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Construcción de Marca en todos los sentidos
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El Branding Digital, conectar marcas con personas

El Branding Digital, conectar marcas con personas | BRANDING REAL | Scoop.it
“ El panorama actual ha cambiado y la forma de comunicarnos con el público objetivo también, pero la esencia es la misma. Si analizamos las marcas más exitosas podremos apreciar como han logrado adaptarse al cambio de era. Han mantenido sus valores y personalidad, no han cambiado su propuesta de valor ni su estrategia de posicionamiento, lo que ha cambiado es la manera de llegar al público. Estamos ante un nuevo panorama lleno de oportunidades. Ahora podemos interactuar directamente con nuestras audiencias generando una relación que fomente la vinculación o pertenencia con la marca, creando una comunicación bidireccional en la que compartir, escuchar e interactuar de forma activa, directa e instantánea. Las redes sociales son el principal punto de referencia, tienen que ser entendidas en su contexto y ser aplicadas a nuestra estrategia: Siendo coherentes en nuestra estrategia de marca.Claros en nuestro posicionamiento.Sinceros en nuestra relación con el público. Así pues, debemos tener una estrategia de marca clara en el ámbito digital en el entorno online como el offline y mantener la coherencia en todos los canales de contacto. En palabras de Andy Stalman: “El éxito para las marcas del siglo XXI proviene de fusionar de manera coherente, consistente y constante estos 3 componentes: marca (Brand) + mundo físico (Off) + mundo digital (On). Internet y esta hiper-conectividad ayudada por los dispositivos móviles están empujando a los responsables de marketing y publicidad a zambullirse en el contexto y a reaccionar, siempre bajo la coherencia, en tiempo real”. ¿Cuál es entonces la clave para que una marca triunfe hoy? En gran parte, posicionar su branding alineado a su público objetivo y, con ayuda de las redes sociales, causar un impacto mayor al esperado. Veamos varios ejemplos que ilustran esta idea: Apple: creer en la marca, creer en lo que haces Siempre nos hacemos la misma pregunta, ¿Por qué Apple es más innovadora que su competencia si tienen los mismos medios, el mismo talento…? ¿Qué les hace diferentes? La respuesta es muy sencilla y nos la descubre Simon Sinek: Las marcas más exitosas siguen el mismo patrón, operan de la misma manera, “de manera opuesta a todos los demás”. La clave está en la manera de contar el discurso. Él lo bautiza como The Golden Circle (El Círculo de Oro) es un concepto muy sencillo que se basa en tres círculos: ¿Por qué?, ¿Cómo? y ¿Qué?. Toda organización en el mundo sabe qué hace, algunos saben cómo lo hacen pero muy pocos saben por qué lo hacen: ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿por qué tu compañía existe? ¿cuál es el sentido y por qué a la gente le tiene que importar? La manera en la que nos comunicamos suele ser desde fuera hacia dentro: qué producto tengo, cómo o cuál es nuestro valor añadido y por qué comprarlo. Pero Sinek llegó a la conclusión de que , si la mayor parte de la decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón, habrá que transmitir el discurso de marca de la misma manera, contándolo diferente: desde dentro hacia fuera. Las personas no compramos ‘lo que hace una marca’, sino que compramos ‘por qué lo hace’. Cuando compramos un producto de Apple pensamos que somos diferentes por tenerlo, porque es bello y sofisticado. Comprendemos perfectamente lo que la marca quiere transmitir y su mensaje llega a todo el mundo. Comienza desde el punto central, ataca primero a los sentimientos y crea predisposición de actuar, y luego se cierra con la racionalización. Coca Cola: felicidad Crear una imagen de marca que te conecte directamente con tu público es tarea difícil, en esto una de las marcas de referencia es Coca Cola que ha conseguido asimilar su marca a la felicidad, la chispa de la vida… Coca Cola es un claro ejemplo de éxito en trasladar su mensaje desde la publicidad tradicional al mundo digital. El modo de destacar un producto, entre todos aquellos que recibe el cliente, es a través de los valores que una marca representa. Y estos valores tienen que tener siempre un componente de emoción, sentirte identificado. Para Wally Olins, uno de los pioneros del branding recientemente fallecido, la fórmula para construir una marca eficaz era: IQ+EQ (Inteligencia Cotidiana+Inteligencia Emocional). Defendía un modelo de gestión basado en la suma de pensamiento estratégico y creatividad. Para él una marca es el resultado de aplicar la creatividad al posicionamiento. Es decir, primero está el pensamiento estratégico y luego el diseño. El branding produce emociones y deseos, y al mismo tiempo se transmiten valores y se crea una identidad de marca. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional. El contexto actual hace que la forma de presentar la marca esté cambiando gracias a los medios digitales. Existe la posibilidad de elegir entre un gran número de canales y así poder identificar el más adecuado para potencializar la marca. ¿Cómo complementar una estrategia de marca en medios digitales? Creando experiencias memorables para que tu marca sea recordada.Pensando en estrategias tanto online como offline.Teniendo buenas ideas, que sean creativas y de calidad para que puedan llegar a ser virales. Siempre siendo coherente con todas las estrategias, elementos, contenidos y demás factores que influyen en la construcción de una identidad digital. ”En conclusión, la era digital abre nuevas ventanas de oportunidad a las marcas para poderconectar con el consumidor como nunca antes ha sido posible. La estrategia en cuanto a comunicación digital ha pasado a primer plano para poder conseguir éxito en el contacto con el público. Las empresas que han sabido adaptar su mensaje y su imagen al mundo digital sin perder su esencia nos muestran el camino a seguir.
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Cómo escribir el título perfecto para tu vídeo en Youtube

