidia, n'a été dévoilée que quelques jours plus tard lors du lancement officiel de son processeur. 

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Comment les marques ont souhaité la nouvelle année sur Facebook

Comment les marques ont souhaité la nouvelle année sur Facebook | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Le passage à la nouvelle année est l'occasion pour les marques et les community managers d'animer leur communauté sur les réseaux sociaux, et notamment leur page Facebook. Voici quelques exemples de fan pages, françaises et internationales, que nous avons sélectionnées pour vous. 
Lisa Hoch's insight:

Carte de voeux personnalisée, photo de couverture dédiée, fans mis en avant, et bien d'autres, découvrons comment les entreprises nous ont souhaité la nouvelle année 2014 ! 

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Les meilleures pub de l'année 2013

Les meilleures pub de l'année 2013 | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Notre best of des campagnes 2013 : du rire, des délires, des revenants, des surprises... et un peu de tendresse, bordel ! L'ADN vous souhaite des fêtes à la hauteur de ce cru et revient le 6 janvier pour l'ouverture de la saison 2014.

 

Lisa Hoch's insight:

Les meilleures publicités de 2013 selon l'ADN. On y retrouve Burlington, H&M, Richard Bronson, Volvo Trucks et d'autres. Ces pub qui ont marqué l'esprit, drôles ou choquantes sont ce qui a été fait de mieux en 2013.

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auderichon's comment, December 29, 2013 6:32 AM
Très très bon :)
Annabelle HAUET's curator insight, December 29, 2013 8:04 AM

Palmarès des meilleures pub 2013.

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IBM dévoile les 5 innovations digitales du futur

IBM dévoile les 5 innovations digitales du futur | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

L'alliance du cloud computing, big data et machine learning constitue un cocktail explosif pour élaborer des services numériques avancés selon IBM. Commerce, santé et smart city devraient en profiter.

Lisa Hoch's insight:

Les 5 innovations qui vont changer la manière de travailler dans les 5 prochaines années, selon IBM.

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Axelle Breton's curator insight, December 19, 2013 9:46 AM

Le digital: Un domaine en perpétuelle innovation

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Heineken continue toujours d'impressionner avec ses campagnes de pub décalées

Heineken continue toujours d'impressionner avec ses campagnes de pub décalées | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Lisa Hoch's insight:

Heineken est connu pour réaliser des campagnes de publicités décalées, drôles et mettant en scène directement le consommateur dans des situations cocaces voir critiques. Aujourd'hui Heineken revient avec une nouvelle publicité : Le Karaoké. On vous laisse jeter un oeil !

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« The Next 10 Years » : 9 innovations présentées par France TV (LeWeb13)

« The Next 10 Years » : 9 innovations présentées par France TV (LeWeb13) | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Pour la conférence LeWeb13 à Paris, le groupe France Télévisions s’est projeté en 2025 pour présenter neuf innovations et services technologiques qui devraient, pour la plupart, devenir des usages ...
Lisa Hoch's insight:

Quel sera le monde en 2025, et ça va donner quoi ? Entre lunettes et vitres intelligentes, voiture sans conducteur, FranceTV nous présente 9 innovations ou améliorations qui vont nous aider au quotidien. 

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La Caisse d'Epargne ouvre son agence bancaire digitale à Lyon

La Caisse d'Epargne ouvre son agence bancaire digitale à Lyon | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
La Caisse d'Epagne Rhônes-Alpes pose les bases d'une nouvelle génération d'agences bancaires équipées en tablettes, écrans et bornes tactiles. Le rapprochement des informations de compte avec les simulations de prêts est à l'étude.
Lisa Hoch's insight:

Révolutionner l'agence bancaire c'est le parti pris de La Caisse d'Epargne qui se lance dans un tout nouveau concept d'agence bancaire digitale. On apprécie.

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Nouveauté Vine: Le compteur de lectures "Loop"

Nouveauté Vine: Le compteur de lectures "Loop" | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Vine, le service de vidéos en 6 secondes de Twitter vient de lancer une nouvelle fonction qui permet de mieux juger de la popularité des vidéos publiées sur le réseau : un compteur de loops. Jusqu’à présent, le seul analytics disponible était le nombre de revines, mais il n’y avait aucun moyen de connaître le nombre de lectures. Même si le nombre de loops surestime sûrement le nombre de lectures volontaires réelles, il est un excellent indicateur de la popularité d’un compte, et de ses vidéos. Nous constatons par exemple que le choix de L’Equipe de rejouer les buts de la coupe du monde en Vine est un véritable succès avec 222 000 lectures sur la vidéo intégrée dans l’article. Notons par ailleurs que le nombre de loops total de toutes les vidéos est maintenant indiqué sur le profil vine des utilisateurs.

 
Lisa Hoch's insight:

Le nombre de loops d’un Vine est quant à lui indiqué sur les vidéo, en mobile, sur desktop et dans les embeds. Même si cette mise à jour ne révolutionnera pas le service elle permet de quantifier la popularité des Vines. et offre une nouvelle métrics vraiment indispensable. Elle permet par ailleurs de se rendre compte en chiffres de l’engouement pour le service qui indique un nombre de lectures impressionnant pour certains profils. Jérome Jarre, une des stars du réseau serait ainsi à 385 millions de loops cumulés.

