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Pourquoi certains marketeurs sabotent d’eux-mêmes leurs campagnes digitales

Pourquoi certains marketeurs sabotent d’eux-mêmes leurs campagnes digitales | Bien communiquer | Scoop.it
Comme le montre une récente étude, si la plupart des marketeurs reconnaissent les immenses opportunités générées par les technologies digitales, quatre freins continuent à ralentir leur adoption et leur mise en œuvre.
Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Le marketeur, premier saboteur de ses campagnes ?

A lire :)

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6 conseils aux marketeurs pour réussir avec un marketing responsable

6 conseils aux marketeurs pour réussir avec un marketing responsable | Bien communiquer | Scoop.it

oyez sincère et cohérent. Apportez d’abord un véritable bénéfice consommateur. Impliquez vos parties prenantes. Changez votre façon de penser. Mettez en place une double évaluation. Ajustez votre communication. Tels sont les six conseils pour réussir avec un marketing responsable, prodigués par Elizabeth Pastore-Reiss et David Garbous, suite à l’analyse de 27 démarches d’entreprises françaises ayant su concilier bénéfices sociaux/environnementaux et création de valeur.

Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Avec un livre blanc !

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[Expert] Oubliez tout ce que vous savez déjà sur les réseaux sociaux

[Expert] Oubliez tout ce que vous savez déjà sur les réseaux sociaux | Bien communiquer | Scoop.it

« Les réseaux sociaux ne sont pas un moyen d’acquérir de la visibilité gratuitement ». Dans une présentation publiée ce 3 septembre, Grégory Pouy, expert sur le sujet des réseaux sociaux pour Frenchweb et directeur du cabinet de conseil La Mercatique, met les points sur les i.


Via Frédéric DEBAILLEUL
Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Très bien fait !

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Le marketing est redevenu une science exacte

Le marketing est redevenu une science exacte | Bien communiquer | Scoop.it

uite à deux conférences très intéressantes auxquelles j’ai pu participer sur ces deux dernières semaines (Digital Marketing Journey d’Adobe et Dreamforce de Salesforce), je vous propose ma traditionnelle réflexion sur l’évolution des métiers du marketing. L’année dernière, j’en étais arrivé à la conclusion que le marketing devait se recentrer sur la connaissance client et la compréhension du marché. Mes convictions n’ont pas évolué, mais j’ai maintenant des éléments de réponse qui me permettent d’étoffer cette affirmation. Je précise que cette réflexion est le fruit de mon expérience professionnelle, de nombreuses discussions avec des collègues et homologues, et de ce que j’ai pu entendre ou constater lors des deux manifestations précitées

Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Bonne mise en perspective de nos métiers, qui aboutissent à une véritable relation BtC.

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Cours e-marketing et réseaux sociaux en accès libre

Cours e-marketing et réseaux sociaux en accès libre | Bien communiquer | Scoop.it
Maria Mercanti-Guérin, maître de conférences en Sciences de gestion propose sur son site Web plusieurs cours de ses années précédentes en accès libre avec un souci remarqué et rare du partage : des séquences de formation qui couvrent les réseaux sociaux, le marketing stratégique, la publicité ou encore le consommateur créatif.
Pour des étudiants dans ces domaines, pour des professionnels du marketing et de la communication, mais également pour des internautes qui souhaitent décrypter les stratégies réseaux sociaux, publicitaires ou marketing contemporains… Voilà de quoi assouvir une soir de découverte ou d’approfondissement de connaissances. Cours de publicité, média-planning et comportement du consommateur
Via Didier Chauvin
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Social Success - Utiliser la puissance des réseaux sociaux - Salesforce.com France

Social Success - Utiliser la puissance des réseaux sociaux - Salesforce.com France | Bien communiquer | Scoop.it

les 500 tweets ont été effectués, bonne idée pour teaser un site, déjà. Et le contenu est à la hauteur : livres blancs, interviews, usages, conseil sur le community-management intelligent, le bon usage des réseaux sociaux, etc...

Un cordonnier bien chaussé, pour une fois !

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Petit Abrégé N°3: impactant!

Petit Abrégé N°3: impactant! | Bien communiquer | Scoop.it
En général quand un annonceur demande quelque chose d’ «impactant», c’est pour mieux cacher la misère de son brief… Car depuis quand une campagne ne doit-elle pas être «impactante»? Et d’ailleurs «impactant » c’est français comme mot?

 

Je rigole, car ça fait 20 ans que je case ce mot dans TOUTES mes présentations, quel que soit le sujet :)

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#McFail pour McDo sur Twitter ou Communiquer sur les réseaux sociaux , 2 conditions pour ne pas laisser de place au hasard

#McFail pour McDo sur Twitter ou Communiquer sur les réseaux sociaux , 2 conditions pour ne pas laisser de place au hasard | Bien communiquer | Scoop.it

Le succès ou l’échec d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux est-il le fait du hasard ?

