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#Facebook prêt pour la pub vidéo

#Facebook prêt pour la pub vidéo | Social media | Scoop.it
A partir de juillet, Facebook devrait proposer des vidéos publicitaires sur les fils d'actualité de ses utilisateurs. Ceux-ci choisiront ensuite d'activer le son, ou pas, pour les visionner intégralement. Le réseau social espère bien que ses marques clientes, à savoir Unilever, Nestlé, Coca-Cola ou encore Ford, se lancent dans l'aventure. Le risque existe cependant que certains jugent cette forme de publicité trop intrusive. Les vidéos devraient être néanmoins limitées à 15 secondes.

Aujourd'hui, la publicité représente 85 % du chiffre d'affaires de Facebook, qui s'est établi à 5 milliards de dollars en 2012. Longtemps critiqué par les marchés pour la faible monétisation de son audience, le réseau a beaucoup amélioré l'efficacité de ses publicités. En témoignent les résultats du premier trimestre : le chiffre d'affaires a crû de 38 % à 1,46 milliard de dollars. Mais les actionnaires, échaudés par la chute de l'action lors de l'introduction en Bourse il y a un an, attendent plus. Si Facebook investit les vidéos publicitaires, c'est parce que c'est un marché voué à une croissance rapide. Ces publicités numériques ne représentent encore qu'une petite fraction des 64,5 milliards de dollars d'investissements sur le petit écran. Mais le phénomène s'emballe et, selon l'institut eMarketer, le marché pourrait atteindre 4,1 milliards en 2013 aux Etats-Unis, soit une hausse de 41,4 % au regard de 2012.

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