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Customise tes Adidas avec tes photos Instagram

Customise tes Adidas avec tes photos Instagram | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

ÊTES-VOUS PRÊT ?  Les #zxflux  arrivent en Août prochain. Nouveau concept d’impression photo ultra innovante grâce à l’application de # miadidas.

Adidas vous donnez déjà la possibilité de personnaliser vos ZX préféré, prochainement, imprimez vos photos directement sur l’une des basket les plus tendance de 2014. Disponible sur iPhone et Android à partir de Août 2014. Avec des possibilités illimitées, Les « ZX Flux shoes » seront vendues entre 85 et 90 euros, mais aucune annonce n’a été faite sur le supplément tarifaire qu’engendrerais la personnalisation. Affaire à suivre donc…

Lisa Hoch's insight:

Si vous avez toujours voulu porter des baskets unique, vous allez pouvoir remercier Adidas. L’entreprise de sport va lancer une nouvelle application en août (iOS et Android) vous permettant de personnaliser votre nouvelle paire de baskets avec vos photos Instagram.

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Retour sur la dernière journée des Microsoft Techdays 2014 - MBA MCI

Retour sur la dernière journée des Microsoft Techdays 2014 - MBA MCI | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Du 11 au 13 février au Palais des Congrès de Paris se tenait la 8ème édition des Microsoft Techdays, salon consacré aux décideurs métiers et professionnels du marketing. Les MBAMCI ont été présents à la dernière journée de ce salon, grâce à  Sébastien Imbert, ancien diplômé et Chief Digital Marketing Officer chez Microsoft.  Dès le départ, Microsoft annonce la couleur avec un show « Technologique » qui nous en met plein les yeux.

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Vidéo: et si Google était une vraie personne?

Vidéo: et si Google était une vraie personne? | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Le moteur de recherche Google est le site le plus visité du monde. Selon les derniers relevés effectués par l’institut Nielsen, les américains y consacreraient près de 2 heures par mois. On entretient tous une relation particulière avec les moteurs de recherche. Les requêtes effectuées sont plus ou moins secrètes. Du moins, elles restent entre vous, le moteur de recherche, les administrateurs de site et la NSA. De cette relative confidentialité résulte des requêtes, parfois loufoques, parfois intimes, que les internautes n’hésitent pas à effectuer. CollegeHumor a eu l’excellente idée de personnifier Google. Ou comment rendre embarrassantes les requêtes des internautes…

Si Google était une vraie personne, il faudrait faire la queue pour transmettre ses requêtes. Ce n’est pas une réalité, et c’est tant mieux ! Dans le bureau de Google, les internautes se succéderaient pour demander si en Nouvelle-Zélande, c’est déjà demain ; ou pour accéder à leur messagerie en disant simplement « gmail.com« . Un enfant passerait discrètement pour mater des photos qui ne sont pas de son âge, et Google corrigerait le premier qui demande « Miss Pipi » d’un laconique « Did you mean : Mississippi ? » Comme toujours, CollegeHumor propose une vidéo excellente, très bien pensée et vraiment bien réalisée. Mais allez-vous pour autant changer vos habitudes de recherche ?

 
Lisa Hoch's insight:

La vie serait comment si Google était une personne physique ?

La réponse ? Ca serait bien trop compliqué et difficile! 

C'est le projet qu'a réalisé CollegeHumor, et c'est vraiment drôle.

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T-Commerce: H&M et David Beckham s'offrent le Super Bowl

T-Commerce: H&M et David Beckham s'offrent le Super Bowl | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Comme chaque année le Super Bowl déchaine les passions mais également les plus grandes marques. Avec un cout d’environ 4 millions de dollars les 30 secondes, les publicités diffusées pendant l’événement sont devenues presque autant attendues que le match en lui-même.

Cette année c’est H&M qui a décidé d’innover en faisant appel au « t commerce ». Lorsque la publicité mettant en scène David Beckham et sa nouvelle ligne d’underwear sera diffusée à la TV, les utilisateurs de téléviseurs Samsung verront un menu apparaitre.

Menu qui leur permettra de consulter diverses infos sur les produits mais qui leur permettra également et surtout, d’acheter les produits directement via leur TV sans bouger de leur canapé.

Le concept est développé par Delivery Agent qui avait déjà réalisé une action similaire avec Shazam en 2012. Pour H&M cela sera une première avec le t commerce et donc un bon moyen d’évaluer le ROI que ce genre d’opération peut générer.

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Ebuzzing Self Serve la plateforme qui va vous faire buzzer !