C’est probablement la question que l’on doit se poser en ce moment chez McDonald’s suite à leur opération manquée sur Twitter.

Il y a quelques jours, McDo USA envoyait un Tweet incluant un lien vers une vidéo institutionnelle ( voir la video sur YouTube). Dans l’espoir de faire le buzz, McDo utilisait le hashtag #MCStories.
A l’inverse de l’effet recherché, les internautes (Twittos en l’occurrence) détournèrent le message pour ridiculiser la marque en utilisant le hashtag préconisé bien sûr.

En fait, le hasard n’a rien à voir dans tout cela, même si l’utilisation des réseaux sociaux est toujours à double tranchant pour une entreprise. Une préparation aléatoire, pour ne pas dire inexistante, aura des conséquences désastreuses sur les réactions autant que sur sa capacité à réagir et à les gérer.


Via Ella_AAA
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Religion - France : Éric Jaffrain : « La foi n’est pas un produit comme les autres »

Religion - France : Éric Jaffrain : « La foi n’est pas un produit comme les autres » | Bien communiquer | Scoop.it

Éric Jaffrain : « La foi n’est pas un produit comme les autres »...

Où on parle marketing de la religion et de la foi, et signification du mercantilisme de Noël, par exemple, comme une réaction à un pouvoir. Très intéressant.

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Influencia - Tendances - Tendance : «L’alterconsommateur n’est rien d’autre qu’une forme évoluée de l’hyperconsommateur»

Influencia - Tendances - Tendance : «L’alterconsommateur n’est rien d’autre qu’une forme évoluée de l’hyperconsommateur» | Bien communiquer | Scoop.it

La consommation n’est plus qu’une seule donnée marketing, elle a désormais envahi tous les domaines des sociétés occidentales contemporaines.

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Les marques appelées à se dépasser

Les marques appelées à se dépasser | Bien communiquer | Scoop.it

"Seules 20 % des marques ont un impact positif sur notre sentiment de bien-être et de qualité de vie, selon Havas Media. La plupart des gens resteraient indifférents si 70 % des marques venaient à disparaître."

Un beau challenge pour les chefs d'entreprises et marketeurs, non ?

 

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Influencia - Marketing Stories - «Le marketing émotionnel a de beaux jours devant lui»

Influencia - Marketing Stories - «Le marketing émotionnel a de beaux jours devant lui» | Bien communiquer | Scoop.it

Caroline Marquet, directrice marketing de Wellbox, parle subjectivité et retours consommateurs, parle plan marketing, interaction consommateurs, appropriation d'une marque... bref, marketing émotionnel.

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[Infographie] Réussir son Marketing Evenementiel sur le web

[Infographie] Réussir son Marketing Evenementiel sur le web | Bien communiquer | Scoop.it

Une infographie intéressante sur la promotion d’un événement sur le web, de la planification à l’après. Vous remarquerez que tout n’est pas centralisé sur les médias sociaux mais que d’autres technologies comme l’e-mail occupent une place prépondérante.


Via Frédéric DEBAILLEUL
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Le picture marketing n’existe pas !

Le picture marketing n’existe pas ! | Bien communiquer | Scoop.it
Si vous pensez qu’il s’agit d’une blague, détrompez-vous ! Le picture marketing en tant que concept, n’existe vraiment pas chez les vrais professionnels, les vrais experts et les auteurs sérieux, du marketing et de la communication. Il s’agit d’une nouvelle « trouvaille » pour faire des promesses qui ne seront jamais tenues, mais qui tiendront la promesse de « soutirer » l’argent des annonceurs trop souvent impressionnables face aux « numéros » de certains « professionnels » aux recettes magiques…
Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Bon à savoir : il existerait donc des gens qui feraient croire des choses à des annonceurs naïfs ? Incroyable !

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[étude] Les marques qui comptent

[étude] Les marques qui comptent | Bien communiquer | Scoop.it

En ces temps de conquête, émerger de la masse pour un annonceur est un vrai défi ! Devenir incontournable aux yeux du consommateur relève parfois du vrai parcours du combattant. Mais quand il touche au but, c’est presque le nirvana qui lui tend les bras. Dans ce premier Rapport mené conjointement avec Dagobert nous avons voulu décrypter et retranscrire ce qui fait la force d’une marque.Pourquoi compte-t-elle et quels sont les leviers du succès ?

Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

Pourquoi et comment une marque "marche-t-elle ?" Passionnant... et beau !

