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L'actualité du marketing du sport et plus particulièrement du basketball
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Raptors fans demand better TV coverage, tired of taking backseat to Maple Leafs | Toronto Star

Raptors fans demand better TV coverage, tired of taking backseat to Maple Leafs  | Toronto Star | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
The Raptors are heading to the NBA playoffs in a few weeks, but aren’t getting any respect from the networks, fans complain.
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NBA keeps media deal choices open - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global

NBA keeps media deal choices open - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Moving the NBA on TNT off of Thursday night? Taking on a third TV partner? Bringing the NBA’s digital rights back in-house? These are three of the ideas that have been floated as the league starts the process of negotiating its next media deal. TNT’s Thursday doubleheader will be competi
Nicolas Bourreau's insight:

Bientôt un 3ème diffuseur Tv pour la NBA ?

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2014 NCAA Tournament Tickets Most Expensive In Three Years And 32% More Expensive Than 2013

2014 NCAA Tournament Tickets Most Expensive In Three Years And 32% More Expensive Than 2013 | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
As soon as the final buzzer sounded in the last conference tournament game, all eyes were on the NCAA tournament bracket. In addition to impacting placement and seeding NCAA tournament tickets were impacted as well. With the bracket finally set, fans with travel intentions to see their favorite team or [...]
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NBA commissioner Adam Silver: technology is key to basketball’s future - The Boston Globe

NBA commissioner Adam Silver: technology is key to basketball’s future - The Boston Globe | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
In his first week as commissioner of the National Basketball Association, Adam Silver made a West Coast trip to tour the site of a proposed arena for the Sacramento Kings — exactly the sort of thing a man in his position is expected to do. His next stop wasn’t Los Angeles to visit the Lakers or Clippers, however; it was Silicon Valley to pick the brains of technology executives who might be able to help league innovate. As the NBA seeks to grow its popularity worldwide, technology will be the key, Silver said Tuesday in an address to the Boston College Chief Executives’ Club. Only a small percentage of NBA fans will ever attend a live game, he noted. Even fewer have a chance to sit courtside. “One of my goals as commissioner is to use innovation and technology to capture that courtside experience,” Silver said.
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Your New Favorite Player Just Made the NBA

Your New Favorite Player Just Made the NBA | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
No, not Jason Collins. His new teammate: Jorge Gutierrez.
Nicolas Bourreau's insight:

Le sport US sait utiliser ces histoires extraordinaires pour capter l'attention du public et des fans et créer un lien émotionnel fort entre eux et certains joueurs, pas forcément les meilleurs athlètes d'ailleurs.

 

C'est ce qu'on appelle le storytelling. Si cette technique de communication et de marketing est forte et très utilisée pour raconter l'histoire des franchises du sport US et fidéliser les fans, elle l'est également pour "intéresser" les spectateurs et téléspectateurs aux rencontres sportives.

 

Une étude menée aux USA a en effet démontré que face à un événement sportif, les téléspectateurs étaient plus impliqués s'ils connaissaient l'histoire personnelle des protagonistes. Une occasion pour chacun de s'identifier et ainsi soutenir non plus seulement l'athlète, mais aussi l'homme.

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Oklahoma City Thunder Games Are The NBA's Most Expensive Ticket Right Now

Oklahoma City Thunder Games Are The NBA's Most Expensive Ticket Right Now | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Small market Oklahoma City has the highest median ticket price ($185) on the secondary market for the second half of the NBA season, ahead of teams in big markets like LA and NYC.
Nicolas Bourreau's insight:

Le Thunder d'Oklahoma City profite du remarquable travail effectué par ses équipes marketing depuis le déménagement de la franchise de Seattle vers l'Oklahoma.

 

La franchise a entrepris une politique de conquête locale et de fidélisation des fans qui a permet aujourd'hui au Thunder de posséder la salle la plus chaude et la plus animée de toute la ligue.

 

Dans cet état et cet ville du Midwest où les habitants n'ont pas beaucoup d'autres loisirs sportifs, le Thunder représente l'attraction, l'emblème qu'il faut soutenir et encourager. L'ambiance dans cette arena est donc très intense et constitue un atout de poids niveau business.

 

C'est grâce à cela, tout autant qu'aux résultats de cette jeune équipe, que OKC a aujourd'hui les tickets les plus chers de la ligue.

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Mark Cuban Wants You to Put Away Your Phone at NBA Games

Mark Cuban Wants You to Put Away Your Phone at NBA Games | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Vivek Ranadive and Mark Cuban don't see eye-to-eye on mobile in the arena.
Nicolas Bourreau's insight:

Cet article est très intéressant car il présente deux visions différentes, même opposées, de deux propriétaires de franchises NBA.

 

L'un est "focus on revenues". Son but est de profiter de toutes les opportunités technologiques lui permettant de prédire à l'avance ce que pourrait vouloir consommer le fan pour le lui vendre et ainsi ne rater aucune opportunité de business.

