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Culture RP » Audrey Gance, ma journée de blogueuse…

Culture RP » Audrey Gance, ma journée de blogueuse… | ML'PRESSE | Scoop.it
Marie-Laure PIVERT's insight:

 

 Intégrer les bloggeurs à votre stratégie de Relations Presse.

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Claire Gharsallah's curator insight, March 17, 2013 4:15 PM

Moi j' en suis convaincue... Quand on voit qu' aujourd' hui, on se fie au nombre de twitts pour saisir l' audience d' une émission... le net est le nec plus ultra, le tout étant de bien l' utiliser.

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Ma lettre au père noël

Ma lettre au père noël | ML'PRESSE | Scoop.it
A quelques jours du 25 décembre, il est grand temps de poster sa lettre au Père Noël. Je ne suis pas très en avance mais comme j'ai été très sage toute l'année (bon y a peut-être deux ou trois, qua...
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De l’importance des relations presse en communication locale

De l’importance des relations presse en communication locale | ML'PRESSE | Scoop.it

Aujourd’hui, la communication locale d’un point de vente aurait tort de se priver de relations presse (locales), compte tenu de leur gratuité. Si la tendance est à la morosité pour la Presse (fermeture des kiosques, baisse des ventes au numéro …), la Presse d’Information Locale reste un media incontournable pour les Français, qui continuent à s’intéresser à leur proche environnement et à la consommer. Comment monter un fichier presse ? À quels événements convier les journalistes locaux ? Quelles retombées en attendre ? C’est ce que nous allons voir aujourd’hui !

 

Le fichier presse, une bible locale

 

Pour bien communiquer avec les journalistes, il faut tout d’abord constituer un fichier presse. Il vous fournira toutes les informations nécessaires pour contacter les bonnes personnes au bon moment.

 

Il doit comporter notamment :

- le nom des media diffusés à l’intérieur de votre zone de chalandise et/ de communication ;

- le type de media (presse écrite mais pas seulement, radio, télévision, pure-player internet ou blog) ;

- le nom du rédacteur en chef ;

- une adresse mail ;

- un numéro de téléphone.

 

Bien sûr, ce fichier doit être enrichi tout au long de l’année. Il s’agira notamment d’identifier les journalistes les plus à même de traiter votre information et de collecter leurs coordonnées (mail, téléphone, adresse professionnelle), afin d’être en mesure de les contacter directement en cas de besoin.

 

Qu’est-ce qu’une bonne stratégie RP ?

 

Au-delà d’avoir su créer du lien avec chacun des journalistes, il est nécessaire que l’information que vous leur transmettez soit attractive pour leur lectorat ou leur audience.  Selon la nature du media et son contenu rédactionnel, les contenus et les informations communiquées devront être adaptés. S’agissant d’un point de vente, il conviendra par exemple de communiquer sur les actualités qui constituent un événement pour le magasin.

 

Par exemple :

- Une inauguration ;

- Une réouverture après travaux ;

- L’arrivée exclusive d’un nouveau produit très attendu ;

- Une promotion transformée en événement (par exemple, une célèbre marque de prêt à porter espagnole avait lancé ses soldes d’hiver 2012 en demandant à ses clients de se présenter en sous-vêtements dans son magasin de Lyon, afin de repartir avec deux pièces choisies parmi les articles soldés) ;

- Une remise de chèque à une association locale (cela fonctionne particulièrement bien, par exemple, avec les clubs sportifs) ;

- La mise en valeur d’un employé (à la longue carrière, au parcours atypique) ou du concept du magasin…

 

Les outils pour les journalistes

 

Bien sûr, contacter les journalistes ne suffit pas à les inciter à écrire un papier sur le point de vente. Il convient de leur fournir des outils. Le premier, c’est bien sûr le dossier de presse. Celui-ci doit reprendre la présentation du point de vente et de l’équipe, l’événement « justifiant » un article, ainsi que les coordonnées complètes du point de vente. Il est à remettre à chaque journaliste répondant à votre invitation. À partir de votre fichier presse, n’oubliez pas également d’envoyer régulièrement des communiqués de presse. S’ils ne feront pas tous l’objet d’un article de la part des media locaux, ils auront au moins le mérite de leur rappeler l’existence du point de vente, voire de leur donner des idées de sujets inspirés de la thématique des communiqués de presse !

