Branding Management
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Stratégie et pratiques de gestion de marque
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2016 signe le retour du display mais pas que...

2016 signe le retour du display mais pas que... | Branding Management | Scoop.it
Outre-Atlantique, 2016 verra le come back du display, la consécration du native advertising, de la vidéo et la baisse du search. Un vrai tournant ?
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[Saga digitale] Kodak : non, le numérique ne l'a pas tué

[Saga digitale] Kodak : non, le numérique ne l'a pas tué | Branding Management | Scoop.it
Le numérique est souvent pointé du doigt comme le seul coupable de la mort de Kodak. Et si le responsable de cette Bérézina industrielle n'était pas celui qu'on pense ? Analyse avec Tips Tank, cabinet conseil en innovation digitale.
Olivier Bertin's insight:

Tellement instructif !!!

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'Ensemble,vraiment ' nouveau positionnement de Center Parcs

'Ensemble,vraiment ' nouveau positionnement de Center Parcs | Branding Management | Scoop.it
Avec #VraimentVrai, les enfants se reconnectent au réel. Cette capsule virale, inventée par OgilvyOne pour Center Parcs, est l'une des incarnations du nouveau positionnement de la marque nature du Groupe Pierre&Vacances. Décryptage avec Vanessa Diriart DG adjointe Europe de Center Parcs.
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Comment Mikado est devenu le 3ème sujet le plus discuté au monde sur Twitter

Comment Mikado est devenu le 3ème sujet le plus discuté au monde sur Twitter | Branding Management | Scoop.it
Ce fut le coup de com de ce début d’année : Mikado a fait croire à un lancement produit sans chocolat. Les réseaux sociaux et médias se sont emparés du sujet dans des proportions inattendues. Interview de Caroline Baume, group manager d’Oreo & Mikado. Continuer la lecture →
Olivier Bertin's insight:

Voilà un bel exemple de prise de risque payante. Un dispositif ambitieux, original ... et amusant. Bravo ! 

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Yves Rocher lance son Sérum Végétal et touche 8 femmes sur 10 en 24 heures

Yves Rocher lance son Sérum Végétal et touche 8 femmes sur 10 en 24 heures | Branding Management | Scoop.it
Pour lancer son Sérum Végétal, Yves Rocher frappe fort en créant le premier Reach Block Media permettant de toucher en moins de 24 heures plus de 8 femmes sur 10. Ce film sera poussé auprès des 30 millions de clientes et des 3 millions de fans de la page Facebook de la marque en Europe.
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Accord stratégique entre Coca-Cola France et Facebook qui devient le premier partenaire digital de la marque - Offremedia

Accord stratégique entre Coca-Cola France et Facebook qui devient le premier partenaire digital de la marque - Offremedia | Branding Management | Scoop.it
Facebook devient l'entité digitale qui représente la plus forte part d'investissement de Chez Coca-Cola France. Coca-Cola France signe un accord «privilégié» avec Facebook en France sous l’impulsion de l’agence Starcom Mediavest Group (Publicis).
Le réseau social devient ainsi «le premier partenaire digital du groupe en France», selon Philippe Balladur, Directeur Media de Coca-Cola France. Il souligne également que c'est le premier accord entre les deux marques dans le monde.
Olivier Bertin's insight:

Quand Coca-Cola donne le "la". À méditer notamment par tous ceux qui continuent à mettre en doute l'apport des réseaux sociaux dans les stratégies de marque ...

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Influencia - Les Français sont-ils déçus par les marques ?

Influencia - Les Français sont-ils déçus par les marques ? | Branding Management | Scoop.it
Influencia - Selon Emakina et l’institut Odoxa, deux tiers des Français ont déjà vécu une mauvaise expérience client et estiment désormais ne pouvoir compter que sur eux-mêmes… Ça sent un peu le camouflet pour les professionnels…
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Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : c'est quoi une marque qui compte ?

Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : c'est quoi une marque qui compte ? | Branding Management | Scoop.it
Influencia - La perte de valeur de la marque est au cœur des préoccupations des professionnels du marketing et de la communication. Pourtant, l’importance de cet actif immatériel semble très relative pour une majorité de consommateurs, comme le montre l’étude exclusive réalisée par Limelight Consulting pour LE Rapport INfluencia / Dagobert.
Olivier Bertin's insight:

Le pouvoir de la marque serait-il en baisse ? Certainement, et les efforts des marketeurs n’y font rien. Les consommateurs se désengagent peu à peu de marques dont les discours ne suffisent plus à alimenter l’appétence, l’attachement voire l’engagement de leurs cibles. Au-delà des beaux discours, c’est bien la capacité de la marque à générer un bénéfice réel qui conditionne son attractivité. Apple qui reste user centric remporte ainsi les suffrages, devant Google et Coca-Cola. Dans cette logique, les marques du quotidien sont les mieux placées dans la hiérarchie des marques qui comptent. Ces 3 marques et les autres qui émergent sont celles qui réussissent à combiner des attributs rationnels, émotionnels avec une influence réelle sur leur terrain de jeu. En assurant la qualité des produits proposés, en créant de l’émotion et en s’engageant, la marque se donne les moyens de compter. Cette équation n’est pas nouvelle. Mais l’excellence en ces domaines doit aujourd’hui être recherchée pour faire la différence. C’est là que se situe le défi de marketeurs qui n’ont pas forcément toutes les clés pour atteindre ces objectifs. C’est un des autres aspects intéressants de l’étude menée par Limelight Consulting pour Influencia et Dagobert.

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Apple et Google dépassent les 100 Mds$ en valeur, Facebook double quasiment sa valeur et Louis Vuitton est la première marque française selon le classement Best Global Brands 2014 d’Interbrand - Of...

Apple et Google dépassent les 100 Mds$ en valeur, Facebook double quasiment sa valeur et Louis Vuitton est la première marque française selon le classement Best Global Brands 2014 d’Interbrand - Of... | Branding Management | Scoop.it
La technologie est le secteur où les marques sont les plus valorisées, avec notamment Apple (1ère) et Google (2ème) qui dépassent toutes deux les 100 milliards de dollars et restent les premières marques mondiales (voir archive), selon le 15ème classement annuel des Best Global Brands établi par Interbrand. Leurs valeurs ont progressé respectivement de +21% et +15% versus 2013.
De son côté, Facebook affiche comme l’an dernier la meilleure évolution du Top 100, avec +86% en valeur. Le réseau social est classé 29ème et gagne 23 places. Amazon (15ème) connaît également une année exceptionnelle avec une croissance de +25% et un gain de 4 places. La marque IT Huawei (94ème) est la première marque chinoise à rentrer dans le classement, avec une valeur en augmentation de +34%. Huawei est le 3ème fabricant de smartphones au monde, après Samsung et Apple.
Le Top 10 se compose de 7 marques nord-américaines. La première marque européenne est allemande avec Mercedes (10ème). La première française, Louis Vuitton, pointe à la 19ème place (17ème l’an dernier). Dans le Top 50 figurent également L’Oréal (43ème contre 39ème l’an dernier) et Hermès (46ème vs 54ème l’an dernier).
Olivier Bertin's insight:

Quelques changements notables. Facebook rentre dans le top 30 (la marque était 52ème en 2013). La montée en puissance du E-commerce porte l'arrivée de DHL dans le classement. Harley Davidson gagne près de 10 places. Huawei rentre dans le top 100 ... Voilà quelques exemples des évolutions de l'un des classements les plus attendus des marketeurs. Il est le reflet des tendances du marketing, des évolutions de nos environnements de consommation et est un formidable juge de paix des réussites et des échecs. Au fait, qui avait dit qu'Apple était en perte de vitesse ...

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Pourquoi la communication digitale est plus efficace avec le contenu ?

