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Les marques cherchent à créer des communautés, qu'elles ne contrôlent pas

Les marques cherchent à créer des communautés, qu'elles ne contrôlent pas | News & best practices : Brands | Scoop.it

Avec l'affaire Clément Méric, la marque britannique Fred Perry s'est vu associée aux groupes situés aux deux extrémités de l'échiquier politique. A l'image de Lacoste, devenue il y a une dizaine d'années un emblème pour les rappeurs et leur public, plusieurs marques se sont vu récupérées par des communautés parfois bien éloignées de leur cible commerciale originelle. Directeur associé chez House of Common Knowledge, cabinet d'études à Paris, et consultant pour l'Institut français de la mode (IFM), Benjamin Simmenauer revient sur ce phénomène d'appropriation. 

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Brand media : le temps des medias de marque

Brand media : le temps des medias de marque | News & best practices : Brands | Scoop.it

Le court-métrage Logorama rendait visible une réalité devenue imperceptible tant elle fait partie de notre quotidien : le monde appartient aux marques. Dans ce petit film, oscar 2010 du meilleur court-métrage d’animation, le paysage, le mobilier urbain, les hommes, les animaux, ont pris la forme des milliers de logos qui nous entourent. Les bibendums de Michelin font la police, à la poursuite de l’affreux Ronald, nom de famille : Mc Donald, tandis que M. Propre organise la visite du zoo où rugit un lion MGM.


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Renault compte lancer en 2014 sa griffe haut de gamme

Renault compte lancer en 2014 sa griffe haut de gamme | News & best practices : Brands | Scoop.it

C'est à la mi-2014 que doit arriver la première Renault avec la griffe haut de gamme. Il devrait s'agir de la Clio IV Initiale Paris. Les équipes de travail seront constituées dans les prochains jours.

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La Perla prend un nouveau départ

La Perla prend un nouveau départ | News & best practices : Brands | Scoop.it

La marque italienne a été rachetée pour 69 millions d'euros par l'homme d'affaires Silvio Scaglia, fondateur de l'opérateur de télécommunications Fastweb.

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Changement de marque : comment VVF est devenu Belambra Clubs

Changement de marque : comment VVF est devenu Belambra Clubs | News & best practices : Brands | Scoop.it

Belambra Clubs a été lancé à la suite de la privatisation du réseau de clubs de vacances VVF. Son président, Olivier Colcombet explique le positionnement de la marque et sa diversification sur l’offre aux entreprises.


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Perrier fête ses 150 ans avec Andy Warhol

Perrier fête ses 150 ans avec Andy Warhol | News & best practices : Brands | Scoop.it
En 1983, Andy Warhol signait une édition limitée remarquée pour Perrier. Trente ans après, à l'occasion de l'anniversaire de ses 150 ans, Nestlé réédite ce collector.


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Terraillon veut réveiller sa marque avec le digital

Terraillon veut réveiller sa marque avec le digital | News & best practices : Brands | Scoop.it

Un pèse-personne connecté à son smartphone grâce à la technologie Bluetooth. C'est l'une des dernières innovations de Terraillon, le leader français du pesage. La marque, plus que centenaire, veut ainsi s'ancrer dans le futur. Son pèse-personne Web Coach Pop, qui doit être lancé cet été, permettra de suivre sur son téléphone portable sa courbe de poids, en vérifiant les variations de la masse graisseuse et musculaire. Sa cible : les sportifs, les obèses ou les femmes enceintes.


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Lionel Messi lance sa chaine de cafés

Lionel Messi lance sa chaine de cafés | News & best practices : Brands | Scoop.it

Le jeune prodige argentin, en collaboration avec Hope fund vient d’annoncer la création d’une nouvelle chaine de cafés. Le premier « Messi  Café » devrait voir le jour entre octobre et novembre, bien évidemment à Barcelone.

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Cointreau cultive son héritage

Cointreau cultive son héritage | News & best practices : Brands | Scoop.it

Tout en mettant en avant son patrimoine, la liqueur veut développer la culture du cocktail, en proposant des mélanges simples à réaliser.

