In the first of a series of opinion pieces from leading industry figures looking ahead to the challenges and opportunities we face in 2013, Chris Powell, founder and director of the Local Wine School, says the trade needs to understand what...
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Information sur l'industrie du vin: tendances de production, du commerce et de consommation du vin;
Curated by
Mirjana Martic
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Scooped by Mirjana Martic onto Autour du vin |
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C’est le genre d’arrêt qui va une nouvelle fois susciter l’émotion au sein de la filière vin. La cour de cassation de Paris vient de condamner la campagne du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) qui mettait en scène des jeunes professionnels de la filière bordelaise. Lesquels tenaient dans leur main un verre de vin en souriant et donnant une impression manifeste de plaisir. Cette décision a été motivée par le fait que les affiches étaient de nature à « inciter le consommateur à absorber les produits vantés. » Eric Andrieu, avocat spécialisé dans la communication des alcools, regrette cette décision puisque de fait, « l’incitation est le fondement même de la publicité. » Ce n’est pas le CIVB ni la filière vin qui diront le contraire. Delete the scoop?
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La communication commence à gagner du terrain sur le marché du vin. En 2011, les professionnels du secteur ont, en effet, accru leurs dépenses publicitaires brutes (hors remises) de + 18,5 % selon les chiffres communiqués par Kantar Media Ad Intelligence. Soit une progression largement supérieure à celle des alcools en général (+ 9,9 %). Delete the scoop?
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Madonna fait un énorme clin d'oeil à la région Bourgogne et à sa viticulture dans son dernier single sorti vendredi, "Give me all your lovin'".Dans son tube électro-dance, produit par le DJ français Martin Solveig, la chanteuse susurre "we can drink some wine, burgundy is fine, let's drink the bottle every drop". En français, cela donnerait quelque chose comme "on peut boire du vin, le Bourgogne est bon, buvons chaque goutte d'une bouteille". Une campagne de pub gratuite et inespérée pour les vins de Bourgogne, qui jouissent déjà d'un fort succès au pays de l'oncle Sam. En 2010 en effet, les exportations des vins de Bourgogne vers les Etats-Unis ont bondi de +23% (sources Bivb). Voilà comment la Madone conseille littéralement à plusieurs millions de ses fans de boire un bon vin de Bourgogne. Mis en ligne le 2 février dernier, le nouveau clip de "Give me all your lovin'" a déja été visionné plus de 5 millions de fois Delete the scoop?
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