Pourquoi la communication digitale est plus efficace avec le contenu ? | Branding Management | Scoop.it
Qu’est ce qui a changé à l’ère du digital dans les techniques de communication ? Le support a évolué et la façon de véhiculer les messages doit s’adapter entre autres à ces changements.
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Le marketing expérientiel, nouvelle obsession des marques

Le marketing expérientiel, nouvelle obsession des marques | Branding Management | Scoop.it
En Scandinavie, l'expérience client atteint de nouveaux sommets pour séduire et fidéliser les consommateurs.
Olivier Bertin's insight:

Faire vivre le message, les valeurs de marque autant que son bénéfice. C'est tout l'enjeu du marketing expérimentale. Découvrez une sélection d'approches créatives pour faire vivre une véritable expérience de marque

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L'innovation utile : à vos marques, prêts, disruptez !

L'innovation utile : à vos marques, prêts, disruptez ! | Branding Management | Scoop.it
Avec l'innovation utile, faites un trait sur les conventions établies grâce à une idée disruptive pour faire de votre marque LA référence.
Olivier Bertin's insight:

Un très bon article pour comprendre les enjeux de la disruption

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Réseaux sociaux : 6 enseignements à retenir du succès d’innocent

Réseaux sociaux : 6 enseignements à retenir du succès d’innocent | Branding Management | Scoop.it
Qui ? Alice White Walker (@alicealamode), Marketing Manager de Nuke Suite. Quoi ? Une étude de cas social media : comment innocent est devenu le roi des réseaux sociaux. La phrase : "Il est tout à fait normal d'être fier de ses produits et de ses contenus, mais aujourd'hui, les gens veulent voir le côté humain des marques."
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Influencia - Le blog doit faire évoluer son contenu

Influencia - Le blog doit faire évoluer son contenu | Branding Management | Scoop.it
Influencia - Anachronique et ringard le blog ? Que nenni, le cybercarnet vit encore de belles heures et tente de s'adapter aux nouveaux enjeux du Web. Une récente étude de Curata prouve qu'il a évolué d’une activité d'un consommateur engagé à un levier de marketing sophistiqué géré par les professionnels. Encore faut-il pouvoir l'assumer...
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Influencia - La France, cette marque-pays influente

Influencia - La France, cette marque-pays influente | Branding Management | Scoop.it
Influencia - Malgré un " french- bashing " persistant et un défaitisme ambiant, notre nation demeure une marque attractive aux yeux du monde entier. Un capital qu’il serait bon de bonifier…
Olivier Bertin's insight:

Intéressant de constater que les marques-pays fonctionnent à l'identique des autres marques. Leurs indicateurs de notoriété, d'image, de valeurs ou de compétence conditionnent une attractivité plus ou moins importante. Inspirant ...

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Influencia - Avec « How far would you go », Nespresso a-t-il gagné son pari ?

Influencia - Avec « How far would you go », Nespresso a-t-il gagné son pari ? | Branding Management | Scoop.it
Influencia - L’agence We Are Social a analysé les conversations sur les médias sociaux autour du lancement de la nouvelle campagne Nespresso avec le tandem Dujardin – Clooney.
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Tout savoir sur le Content as a Service

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Olivier Bertin's insight:

Les contenus de marque sont une clé incontournable d'engagement en B2B. Importants au sein d'une stratégie Lead Management, ils construisent également la légitimité de l'entreprise dans la durée en matérialisant son histoire, ses savoir-faires et les composantes détaillées des services qu'elle va pouvoir rendre. 

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Le consommateur reprend le pouvoir

Le consommateur reprend le pouvoir | Branding Management | Scoop.it
Olivier Bertin's insight:

Le consommateur reprend-il réellement le pouvoir ? Pas sûr car le ré-équilibrage de la relation entre les marques et leurs cibles n'est pas aussi réel qu'on voudrait bien le penser. Et cependant, incontestablement les choses changent, des nouvelles logiques de conversation évoluent. Cet article matérialise quelques axes qui doivent amener les marketeurs à réfléchir ...

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