Cómo escribir el título perfecto para tu vídeo en Youtube | BRANDING REAL | Scoop.it
Youtube es un buscador que al igual que su hermano mayor Google cataloga y clasifica los resultados según su algoritmo, un  constante cambio en éste …

Via javiergil23
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El diseño emocional es fundamental para la construcción de marcas

El diseño emocional es fundamental para la construcción de marcas | BRANDING REAL | Scoop.it
¿Cómo controlar las emociones de una marca? Asistimos a la charla “Diseño y emociones” para entender la relación entre diseño emocional y marketing digital.
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El contenido audiovisual lidera las estrategias online

El contenido audiovisual lidera las estrategias online | BRANDING REAL | Scoop.it
Compartir es vivir :)Una imagen vale más que mil palabras. Por eso, el contenido audiovisual se está convirtiendo en uno de los principales valedores de toda estrategia de marketing online.
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Importancia de la Identidad Corporativa | IDaccion Resources Center

Importancia de la Identidad Corporativa | IDaccion Resources Center | BRANDING REAL | Scoop.it
“¿Por qué la identidad corporativa es tan importante?”
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¿Qué es un webinar , por qué debes incorporarlo a tu estrategia digital y cómo organizarlo? - Blog sobre Marketing Digital, social media y big data

¿Qué es un webinar , por qué debes incorporarlo a tu estrategia digital y cómo organizarlo? - Blog sobre Marketing Digital, social media y big data | BRANDING REAL | Scoop.it
“¿Cómo planificar e impartir un webminar dentro de tu estrategia de marketing digital?”
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El logo y la identidad corporativa, ¿por qué nos se mima la imagen nuestra empresa?

El logo y la identidad corporativa, ¿por qué nos se mima la imagen nuestra empresa? | BRANDING REAL | Scoop.it
Parece que hoy en día cualquiera que tenga un Photoshop es capaz de diseñarse el logo y la identidad corporativa de su empresa. Se le concede...
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La historia de los estilos en diseño gráfico, en una visualización

La historia de los estilos en diseño gráfico, en una visualización | BRANDING REAL | Scoop.it
Desde Pop Chart Lab nos llega esta interesante visualización que muestra, de un vistazo, cómo ha cambiado el diseño gráfico, desde la era victoriana, hasta nuestros días.
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36 Mockups de identidad corporativa, revistas, portátiles y más

36 Mockups de identidad corporativa, revistas, portátiles y más | BRANDING REAL | Scoop.it
¿Eres de los que descuidan la presentación al cliente? Ahora con los 36 mockups de identidad corporativa (y mucho más) de este post no tienes escusa.
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Clientes nuevos vs. clientes fieles | marketing online

Clientes nuevos vs. clientes fieles | marketing online | BRANDING REAL | Scoop.it
“En el marketing online no siempre se trata de conseguir nuevos clientes, de hecho, a veces es más importante mantener a los clientes fieles porque gastan más. (RT @SeoCoaching360: ¿Que es mejor, clientes nuevos o clientes fieles?”
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La Reputación Online de una Marca

La Reputación Online de una Marca | BRANDING REAL | Scoop.it
“La Reputación Online de una Marca (RT @TecnoDaniel: La Reputación Online de una Marca http://t.co/KTS5KAxCc8 #estrategia #internet #negocios #online)...”
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La estrategia detrás del Marketing Digital.

La estrategia detrás del Marketing Digital. | BRANDING REAL | Scoop.it
“Todos los días en el mundo online se esta generando información acerca de lo que se supone que deberíamos hacer al momento de crear una (RT @cmlatam: La estrategia detrás del Marketing Digital.”
Pahola Velasco's insight:
Tienes la estrategia definida?
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Le presentamos los mejores éxitos virales de los últimos tiempos: desde 2006 hasta hoy : Marketing Directo