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France Télécom s'efface devant Orange

France Télécom s'efface devant Orange | News & best practices : Brands | Scoop.it

Ses jours étaient comptés. Hier, le couperet est tombé. Lors de l'assemblée générale extraordinaire, les actionnaires ont approuvé à 99,6 % la résolution présentée par le PDG, Stéphane Richard, visant à supprimer le nom juridique du groupe France Télécom pour adopter celui d'Orange à compter du 1 er juillet.


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Agnès Broc's comment, May 29, 2013 8:46 AM
France Telecom est mort. Vive Orange !
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Amazon passe à l'offensive mondiale pour sa tablette Kindle Fire

Amazon passe à l'offensive mondiale pour sa tablette Kindle Fire | News & best practices : Brands | Scoop.it

Le distributeur en ligne américain Amazon a lancé jeudi une offensive planétaire sur le marché des tablettes informatiques, en portant de 7 à plus de 170 le nombre de pays où son Kindle Fire est commercialisé.

 

La disponibilité était jusqu’ici limitée aux grands marchés développés: Etats-Unis, Japon, et cinq pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne), a précisé une porte-parole d’Amazon.

Amazon a commencé jeudi à ouvrir les pré-commandes sur internet, et les livraisons débuteront le 13 juin, a-t-il indiqué dans son communiqué.


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Comment Danone va s'y prendre pour faire manger du yaourt aux chinois

Comment Danone va s'y prendre pour faire manger du yaourt aux chinois | News & best practices : Brands | Scoop.it

Le géant français s’est allié à un colosse chinois pour partir à la conquête de la Chine. Aux cotés du numéro un local du lait, il compte convertir la Chine au yaourt et accentuer ainsi son virage vers le monde émergent.


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Apple, toujours la marque la plus puissante au monde

Apple, toujours la marque la plus puissante au monde | News & best practices : Brands | Scoop.it
D'après la huiitème édition du Brand Z top 100 de Milward Brown Optimor, la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Apple est toujours en tête, talonnée par Google qui passe devant IBM.


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Un adversaire de plus dans la «guerre des capsules»

Un adversaire de plus dans la «guerre des capsules» | News & best practices : Brands | Scoop.it
Le groupe américain Mondelez International va proposer, dès la rentrée, des dosettes compatibles avec les machines à café Nespresso de Nestlé
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Première acquisition de Veolia après trois années de restructuration

Veolia reprend pour 150 millions d'euros la part de l'espagnol FCC dans leur filiale commune sud-américaine.

C'est une opération symboliquement importante pour Veolia. Le leader mondial de l'eau vient de conclure sa première acquisition significative depuis le début de sa restructuration, il y a trois ans.

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Comment Louis Vuitton (LVMH) s'inspire de Hermès

Comment Louis Vuitton (LVMH) s'inspire de Hermès | News & best practices : Brands | Scoop.it
Pour rompre avec une image de luxe trop accessible, la maison a créé une gamme de "haute maroquinerie" et l'été dernier s'est lancé la joaillerie haut de gamme avec un magasin place Vendôme.
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Sosh se lance aussi dans l'ADSL

Sosh se lance aussi dans l'ADSL | News & best practices : Brands | Scoop.it
Pour contrer la stratégie de Free Mobile, la filiale "low cost" d'Orange lancera le mois prochain des offres Quadruple Play associant un forfait mobile Sosh à un abonnement ADSL Livebox.


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Chanel, marque sélective en soins du visage préférée des Françaises

Chanel, marque sélective en soins du visage préférée des Françaises | News & best practices : Brands | Scoop.it

Selon le nouveau baromètre Promise Consulting Inc./Huffingtonpost.fr, Chanel, Clarins et Dior composent le trio du classement des marques sélectives de soins du visage préférées des Françaises.



Via TROUVE LIONEL
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Marque premium, Ladurée se décline avec gourmandise

Marque premium, Ladurée se décline avec gourmandise | News & best practices : Brands | Scoop.it

Fort du succès international de ses macarons, le pâtissier multiplie les produits dérivés. Sans même altérer les ventes de son produit phare.