 

Tisser des liens avec la presse locale aidera votre point de vente à s’affirmer en tant qu’acteur de la vie locale.  Cela vous permettra également de vous faire connaître : les Français accordent une véritable confiance à leurs media de proximité.


Via Aurélie R.
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Relations publiques : des lendemains qui chantent. Les Echos.fr

Maintes fois prédite, la fin des RP (Relations avec les Publics) constitue un sujet récurrent dans un paysage médiatique en pleine mutation. Chronique d'un déclin programmé ? Rien n'est moins sûr.

 

Plus ancrées que jamais au cœur de la plupart des business, les RP semblent conserver leur position centrale, véritable clé de voûte de la diffusion de l'information. Non, les Relations publiques n'entament pas leur chant du cygne, bien au contraire : entre renouvellement intrinsèque de leurs fonctions et redéfinition de leurs frontières, leur avenir s'annonce passionnant.

 

Partager les savoirs

 

Prenez l'exemple d'un cachet effervescent plongé dans un verre d'eau. La surface du liquide s'agite instantanément, de fines bulles circulent en tous sens avant de former une alchimie homogène et efficace. L'arrivée des médias digitaux dans le monde de la communication a généré ce même type de réaction chimique dans un secteur où professionnels RP et marketing évoluaient jusqu'alors dans leurs bulles respectives, se côtoyant sans pour autant se mélanger.

 

Cette effervescence s'est désormais atténuée : la plupart des bulles ont fusionné au nom du partage des savoirs. Qu'il s'agisse de marketer un communiqué de presse grâce à une infographie ou de bâtir le message parfait pour une campagne Adwords, jamais les RP n'ont porté en elles autant de diversité. Ces compétences variées, ces collaborations et l'exploration de nouveaux territoires d'actions sont autant de facteurs propices à remodeler le genre des Relations publiques.

 

Cultiver la performance (budgétaire)

 

Nous avons plus de data média à portée de main que jamais. Qui plus est, nous la mesurons depuis suffisamment longtemps pour en tirer des modèles d'analyse pertinents et passer de la Big data à la smart data. De nos jours, les professionnels des RP ont donc la chance de bénéficier de l'expérience et des enseignements acquis autour de la compréhension et du traitement de données. Maitriser la data présente de multiples avantages. Elle est essentielle dans la connaissance de ses publics et la création de messages ciblés.

 

Elle reste tout aussi incontournable dans la mesure de la performance : grâce à l'impact data, il est possible d'effectuer un retour sur l'efficacité d'une campagne en apposant des métriques claires aux notions parfois vagues de "buzz" ou de "visibilité". Il est également aisé de la relier à des objectifs business : les professionnels des RP ont désormais l'opportunité de mesurer leur succès de façon concrète et de s'appuyer sur des résultats tangibles pour justifier des investissements, qu'ils soient humains ou financiers.

 

Repenser contenus et relations

 

Comprendre les intentions de ses publics est devenu le Graal de toute marque en quête de visibilité et de tout moteur de recherche en quête d'efficacité. Les internautes ne raisonnent plus en termes de mots-clés lors de leurs requêtes : ils posent une question à laquelle ils attendent légitimement une réponse. Les experts des Relations publiques ont là une carte à jouer pour devenir les nouveaux spécialistes du langage SEO. Car qui de mieux placé pour créer des contenus adaptés aux attentes et aux besoins du public ?

 

Au-delà du bon mot et du juste concept, les professionnels des RP ont le pouvoir de générer un impact SEO d'envergure en usant de leurs compétences rédactionnelles pour appuyer - ou développer - du Brand content autour duquel bâtir, bien sûr, de fortes relations médias, mais aussi une expérience de marque et un engagement accru de la part des audiences. Tout comme ils ont l'expertise et les réseaux nécessaires pour mettre en place des partenariats marque-média générateurs de liens inbound de qualité et donc de réputation. Ce qui, là encore, constitue un élément-clé dans les processus d'optimisation pour les moteurs de recherche.

