Quand Système U enfile le pas derrière Eram : leur catalogue de jouets révolutionne les genres | aquarium | Scoop.it

Il y a quelques mois nous nous remémorions ici-même les campagnes de publicité d'Eram qui faisaient la promotion de la diversité et secouaient notre vision du genre :
http://www.scoop.it/t/respons/p/2589871932/eram-il-faudrait-etre-fous-pour-gaspiller-plus
La chaîne de magasins Système U, et son emblématique PDG Serge Papin, semblent avoir voulu à leur tour faire démonstration qu'ils pouvaient avoir un rôle sociétal... à jouer. Ce qui est le cas de le dire puisque pour Noël, les magasins U vont distribuer un catalogue de jouets où la plupart des clichés sexistes sont inversés.


D'autres enseignes spécialisées préfèrent elles abandonner les sections «filles» et «garçons» au profit de pages thématisées et unisexes mais rentrent sur le terrain d'une façon plus timorée, comme la chaîne des magasins la Grande Récré. Cette enseigne figure d'ailleurs dans le documentaire "La domination masculine" pour illustrer comment dans le placement des produits et le discours commercial, les magasins de jouets contribuent à véhiculer les stéréotypes. Les filles aiment la couleur rose, les poupées et les appareils électroménagers. Tandis que les garçons sont capables de beaucoup plus d'imagination en associant dans leurs jeux un dinosaure avec la voiture de Batman. Ce sont les exemples qui apparaissent dans le film.

En matière de sensibilisation sociétale, la force de frappe des grands distributeurs est considérable. La majorité des consommateurs allant faire ses courses en supermarché, c'est un auditoire important qui peut être ainsi touché. Et dans une période où le Parlement s'apprête à étudier un projet de loi très controversé sur le droit au mariage pour tous, on imagine bien que la volonté des magasins U est de prendre le leadership d'une évolution sociétale en route, en redistribuant à sa manière quelques cartes. 


Après tout, l'entreprise actrice de l'évolution sociétale a existé de tous temps. Certaines ont montré récemment beaucoup d'innovation en matière de parité dans les congés parentaux par exemple. Mais on peut trouver dès le XIXe siècle, moult exemples d'intervention du patronat en matière de santé publique ou d’éducation des classes populaires, comme des classes bourgeoises.


Un extrait de La domination masculine : http://youtu.be/5Sg4GmEwQpU


Via Respons