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Interview : Le Marketing utile vu par Nicolas Bordas

Interview : Le Marketing utile vu par Nicolas Bordas | Bien communiquer | Scoop.it
Où en est le marketing aujourd'hui ? Pourquoi les marques ont-elles besoin de devenir plus utiles ? Est-ce que les marques peuvent faire changer le Monde ?
Isabelle Boucher-Doigneau - Cultureuse's insight:

A lire pour s'inspirer et savoir où on va !

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Comment construire votre Stratégie digitale: le plan d’action marketing digital

Comment construire votre Stratégie digitale: le plan d’action marketing digital | Bien communiquer | Scoop.it

La stratégie de conquête client: le plan d'action marketing cross canal


Via Julien Coualan
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Julien Coualan's curator insight, June 26, 2013 2:21 PM

Voici un plan d'action Marketing cross canal.

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Tout savoir du MERCATOR 2013 en 5 minutes avec Darketing

Tout savoir du MERCATOR 2013 en 5 minutes avec Darketing | Bien communiquer | Scoop.it
Darketing démarre sa quatrième saison, imaginée par Darkplanneur, réalisée avec l’ISEG Marketing & Communication School, Stratégies, 2 nouveaux partenaires média MCE et Melty.

 

Tu n'as pas envie de te taper le Mercator ? en 5 mn tu sais tout. C'est ça la magie DarkPlanneur

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L’art de faire une bonne Newsletter Promotionnelle… | ConseilsMarketing.fr

L’art de faire une bonne Newsletter Promotionnelle… | ConseilsMarketing.fr | Bien communiquer | Scoop.it

Un billet qui date de 2009, mais toujours d'actualité...

 

Pour beaucoup de Webmasters, la Newsletter n’est qu’un moyen de « faire de la pub ». Elle est utilisée comme un spam incessant, martelée sans pitié sur des boîtes mail pas toujours consentantes. Mais une Newsletter, c’est bien plus que ça : c’est un lien puissant entre le site web et son visiteur, et c’est tout un art que de savoir s’en servir…

L

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Comment créer et gérer votre mailing list et votre newsletter?

Comment créer et gérer votre mailing list et votre newsletter? | Bien communiquer | Scoop.it

L'emailing est incontournable pour renforcer les outils de communication et donne une puissance sans pareille à vos informations, en permettant une interaction directe avec vos contacts. C'est un outil qui donne des résultats fabuleux. Mais il faut bien cadrer la réalisation de vos campagnes d'e-mailing, notamment au niveau de la CNIL ! Et cela s'applique à tous les domaines, y compris le domaine artistique.

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Marketing: 6 sujets à ne pas rater pour 2012

Marketing: 6 sujets à ne pas rater pour 2012 | Bien communiquer | Scoop.it
Petit exercice d'humilité pour commencer 2012, permettez-moi de vous faire partager quelques réflexions en forme de prédictions pour les douze prochains mois sur les grandes tendances du marketing.

Via Pascal Minguet
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Les 10 points clés du marketing prédictif

Les 10 points clés du marketing prédictif | Bien communiquer | Scoop.it
La réussite d’un projet de marketing prédictif passe par un processus rigoureux. Voici les 10 étapes à suivre pour assurer l’efficacité et la réussite de votre projet.

 

A lire attentivement... car le sujet n'est pas simple !


Via Pascal Minguet
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Les roumains sont des vauriens

Les roumains sont des vauriens | Bien communiquer | Scoop.it

Tapez «Les roumains sont ... » sur google live search et vous verrez fleurir les adjectifs. La petite barre de chocolat "Rom" est bien décidée à changer ça et mobilise ses concitoyens pour la fête nationale du 1er décembre prochain.

 

Le marketing positif ou comment (essayer de )changer les mentalités rien qu'avec du référencement positif. Malin.

 

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Cartier et Air peignent l'amour

Cartier et Air peignent l'amour | Bien communiquer | Scoop.it

Cartier a donné carte blanche au groupe AIR pour réaliser un clip exclusif, "Painted Love" sur le thème « How Far Would You Go For Love ? ». Leslie Dubest et Alexandre Sap, deux des trois co-fondateurs de l'agence The:Hours (avec Fabien Moreau) ont répondu aux questions de Doc News sur cette collaboration avec la marque et sur leur vision du marketing musical.

 

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Pourquoi est-il important pour une PME d’avoir une stratégie de communication ?

Pourquoi est-il important pour une PME d’avoir une stratégie de communication ? | Bien communiquer | Scoop.it

Non, un plan de communication, ça ne concerne pas que les grosses boîtes. Et il suffit juste d'un peu d'organisation (et de connaître les bases du marketing) pour élaborer une stratégie digne de ce nom. A vous de jouer !

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