 

Cibler le média dans le média

 

Les professionnels des Relations publiques doivent également faire face à un challenge, et non des moindres : celui de s'adapter à la multiplication des points de contact en ciblant le média dans le média. Les déclinaisons autour d'un support sont désormais courantes et un quotidien imprimé peut par exemple s'accompagner d'un magazine hebdomadaire, d'une version online, d'une chaine d'information en continu, d'une application, de comptes sociaux… Face à cette reconfiguration des pratiques éditoriales, il est nécessaire de produire des contenus multimédias responsive, protéiformes.

 

Un communiqué de presse peut ainsi lui-même se décliner de différentes façons : du message long et argumenté au message court et incisif ; des tweets clé en main à l'infographie reprenant les idées principales d'une démonstration. Cette complémentarité est essentielle - particulièrement dans le cadre de stratégies cross-médias ! - puisqu'elle s'ajuste aux différents modes de consommation de l'information et contribue à multiplier l'audience. Le mot d'ordre est donc de cibler son interlocuteur média afin de l'accompagner dans sa créativité.

 

Que ce soit dans la création de supports de communication ou d'un brand content plus vaste, dans l'élaboration de partenariats de qualité ou dans le partage d'expertises, les professionnels des RP, en agence et en entreprise, se doivent plus que jamais de pratiquer le test and learn en cultivant audace, proximité et conversation en 1 to 1. Avec, à la clé, tout un Nouveau Monde, riche et multiple.


Via Aurélie R.
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Les gros mots

Les gros mots | ML'PRESSE | Scoop.it
Les gros mots sont comme les jolies choses : des ponctuations fragiles, de salutaires respirations, qui rendent la vie plus douce et l’allègent du poids de la bêtise et du fardeau de l’ignorance. «...
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"Lettre aux acheteurs de Charlie"

"Lettre aux acheteurs de Charlie" | ML'PRESSE | Scoop.it
L'Union nationale des diffuseurs de presse (UNDP) adresse une "Lettre aux acheteurs de Charlie" pour un point de situation de la livraison pour les jours à venir des exemplaires de Charlie Hebdo.
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Faites vos vœux 2015

Faites vos vœux 2015 | ML'PRESSE | Scoop.it
Pas de lettre au père noël cette année (Voir billet de l'an dernier ici), j’ai reçu tout ce qu’il me faut pour bien démarrer ma nouvelle année. C'est toujours quelque chose de changer d'année. On a...
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Attachés de presse: NON à "l'obligation de résultat"!

Attachés de presse: NON à "l'obligation de résultat"! | ML'PRESSE | Scoop.it

Via L.Calixte
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Suzana Biseul PRo's curator insight, December 11, 2014 1:02 PM

Je suis tout à fait d'accord avec cet article! J'ai été impressionnée par l'histoire de cette attachée de presse et le cynisme de son client.

Karine Baudoin's curator insight, December 12, 2014 8:49 AM

Le Tribunal de commerce de Paris vient de donner raison à une entreprise qui reprochait à son attachée de presse de n'avoir pas obtenu assez de retombées médiatiques et refusait donc de lui régler sa facture. Il semble que cette professionnelle des RP ait cependant mis en œuvre les moyens adéquats pour transmettre l'information de son client aux médias. Les journalistes eux aussi réagissent...

GEORGES PEILLON's curator insight, December 17, 2014 1:42 AM

Un communiqué intéressant qui rend compte de la précarité des métiers de la communication et surtout, j'ai envie de dire essentiellement, la cruelle ignorance de ceux qui emploient des attachés de presse. Dommage cependant qu'on n'en sache pas davantage sur les origines du conflit entre cette attachée de presse et son client. 