 

L'autre est "focus on fans". Son but est d'améliorer l'expérience que vivent et ressentent les fans dans sa salle pour que cette expérience devienne le principal argument de vente de sa franchise.

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Super Bowl Most-Watched U.S. TV Event Of All-Time With 111.5 Million Viewers

Super Bowl Most-Watched U.S. TV Event Of All-Time With 111.5 Million Viewers | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
The Super Bowl was a blowout, but fans still tuned-in in record numbers (again)
Nicolas Bourreau's insight:

Record battu pour le dernier Super Bowl. Avec 111.5 millions de téléspectateurs, le dernier match de la saison 2013/14 de NFL est devenu l'événement le plus regardé de l'histoire de la TV aux USA.

 

111.5 millions de téléspectateurs, c'est 1 américains sur 3.

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61% of Super Bowl Viewers Will Share Ads on Social Media

61% of Super Bowl Viewers Will Share Ads on Social Media | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
This Super Bowl season promises to have a major impact on social media, with 61% of viewers planning to share ads on social networks.
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Denver Nuggets Become First NBA Team to Sell Tickets Directly from Facebook

Denver Nuggets Become First NBA Team to Sell Tickets Directly from Facebook | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Fans can buy tickets directly from the Nuggets' Facebook page The Denver Nuggets have become the first NBA team to give their fans the option to buy tickets directly through their Facebook page.  This has been made possible by a partnership between...
Nicolas Bourreau's insight:

Ëtre présent là où sont les fans. c'est le plus important ! Si vous êtes un bon marketeur du sport, c'est ce que vous allez chercher à faire.

 

J'aime cette initiative des Nuggets car ils comprennent que l'effort doit venir d'eux : amener la technologie de billetterie dématérialisée et en ligne jusqu'au fan, jusque sur Facebook plutôt que d'attendre du fan qu'il fasse l'effort de venir sur leur propre site.

 

N'oubliez pas qu'aujourd'hui 28 millions de français et plus d'1,19 milliard d'internautes dans le monde sont sur Facebook et qu'ils y passent en moyenne chaque jour plus de 20 minutes.

 

Soyez là où est votre audience, vos clients.

Business is business.

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Sports Media Watch – TV Ratings: Lakers/Heat Up on TNT (Also: NHL on NBC, Liga MX Soccer)

Sports Media Watch – TV Ratings: Lakers/Heat Up on TNT (Also: NHL on NBC, Liga MX Soccer) | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
TNT had a modest increase in viewership for Thursday's Lakers/Heat game. In other news, NBC earned solid numbers for last weekend's Bruins/Blackhawks game, and...
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Kobe, LeBron Lead NBA's Highest-Paid Players 2014

Kobe, LeBron Lead NBA's Highest-Paid Players 2014 | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
The NBA’s 10 highest-paid players will collectively bank $358 million this year, including $149 million from sponsors. Here is the breakdown.
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How A Single NCAA Tournament Win Is Worth $1.6 Million

How A Single NCAA Tournament Win Is Worth $1.6 Million | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Teams don't receive massive payouts for doing well in the NCAA Tournament, but their conferences do. A single win is worth over $1.5 million over six years.
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How the NBA is Using K-Pop to Dominate Asian Pop Culture | Extra Mustard - SI.com

How the NBA is Using K-Pop to Dominate Asian Pop Culture | Extra Mustard - SI.com | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
When new NBA Commisioner Adam Silver stated last month his hopes to have the NBA one day catch up to the NFL in popularity in the U.S., more than a …
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Stephen Curry Steps Into the NBA Spotlight

Stephen Curry Steps Into the NBA Spotlight | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
The delayed arrival of an NBA superstar
Nicolas Bourreau's insight:

Après 4 saisons prometteuses mais minées par les blessures, le jeune meneur de jeu des Golden State Warriors, Stephen Curry, réalise enfin une saison pleine et s'impose comme une star montante de la NBA.

 

Cette bonne saison du meneur des Warriors est également une bonne nouvelle pour son sponsor et équipementier Under Armour. La marque de sport ne compte en effet que 11 joueurs NBA sous contrat et Curry en est la seule véritable star.

 

Under Armour devrait donc engager une campagne de com' importante pour mettre Curry sous le feu des projecteurs.

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La LFP précipite les enchères sur les droits audiovisuels du football

La LFP précipite les enchères sur les droits audiovisuels du football | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Le 4 avril prochain, Canal + et beIN Sports joueront leur survie en misant gros sur les droits télé du championnat de France pour la période de 2016 à 2020.Le 4 avril prochain, Canal + et beIN Sports joueront leur survie en misant gros sur les droits télé du championnat de France pour la période de 2016 à 2020.
Nicolas Bourreau's insight:

Ou comment la LFP est en train de faire gonfler encore un peu plus la bulle spéculative qu'est le modèle économique non pérenne de la Ligue 1.

