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![Brand Marketing & Branding [fr]](http://img.scoop.it/y0jlCKr8xjYbVcBVDI0DXTOrb-0-DHNRO-lSHKMqR1o=)
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Scooped by Sylvain Leroux onto Brand Marketing & Branding [fr] |
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![Comment Lego valorise l’ego des fans | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](http://img.scoop.it/EJYtM2OotizMDfpVmb8j9Dl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
Lego fédère une communauté très engagée de passionnés de tous âges, qui produisent du contenu autour de la marque. Peter Espersen cite l'exemple d'une vidéo produite par Lego, en réponse à la page Facebook créée par des amateurs et présente sa stratégie qui se résume en trois mots : "Understand", "Tap Into" et "Amplify".
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![Transmedia content & storytelling [Fr]](http://img.scoop.it/e3-KVS_pemc4xhXTaSs8v-y7_ZqweuUDvdarVjaIR5c= "Transmedia content & storytelling [Fr]")
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![Stratégie marketing des marques de luxe sur le web | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](http://img.scoop.it/endkPFB2jKoZ1QROQiD0uTl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
Si le luxe a longtemps hésité à investir le numérique, le secteur a désormais plongé dans l'océan du digital pour exister autrement, grâce au brand content. Comment cultiver l'exceptionnel et la rareté à l'heure du tout numérique ?
Sylvain Leroux's insight:
Victoria, Hedi et le web, ou comment le luxe investit le digital. Delete the scoop?
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![Le Noël des marques | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](http://img.scoop.it/jjXXguwy7SW9eJgm7i9E8Dl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
Référence à la féerie de Noel ou simple hommage à leurs produits phares, les marques de luxe redoublent d’efforts pour nous faire rêver à l’approche des fêtes.
Sylvain Leroux's insight:
Découvrez les campagnes des grandes marques de luxe pour les fêtes de Noël.
Je vous souhaite d'excellentes fêtes à toutes et à tous ! Delete the scoop?
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![La technologie est totalement adaptée à l'envie qu'a le luxe de surprendre | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](/resources/img/white.gif)
Les marques de luxe ont tout intérêt à voir les technologies comme un moyen de continuer à séduire et étonner. Pour Mathieu Morgensztern, CEO de Digitas France, la bascule est en ce moment. Entretien. Delete the scoop?
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![PPR: changement de nom imminent ? | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](http://img.scoop.it/e1h8hb-EcQFYZWeQH73iUDl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
Le groupe de luxe français pourrait abandonner le sigle qui symbolise l'époque où il était spécialisé dans la grande distribution. Il lui reste toutefois à céder des grandes marques telles que La Redoute ou la Fnac.
Sylvain Leroux's insight:
PPR souhaiterait se rebaptiser Kering avant la fin du mois. Delete the scoop?
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![Coca-Cola toujours à la tête du classement Interbrand des marques mondiales les plus valorisées | Brand Marketing & Branding [fr] | Scoop.it](http://img.scoop.it/aAYhKTW724hxs0wXJIK7Szl72eJkfbmt4t8yenImKBVaiQDB_Rd1H6kmuBWtceBJ)
Apple rafle la seconde place à IBM, Google dépasse Microsoft et Facebook entre dans le Top 100. Delete the scoop?
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