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La tournée des blogs | Infomagazine Haute-Vienne

La tournée des blogs | Infomagazine Haute-Vienne | ML'PRESSE | Scoop.it
Tout blogueur que l'on soit, l'on n'en reste pas moins journaliste. Entendez curieux, indiscret, fouineur, fouille m... (rayez la ou les mentions inutiles,
Marie-Laure PIVERT's insight:
Merci Info-Magazine d'avoir cité mon blog.
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Info magazine Limoges -Un nouveau site pour les Infonautes

Info magazine Limoges -Un nouveau site pour les Infonautes | ML'PRESSE | Scoop.it
Plus étoffé, plus clair, plus interactif, plus diversifié : au travers de son site Internet new look, Info se réinvente. Bien plus qu’un simple journal en ligne, il offre aux Infonautes un nouvel e...
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Philippe Pujol, lauréat du prix Albert-Londres 2014, et au chômage

Philippe Pujol, lauréat du prix Albert-Londres 2014, et au chômage | ML'PRESSE | Scoop.it
On peut décrocher le Graal du journalisme et se retrouver sans employeur. C’est le cas de Philippe Pujol, prix Albert-Londres pour l’enquête Quartiers shit.

Via Béatrice D.
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Béatrice D.'s curator insight, October 20, 2014 7:58 PM

Ben oui, tout est possible avec la crise de la presse; preuve que ce n'est pas la qualité qui intéresse les patrons de presse.

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L'IE française : constats et prospectives (avec Alain Juillet)

L'IE française : constats et prospectives (avec Alain Juillet) | ML'PRESSE | Scoop.it
Nous entrons dans le dernier trimestre de cette année 2014. Bon timing pour faire un nouveau point sur l’IE en France. Qui mieux qu’Alain Juillet pouvait nous faire un état des lieux et, soulever l...

Via Aurélie Thev'
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Culture RP » Interview de Yuki Martin, community manager du Groupe IGS Paris

Culture RP » Interview de Yuki Martin, community manager du Groupe IGS Paris | ML'PRESSE | Scoop.it
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Indispensable ! Le lexique des Relations Presse – OXYGEN - Agence de relations presse et de Social Media créée par des journalistes !

Indispensable ! Le lexique des Relations Presse – OXYGEN - Agence de relations presse et de Social Media créée par des journalistes ! | ML'PRESSE | Scoop.it

A propos : Elément rédactionnel présent à la fin des communiqués de presse. Il présente en quelques lignes l’émetteur du communiqué de presse.

 

Avis d’Expert: format rédactionnel destiné à apporter un éclairage sur un marché / une technologie. L’avis d’expert ne doit pas faire la promotion d’une entreprise ou d’un produit, mais d’avantage mettre en avant une expertise.

 

Bouclage: Moment où toute nouvelle information ne pourra plus intégrer l’édition d’un journal (contenu et mise en page bouclée). Les bouclages dépendent notamment de la périodicité des journaux / magazines.

 

Brève : petite information sans titre sur un fait d’actualité.

 

Cas client : utilisé en Relations Presse, notamment pour les entreprises BtoB, le cas client est généralement prisé des médias. Il permet de valoriser une expertise, un savoir-faire à partir d’une mise en œuvre concrète chez un client. Bien entendu, celui-ci doit être prêt à témoigner.

 

Chapeau / chapô : court texte rédactionnel précédent un communiqué de presse ou un article, soit pour en résumer l’essentiel (chapô informatif) ou pour piquer la curiosité du lecteur (chapô incitatif).

 

Chemin de fer: plan d’ensemble d’un numéro de magazine indiquant page par page les sujets et les encombrements publicitaires.

 

Communiqué de Presse (ou CP pour les intimes) : document court et concis (de 1 à 2 pages) envoyé aux journalistes pour les informer d’une actualité ou d’un événement.

Déontologie : Ensemble des règles morales et des devoirs d’une profession. Les journalistes sont soumis à un code de déontologie (charte de Munich).

 

Dossier de presse (ou DP – fact sheet) : document de 6 à 20 pages, véritable fiche d’identité,  destiné à présenter une entreprise, une organisation, un événement aux journalistes… Il compile de façon structurée les informations importantes : genèse du projet, mission, équipe, chiffres clés… Contrairement au communiqué de presse, le dossier de presse n’est pas envoyé au journaliste mais plutôt remis lors d’un rendez-vous ou d’une interview.