 

Axer son business model sur les droits tv, c'est comme construire un bunker en feuilles de papier de tabac à rouler.

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How Michael Jordan Made $90 Million In 2013

How Michael Jordan Made $90 Million In 2013 | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
The Jordan Brand is now roughly a $2 billion business for Nike and MJ gets a cut of every shoe, hoodie or pair of shorts sold by the sportswear giant.
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Vivek Ranadive Gives Sacramento Kings New Direction with Technology

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It has been a decade since the Sacramento Kings have made headlines in the western conference playoffs. Until recently, it’s as if this NBA franchise had been forgotten. In 2004, the Kings were one of the most exciting teams in the NBA. The franchise electrified fans everywhere, and they were
Nicolas Bourreau's insight:

Dans ce que mets en place Ranadive, il y a du bon, du très bon et du moins bon aussi.

 

Et même si je n'ai pas la même approche du marketing du sport que lui, je ne peux que saluer son implication et sa détermination.

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Jason Collins Becomes NBA's First Openly Gay Player, Signs With Nets

Jason Collins Becomes NBA's First Openly Gay Player, Signs With Nets | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
After signing a contract with the Brooklyn Nets, Jason Collins has become the NBA's first openly gay player on an active roster.
Nicolas Bourreau's insight:

J'avais écris un article sur John Ameachi il y a quelques années avec le titre évocateur : "Sport + homosexualité = jackpot marketing".

 

Aujourd'hui, Jason Collins est le premier joueur ouvertement gay à signer un contrat avec une franchise NBA. Depuis son coming out en fin de saison dernière, le chemin aura été sinueux pour ce pivot défensif pas très talentueux mais utile.

 

En intégrant l'effectif des Nets, franchise qui souhaite renvoyer une image moderne, Collins devient bien plus qu'un joueur de basket pro. Il devient une icône.

 

Notons aussi que pour le clin d'oeil, c'est la franchise des Nets, détenue par un propriétaire russe, qui a signé le premier contrat à un joueur NBA gay. Tout un symbole.

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LeBron And Durant Have The NBA's Best-Selling Signature Sneakers

LeBron And Durant Have The NBA's Best-Selling Signature Sneakers | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
Sales of Kevin Durant's signature Nike sneakers soared 400% in 2013. Can KD overtake King James off the court as a pitchman?
Nicolas Bourreau's insight:

Les deux meilleurs joueurs de la NBA sont aussi les deux meilleurs vendeurs de chaussures de basket.

 

La rivalité entre ces deux stars s'arrête là puisque leur équipementier est le même : Nike, le vrai vainqueur de cette guerre.

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Minnesota Timberwolves: Improvement brings another season-ticket price increase

Minnesota Timberwolves: Improvement brings another season-ticket price increase | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
After drastically discounting season-ticket prices four years ago, the Timberwolves will raise prices again in 2014-15, the second straight increase for the team that hasn't made the NBA playoffs since 2004.
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INFOGRAPHIC: Super Bowl TV Ads Get The Glory, But Is Facebook A Better Buy? - AllFacebook

INFOGRAPHIC: Super Bowl TV Ads Get The Glory, But Is Facebook A Better Buy? - AllFacebook | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
It sometimes seems as if Super Bowl ads draw more attention than the big game itself, but Ampush, a Facebook Strategic Preferred Marketing Developer, shared some statistics which show that advertising on the social network may actually be more beneficial to brands than shelling out some $4 million for 30-second spots during the telecast.
Nicolas Bourreau's insight:

Pas de doute possible. Il semble bien que les annonceurs qui auront décidé de privilégier Facebook pour promouvoir leur publicité durant et autour du Super Bowl sont ceux qui récolteront le meilleur ROI.

 

Ce constat semble normal tant l'outil facebook Ads est un outil performant en terme de ciblage.

 

Plus généralement, cela prouve (si besoin), que les annonceurs de l'industrie du sport doivent aujourd'hui obligatoirement inclure les réseaux sociaux dans leur stratégie publicitaire.

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Charlotte Bobcats execs happy to see Hornets gear fly off shelves - Charlotte Business Journal

Charlotte Bobcats execs happy to see Hornets gear fly off shelves - Charlotte Business Journal | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
For at least a few more months, the Charlotte NBA team will be known as the Bobcats. Few people cared about such technicalities over the weekend as they lined up to buy newly released Hornets souvenirs instead.
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LeBron James' Endorsements Breakdown: By The Numbers

LeBron James' Endorsements Breakdown: By The Numbers | Ad Vitam Basketball | Scoop.it
LeBron James earns an NBA-high $42 million a year from endorsements. This infographic breaks down the possibilities of what James could do with his riches.
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