Via Hervé Monier
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Hervé Monier's curator insight, June 3, 2013 12:20 PM

Fan de la marque... et de ses légendaires pâtisseries et macarons, je dois avouer que je ne serais pas forcément très objectif sur l'analyse de cette déclinaison tous azimuths. Mais il me semble que les valeurs de Ladurée sont suffisamment riches et solides pour autoriser de tels développements. Au fondateur et à ses stratèges marketing de demeurer les garants de ces valeurs... et particulièrement exigeants quant à la qualité de ses produits de base. Merci en tout cas @Challenges pour le partage de cette belle histoire de marque.

Christophe Thaunay's comment, June 5, 2013 4:17 AM
Communication gourmande ;)
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Les vins et spiritueux voient la vie en rose

Les vins et spiritueux voient la vie en rose | News & best practices : Brands | Scoop.it
Hier réservé aux champagnes et aux petits vins frais de l'été, le rose gagne l'ensemble des boissons alcoolisées.


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Affaibli en Europe, Club Med se vend à un duo franco-chinois

Affaibli en Europe, Club Med se vend à un duo franco-chinois | News & best practices : Brands | Scoop.it

Au Club Med, l'heure n'est plus à chanter "Darla dirladada" comme dans Les Bronzés. Face à la récession en Europe et aux turbulences qui s'annoncent, les deux principaux actionnaires du groupe de tourisme, l'un français, l'autre chinois, ont décidé de reprendre les choses en mains. Et de lancer une OPA sur le groupe, en y associant ses dirigeants.


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Avec Pullman, Accor veut continuer son repositionnement sur le haut de gamme

Avec Pullman, Accor veut continuer son repositionnement sur le haut de gamme | News & best practices : Brands | Scoop.it

Après Sofitel, le géant hôtelier Accor s’attaque au repositionnement de la marque historique Pullman, espérant compter bientôt 150 hôtels, dans la logique de la stratégie de développement accéléré du groupe dans le secteur du luxe et du haut de gamme, pour en devenir le leader.


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A 40 ans, le briquet Bic entretient la flamme

A 40 ans, le briquet Bic entretient la flamme | News & best practices : Brands | Scoop.it

Comme le flacon de Chanel N o 5, le briquet Bic ne change pas. Ou si peu. Jamais démodé donc. Sa forme ovale et plate pour une prise en main aisée en fait, depuis quarante ans, un objet rassurant car immuable (quoique jetable). Elle lui vaut d'avoir rejoint les collections permanentes du musée d'Art moderne de New York et du Centre Pompidou.

Bien dans son époque, et comme les marques pointues de mode ou de luxe, c'est avec un « pop up store » parisien dans le quartier bobo du Marais, que le briquet Bic va souffler ses 40 ans.

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Système U ouvre une plateforme livre et ebook avec Decitre

Système U ouvre une plateforme livre et ebook avec Decitre | News & best practices : Brands | Scoop.it

Pour Système U, l'avenir est donc au commerce du livre, dans un espace qui est baptisé UCulture, et sera finalement un ebookstore un peu raffiné. Le principe est en effet assez simple : on achète son ouvrage sur internet et on vient le retirer en magasin ou alors, on en profite via un téléchargement - donc en version numérique.


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Daniel Cohen : « FRAM doit revoir son modèle économique »

Daniel Cohen : « FRAM doit revoir son modèle économique » | News & best practices : Brands | Scoop.it
Daniel Cohen a été nommé à la présidence du directoire de FRAM le 15 février dernier dans le cadre de la remise à plat de la gouvernance du groupe, en proie à de graves difficultés ces dernières années (23,5 millions d’euros de perte nette en 2011, après 13,8 millions en 2010. Les comptes 2012, déficitaires, ne sont pas encore connus). Dans un entretien aux « Echos », ce spécialiste du redressement d’entreprise - Daniel Cohen est le patron fondateur du cabinet spécialisé Zalis - expose pour la première fois publiquement sa vision et sa stratégie.


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