 

Flash Presse: format rédactionnel très court (quelques lignes) dont la vocation est d’attirer l’attention des journalistes sur un point précis : un chiffre, un fait marquant… Il peut notamment prendre la forme d’un « Le saviez-Vous ? »

 

Fichier Presse : liste des journalistes susceptibles d’être intéressés par votre produit/entreprise/événement… et auxquels vos communiqués seront envoyés. On attachera une attention toute particulière aux journalistes dits  « cœur de cible », ceux que vous devez absolument toucher pour atteindre votre public cible.

 

Kit Presse: ensemble des éléments remis aux journalistes lors d’un événement presse (conférence de presse, voyage de presse…). Il est souvent composé du dossier de presse et du communiqué de presse, sous format papier et numérique. On peut éventuellement y ajouter  des goodies: produit ou cadeau en rapport avec l’actualité de l’entreprise / organisation.

 

Ligne éditoriale : c’est l’ensemble des grands choix du traitement de l’actualité par un média. Elle permet de hiérarchiser les rubriques, l’importance donnée à tel ou tel sujet, la place des sujets et les choix de traitement.

 

Marronnier : sujet récurent qui revient de manière ponctuelle chaque année (Noël, Fête des mères, rentrée…)

 

MLP : Messagerie lyonnaise de presse. Organisme chargée de la distribution d’une partie de la presse magazine.

 

NMPP : Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne. Organisme chargée de la distribution d’une partie de la presse magazine.

 

OJD : Office de justification de la diffusion. Association pour le contrôle de la diffusion des médias, chargée de certifier les chiffres de diffusion de la presse française.

 

Ours : C’est l’encart situé au début ou à la fin d’une publication, détaillant les noms et coordonnées des principaux services et collaborateurs d’un journal

 

Papier: article

 

Pigiste: journaliste payé à la pige, en plus de son travail régulier ou d’une manière habituelle par un ou plusieurs média

 

Portage Presse: envoi d’un produit à une sélection de journalistes (coeur de cible) de manière à ce qu’ils puissent s’en faire une opinion.

 

PQN : presse quotidienne nationale

 

PQR : presse quotidienne régionale

 

Publireportage: message publicitaire présenté sous la forme d’un reportage.

 

Pugnacité: principale qualité de l’attachée de presse

 

Relances: aujourd’hui, diffuser un communiqué ne suffit  plus. Après la diffusion, il est important de contacter les journalistes (au moins les « coeur de cible ») pour développer un argumentaire percutant et les convaincre de traiter l’information.

 

Tirage: nombre d’exemplaires d’un journal imprimés par édition

 

Vente / diffusion: Nombre d’exemplaire d’un journal vendu (kiosque et abonnement)

 

Une: première page du journal

 

Verbatim: Citation textuelle souvent utilisée en Relations Presse pour rapporter les propos d’une personne (Directeur général, expert, client…)


Via Aurélie R.
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Par quel levier attirer l'attention des médias ?

Par quel levier attirer l'attention des médias ? | ML'PRESSE | Scoop.it
Séduire la presse est un métier : cela s’appelle la relation presse. Pour faire parler de soi, il faut avoir quelque chose à dire. Voici quelques conseils pour attirer l’attention des médias.
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Infographie : Comment fonctionne Google ?

Infographie : Comment fonctionne Google ? | ML'PRESSE | Scoop.it

Une infographie qui nous explique les méandres d'un moteur de recherche comme Google à l'heure actuelle : une visualisation simple et didactique pour un sujet qui s'est grandement complexifié au fil des ans...


Via Pascale Varenne, Culture RP
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Pascale Varenne's curator insight, January 29, 2016 4:16 AM

La "tuyauterie" de Google au travers de plusieurs noeuds : l'utilisateur, sa demande, les critères de pertinence, les filtres et l'interface (SERP) pour renvoyer les résultats. Toute la complexité d'un moteur de recherche en 2016…

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Communiqué de presse : les règles à suivre

Communiqué de presse : les règles à suivre | ML'PRESSE | Scoop.it

Dans leur livre, « Médiatiser sa boîte », aux éditions Ellipses, Valérie Bauer et Emmanuelle Souffi présentent à travers divers avis d’experts les règles à suivre pour garantir l’efficacité de son communiqué de presse.