Ebuzzing Self Serve la plateforme qui va vous faire buzzer ! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Le petit dernier de l'entreprise Ebuzzing a tout pour séduire les marques et les entreprises qui veulent lancer des campagnes vidéo virales sur Internet. Ebuzzing Self Serve c'est son nom est une nouvelle plateforme de diffusion vidéo ouverte à tous qui permet d'acheter des vues payantes (dans le but de lancer un buzz vidéo youtube par exemple) afin que la vidéo se propage sur les médias sociaux et que les partages naturels prennent le relai. L'idée est franchement intéressante pour toute société, petite ou moyenne, n'ayant pas déjà des centaines de milliers de followers sur Faceboook, Youtube ou Twitter. Même pour les grandes marques qui veulent accélérer la diffusion de leurs campagnes via des canaux différents, cet outil est parfait.

Lisa Hoch's insight:

Le dernier outil en date lancé par Ebuzzing, le Self Serve. Que vous soyez une petite entreprise avec peu de budget ou une grosse multinationale qui veut se lancer sur des canaux différents, c'est LE nouvel outil qu'il faut utiliser. En plus Vincent Abry vous propose un How-To en 5 étapes pour comprendre et savoir utiliser le Ebuzzing Self Serve. 

Et comme une bonne nouvelle ne vient pas seule, jusqu'à fin Janvier Ebuzzing vous permet de bénéficier de 25 euros offerts sur votre premier lancement de campagne grâce à un code promo! 

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#CapturCall, le retour gagnant de Renault en 2014?

#CapturCall, le retour gagnant de Renault en 2014? | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

En partenariat avec Uber et l’humoriste Verino, la marque au losange change, et c’est assez plaisant à regarder.
Sur fond de caméra caché, Verino, improvisé chauffeur Uber chamboule les habitudes de ses passagers pour les emmener découvrir un univers unique. Tourner une scène dans le prochaine film de Jean-Paul Rouve, porter une robe de Castelbajac, ou encore dîner dans une grande roue un repas préparé par Jean-François Piège ; tout est possible, quand on se sait pas à quoi on s’attend.

« Face à un choix inhabituel, 99% des gens refusent de bousculer leur quotidien. Mais certaines personnes sont prêtes à tout pour vivre des instants inoubliables. »

Verino joue un rôle parfait, avec des réparties fines, IN-SOU-PÇO-NNA-BLE !

Lisa Hoch's insight:

Vous avez déjà probablement vu la pub #Capturcall à la télé, et la campagne pub globale de Renault pour la Captur est tout aussi bonne. 

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-Infographie- Marketing digital : 20 chiffres clés à retenir en 2014

-Infographie- Marketing digital : 20 chiffres clés à retenir en 2014 | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

L’agence de conseil en marketing digital WebDAM a établi pour 2014 une liste de 20 statistiques qui vont particulièrement compter en matière de médias sociaux et campagnes marketing. Avec une évolution notable à retenir : près de 50% des entreprises possèdent désormais une vraie stratégie de contenus.

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(Vidéo) Motorola : une impressionnante publicité interactive sur papier pour le Moto X

(Vidéo) Motorola : une impressionnante publicité interactive sur papier pour le Moto X | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it

Motorola permet de personnaliser à fond l'aspect de son Moto X, en particulier la couleur de la coque - il existe même une option en bois. Tout cela passe par le site web Moto Maker.

Lisa Hoch's insight:

La nouvelle publicité de Motorola interactive SUR PAPIER. Une publicité impressionnante et innovante voir presque magique. Et pourtant pas de magiciens chez Mootorola juste des piles et des LEDs. Pour autant, cette merveilleuse publicité a pris 6 mois de réalisation et n'a été produite qu'à 150 000 exemplaires sur New York et Chicago.

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Tad Orlowski imagine Willie, le bus du futur "écran géant"!

Tad Orlowski imagine Willie, le bus du futur "écran géant"! | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Lisa Hoch's insight:

Les bus sont des espaces publicitaires très utilisés, mais dans quelques années ils serviront d'écrans géants pour des publicités, mais tout ça c'est selon Tad Orlowski. 

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( Anglais) Le buzz de la vidéo de Turkish Airlines avec Kobe et Messi

( Anglais) Le buzz de la vidéo de Turkish Airlines avec Kobe et Messi | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
How hit ads, including a recent one featuring Kobe Bryant and Lionel Messi, blow up online may surprise you, and shows how viral marketing sausage is made.
Lisa Hoch's insight:

Faisant suite à la première vidéo de décembre 2012, Turkish Airlines  a récemment posté la nouvelle vidéo mettant en scene Kobe et Messi faisant des "selfies" dans les plus beaux lieux du monde. Et c'est un buzz, 77 millions de vues en 6 jours. 

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Smarty Ring : un anneau pour les notifier tous

Smarty Ring : un anneau pour les notifier tous | Brand marketing and digital innovations | Scoop.it
Laissez tomber les montres ou les lunettes connectées. Le dernier chic, c'est de recevoir toutes les notifications de son smartphone… sur une bague !
Lisa Hoch's insight:

Belle idée de la part de smarty ring, un object connecté qui permet de recevoir des notifications de son téléphone dans sa main, via la bague et sans toucher le téléphone. Le prix n'est pas excessivement haut et en plus, la petite bague permettrait de recharger son téléphone. On reste quand même sceptique, un test de l'anneau serait le bienvenu.

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