Le presentamos los mejores éxitos virales de los últimos tiempos: desde 2006 hasta hoy : Marketing Directo | BRANDING REAL | Scoop.it
Seguro que recuerda la última campaña de Dove. Pero, ¿The Fridge de Heineken? ¿Y la Gymkhana de DC Shoes? ¿O Use Condoms de Zazoo? Unruly ha realizado un estudio y recopilación (Viral Spiral) de los anuncios más compartidos entre 2006 y 2013. Viral Spiral de Unruly visualiza el crecimiento exponencial delintercambio de videos sociales en los últimos ocho años. Identifica losanuncios más compartidos desde 2006 hasta 2013 y el seguimiento del número de acciones sociales de vídeo a través de dispositivos móviles, tablets y computadoras de escritorio. La plataforma muestra a través de una infografía (aparece al final del texto) cómo ha sido la evolución de los anuncios que han generado mayor viralidad en la Red. Por ejemplo, el spot de la marca Dove se compartió 60.954 veces posicionándose como en el tercer anuncio más compartido del 2006. En comparación, las publicidades de belleza real de Dove han alcanzado 4,24 millones de acciones este año. Desde 2006 se ha aumentado en 50 veces el porcentaje de vídeos compartidos. Las acciones de los anuncios también se han incrementado desde el año pasado, con un incremento interanual del 52% para los 10 anuncios más compartidos, lo que equivale a casi 10 millones de acciones adicionales del contenido de los anuncios más populares en el año 2013. Ocho de los 20 principales anuncios más compartidos desde 2006 han visto la luz este 2013.
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How Audio Branding Simplifies A Brand’s Communications

How Audio Branding Simplifies A Brand’s Communications | BRANDING REAL | Scoop.it
One of the difficulties of managing a brand's content (and overall) strategy is making sure that, despite the various messages and methods used, all efforts

Via iV
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Estrategia de contenidos mata a comunicado de prensa | luisMARAM

Estrategia de contenidos mata a comunicado de prensa | luisMARAM | BRANDING REAL | Scoop.it
Explicación de por qué es mucho más efectiva la estrategia de contenidos que los comunicados de prensa. Ejemplos y tips a seguir. (No puedes gestionar un área, una marca o una empresa pensando en los medios de ayer.
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Conzoom – La construcción de la marca en tiempos sociales

Conzoom – La construcción de la marca en tiempos sociales | BRANDING REAL | Scoop.it
RT @Conzoom: Descubre como se construyen marcas en tiempos sociales http://t.co/rPKHpJHG98 #theinfluenceblog
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Social Kit. Plugin para Photoshop sobre redes sociales

Social Kit. Plugin para Photoshop sobre redes sociales | BRANDING REAL | Scoop.it

Via PHPdesde0
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Mis libros favoritos de branding - Marca por hombro

Mis libros favoritos de branding - Marca por hombro | BRANDING REAL | Scoop.it
“La semana pasada se celebró el Día del Libro, y pensé que sería una buena excusa para comentar por aquí algunos libros interesantes sobre branding que he leído últimamente, y aprovechar para que vosotros también me deis algunas recomendaciones.”
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¿Nuestra estrategia en Twitter está fallando? ¿Cómo podríamos evitarlo?

¿Nuestra estrategia en Twitter está fallando? ¿Cómo podríamos evitarlo? | BRANDING REAL | Scoop.it
“Nuestra Marca tiene algún tiempo de vida en Twitter, pero no consigues interacción. ¿Twitter está fallando? Por esa razón que hoy nos toca detectar el por qué...”
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11 claves para la innovación disruptiva. Creand...

11 claves para la innovación disruptiva. Creand... | BRANDING REAL | Scoop.it
Innovar de forma radical significa desarrollar mercados que no existen. Y, como no existen, los mecanismos tradicionales del management van a fallar. No podremos realizar estimaciones financieras precisas.
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WISE Barcelona - ¿Qué es el "Positive Marketing"? ¿Cómo lo... | Facebook

WISE Barcelona - ¿Qué es el "Positive Marketing"? ¿Cómo lo... | Facebook | BRANDING REAL | Scoop.it
¿Qué es el "Positive Marketing"? ¿Cómo lo implementarías dentro de tu estrategia de marca? http://wisebarcelona.com/que-es-el-positive-marketing/ (¿Qué es el "Positive Marketing"?
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Los Influencers no se captan ... ¡se Pagan!

Los Influencers no se captan ... ¡se Pagan! | BRANDING REAL | Scoop.it
Comprar Los Influencers no se captan ... ¡se Pagan! - Es muy posible que si acabas de salir de tu curso de community manager o estás en ello cuándo...
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Todo lo que tenéis que saber del Branded Content

Todo lo que tenéis que saber del Branded Content | BRANDING REAL | Scoop.it
“ Hoy os contamos todo lo que tenéis que saber del Branded Content. Qué es, los tipos, los objetivos (dentro de este la inversión y beneficios), las métricas y difusión, el ecosistema... ¿queréis empezar? Bueno, vamos a empezar por la definición.”
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Las animaciones en 3D saltan a la publicidad: la realidad ... - ecodiario

Las animaciones en 3D saltan a la publicidad: la realidad ... - ecodiario | BRANDING REAL | Scoop.it
“Las animaciones en 3D saltan a la publicidad: la realidad ...”
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Como hacer una estrategia de comunicación de marca en redes sociales

Como hacer una estrategia de comunicación de marca en redes sociales | BRANDING REAL | Scoop.it
“Todas las grandes marcas, comenzaron con un concepto o idea. Si bien ahora las redes sociales están generando un boom a nivel global, el conocimiento de lo que es una marca y como construir una, pareciera ser conocimiento exclusivo de empresas...”
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