 

Parties du constat de la problématique récurrente des jeunes entrepreneurs, mais pas seulement, en terme de communication dans la phase de démarrage de leur activité, Valérie Bauer et Emmanuelle Souffi, ont imaginé ce guide pratique de la relation de presse. En effet, les entrepreneurs qui se lancent dans leur business n’ont pas forcément les outils, ni les connaissances requis pour se faire connaître ni faire parler de leur entreprise.

 

Cet ouvrage se veut avant tout didactique avec un lexique explicatif des termes fréquemment utilisés tels que bad buzz, publirédactionnel, goodies, deadline, etc. Il explique comment entrer en contact avec les journalistes, entretenir les relations avec eux et propose plusieurs témoignages de professionnels des médias et d’entrepreneurs.

 

Pourquoi un communiqué de presse ?

 

L’objectif du communiqué de presse ou CP est de faire parler de sa société, de ses produits ou services au grand public. Plusieurs règles de base doivent cependant être respectées afin d’assurer son efficacité et sa large diffusion. A quel moment y avoir recours ?Le communiqué de presse n’est pas une publicité. Ecrit sur un ton journalistique, neutre, il se présente sur une page, voire 2 au maximum s’il y a des illustrations ou des encadrés.


Le CP est utilisé dans le cadre de la communication d’une organisation pour informer d’un fait nouveau ou marquant, lors du lancement d’une technologie, d’un produit ou service, d’une levée de fonds, etc. Il est important de bien mesurer l’importance et l’impact du message que l’on souhaite diffuser avant de le faire, car en publiant à tout-va des informations qui n’ont pas vraiment d’intérêt, on risque de se mettre à dos les journalistes et perdre leur confiance.

 

Le message principal à transmettre et à faire relayer doit servir de fil conducteur lors de la rédaction du communiqué de presse. Il est donc important lors de la définition de l’angle rédactionnel, de garder à l’esprit que le thème doit à la fois intéresser votre public cible, mais aussi et surtout les médias qui ont besoin de sujets destinés à leur propre audience.

 

Trois notions sont ainsi à la base de la rédaction d’un CP : l’actualité à communiquer, le message par lequel elle sera transmise et l’angle rédactionnel par lequel elle sera présentée.

 

Comment présenter un communiqué de presse ?

 

Dans sa forme, le communiqué de presse doit contenir un certain nombre d’informations à renseigner obligatoirement, à savoir :

- L’intitulé « Communiqué de presse ».

- La date de diffusion du CP.

- Le logo de la société.

- Les informations sur l’entreprise, présentées la plupart du temps sous forme d’encart (appelé boiler plate ou pavé institutionnel) en fin du message et portant la mention « A propos de + le nom de la société ». On y inclut généralement les coordonnées du contact au sein de l’entreprise, l’adresse et les horaires d’ouverture (notamment pour les commerces). C’est l’emplacement réservé pour la présentation des activités de la société avec ses chiffres clés, son histoire. Il ne faut pas oublier le lien vers le ou les site(s) de l’organisation.

- Pour les entreprises en plein lancement, le « boiler plate » n’est toutefois pas obligatoire.

- Un titre accrocheur permettant à la première lecture de cerner le sujet abordé.

- Un sous-titre si besoin en complément du titre.

- Facultativement, des intertitres, permettant de suivre une ligne directrice tout au long du communiqué.

- Un chapeau, qui résume en quelques lignes le contenu du CP.

- Un ou plusieurs visuels illustrant les informations données.

 

Le communiqué de presse doit être rédigé à la 3ème personne. On peut éventuellement accompagner le CP d’une fiche technique en annexe pour la présentation d’un nouveau produit ou service. Il est important que le document soit aéré et agréable à lire.

 

Que doit contenir un CP ?

 

Au-delà de la forme, le communiqué de presse se doit surtout d’être accrocheur et original sur le fond. Dès l’entame, il doit informer du sujet principal et doit permettre de répondre aux 5 questions fondamentales suivantes : Qui ? Quoi ? Pourquoi ? Où ? Quand ?

