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Pampers, Mir : les stratégies des marques traditionnelles face au low cost

Pampers, Mir : les stratégies des marques traditionnelles face au low cost | Branding News & best practices | Scoop.it

Pour réagir à la montée en puissance des marques low-cost et des MDD, les marques traditionnelles misent sur leur expertise et sur la proximité avec les clients. Pierre-Louis Desprez, directeur général de Kaos Consulting, spécialiste de l’innovation et des marques, décrypte cette stratégie.


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Décathlon, Monoprix, Boulanger : les marques de distributeurs montent en gamme

Décathlon, Monoprix, Boulanger : les marques de distributeurs montent en gamme | Branding News & best practices | Scoop.it

Face à la poussée des marques low-cost, les distributeurs réagissent en réinventant les marques de distributeurs (MDD) et en montant en gamme. Pierre-Louis Desprez, directeur général du cabinet de conseil Kaos Consulting et expert en marketing, décrypte cette tendance.


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