 

Michelle Fayet et Jean-Denis Commeignes proposent de compléter ces 5 fondamentaux par 3 autres problématiques :

- Combien ? Pour présenter des données chiffrées que les journalistes affectionnent particulièrement.

- Comment ? Pour exposer le fonctionnement.

- Conséquences ? Pour aborder les résultats obtenus.

 

Les bénéfices que peuvent tirer les consommateurs intéressent particulièrement les journalistes. En effet, c’est ce qui va leur apporter de la matière à l’article. Plus cette partie sera détaillée, explicite et compréhensible au plus grand nombre, plus le CP intéressera les journalistes. Ils sont toujours à la recherche de la plus-value qu’apportera votre nouveau produit/service, actualité, à son lectorat et a posteriori à votre audience cible.

 

L’important dans un communiqué de presse n’est pas de tout dire, mais de parler de l’essentiel en partant du plus au moins important. Illustrez vos propos par des données d’étude, des statistiques en veillant bien à mentionner vos sources. Se référer à un contexte social, économique en particulier peut aussi apporter un plus, car cela permet plus facilement aux journalistes de lier l’actualité de votre entreprise à un phénomène de société actuel.

 

Vous avez créé votre entreprise et souhaitez en parler ?

 

Le communiqué de presse pour le lancement d’une nouvelle société doit bien évidemment la présenter, mais aussi faire connaître son fondateur. Il ne faut pas hésiter à parler de votre parcours universitaire et professionnel, de vos motivations, de vos perspectives d’avenir. Il faut aussi mettre en avant vos spécificités :

- L’idée de votre entreprise vous est venue dès vos premières années d’études.

- Vous avez décidé de vous lancer avant même la fin de vos études.

- Vous vous êtes associés à votre ami d’enfance.

 

Evitez de diffuser votre CP au tout début de votre lancement. Vous aurez sans doute peu de temps pour répondre aux nombreuses sollicitations qui en découleront. Le risque est aussi d’attirer l’attention des concurrents, surtout si vous n’avez pas encore fini les démarches liées à la protection de la propriété intellectuelle.

 

Au contraire, si votre but est d’attirer de potentiels investisseurs, cela peut être intéressant. Néanmoins, il faudra en dévoiler assez pour susciter la curiosité, mais pas trop pour ne pas divulguer toute votre stratégie prématurément.


Via Aurélie R.
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Je suis Charlie

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Écrire un éditorial, ce n’est pas seulement commenter, éclairer, mettre en perspective, donner du sens ou du style. C’est aussi - et surtout - se révolter. Faut-il attendre que la liberté soit en d...
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#JeSuisCharlie

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Merveilleuse année 2015 à tous.

Merveilleuse année 2015 à tous. | ML'PRESSE | Scoop.it
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#RP : Les relations Presse passent aussi par le...

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Les années 2000 ont vu l’émergence des médias sociaux : si des sites comme Facebook se sont imposés dans les plans de communication de toutes les entreprises, nous aurions tort de négliger aussi les blogs, qui profitent par ailleurs eux aussi des...
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#CCI #Limoges Jean-Yves Lavergne : l’invitation au voyage | #Infomagazine Haute-Vienne

#CCI #Limoges Jean-Yves Lavergne : l’invitation au voyage | #Infomagazine Haute-Vienne | ML'PRESSE | Scoop.it
Des cimes de l’Himalaya aux immensités de la Patagonie, Jean-Yves Lavergne a laissé son âme voyageuse s’imprégner d’une centaine de pays. Itinéraire express
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Les Relations Presse : pluridisciplinarité et échanges

Les Relations Presse : pluridisciplinarité et échanges | ML'PRESSE | Scoop.it
Au coeur du métier des relations presse : la pluridisciplinarité des consultants aux techniques de communication et l'accompagnement conseil des entreprises

Via Rémi Brossard
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Marques ou médias : à qui revient la palme du référencement? #Influencia

Marques ou médias : à qui revient la palme du référencement? #Influencia | ML'PRESSE | Scoop.it

Dans l’univers foisonnant des sites des médias, des marques, des e-commerçants… quelles sont les typologies des contenus et les marques les plus visibles pour les internautes ? Quels sont ceux qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ? Les médias emportent la donne selon le baromètre « SEO « Rentrée » », réalisé par Hopscotch.

 

Entre les sites médias, ceux des  marques et les sites marchands, pas facile de s’informer en vue d’un renseignement ou d’un achat. Lesquels sont le plus volontiers consultés par les internautes/mobinautes ? C’est ce qu’analyse le baromètre « SEO Rentrée » d’Hopscotch à partir des requêtes Google les plus courantes faites entre les 28 août et 4 septembre derniers. « Ce référencement des médias est important à évaluer au quotidien car d’une part tout le monde n’aura pas sa place dans le top 10. D’autre part, ce classement a forcément un impact sur la visibilité et l’attractivité des marques», explique Sylvain Page, partenaire d’Hopscotch et directeur du digital.

 

Et comme l’une des questions était aussi de savoir quels médias profitent le mieux de sujets « marronniers » pour acquérir du trafic, celui rabâché mais incontournable de la rentrée scolaire a été choisi comme support d’étude. Ainsi 55 requêtes parmi des thématiques comme le coût, les fournitures, les assurances, la mode , les équipements informatique ou de téléphonie, le bien -être et les loisirs, les services à la personne… ont été passées au crible.


Via Culture RP
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Le Guetteur - Le guide abeilles, pesticides, OGM

Le Guetteur - Le guide abeilles, pesticides, OGM | ML'PRESSE | Scoop.it
Le Guetteur observe les pratiques agricoles des marques, en termes d'OGM et de pesticides tueurs d'abeilles. À votre tour de décrypter ce qui se cache dans votre assiette et interpeller ceux qui peuvent sortir la France de l'agriculture toxique.
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«Les journalistes sont effrayés à l’idée de se réinventer»

«Les journalistes sont effrayés à l’idée de se réinventer» | ML'PRESSE | Scoop.it

Dans le cadre du Monde Festival, ce samedi 20 septembre, une conférence orchestrée par Sylvie Kauffmann avait pour thème «Informer le monde». L’occasion de connaître un peu mieux la vision actuelle du journalisme aux Etats-Unis. 

Autour de la table: Paul Steiger, ancien rédacteur en chef du Wall Street Journal et actuel directeur de ProPublica, un magazine américain gratuit, spécialisé dans l’investigation, Dick Stevenson, rédacteur en chef chargé de l’Europe au New York Times, et Frédéric Filloux, responsable du numérique aux Échos.


Via DocPresseESJ
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DocPresseESJ's curator insight, September 26, 2014 6:24 AM

"Au New York Times, nous avons appris, à nos dépens, que nous ne pouvions pas penser qu’un journal est éternel."

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Marie-Laure Pivert, je reste une attachée de presse…

Marie-Laure Pivert, je reste une attachée de presse… | ML'PRESSE | Scoop.it

Et si on faisait un petit tour en arrière pour définir les relations presse ?

 

Depuis des années, le secteur a du mal à trouver une définition unique qui serait également reconnue par les organismes de relations presse, les universitaires et les professionnels de la communication. Rendez-vous sur internet et tapez « définition de RP » – vous découvrirez des milliers de résultats!

« Les relations presse sont un processus de communication stratégique qui établit des relations mutuellement bénéfiques entre les organisations et leurs publics en passant par les médias. »

 

On me demande  souvent  d’expliquer ce que je fais exactement. Et je me bats, parce que le champ des RP est très vaste : Mon métier consiste à écrire des communiqués de presse, détailler des caractéristiques, raconter des histoires, créer un lien de confiance entre mes clients et les journalistes, faire de la gestion de projet, relayer le tout sur les réseaux sociaux, planifier, organiser des événements, etc. Les fonctions et les activités sont si nombreuses!

La tâche est vaste, mais je suis d’accord cependant : il faut une définition simple et précise qui recouvre pleinement tout ce qui concerne la profession. Voici la mienne :

Pour moi, faire des relations presse c’est savoir  créer des opportunités de communication pour valoriser un client, un service, un produit en passant par les médias.

Dernier point, mais certainement pas des moindres, l’honnêteté est la clé de toute stratégie de relations presse réussie.

 


Via Culture RP
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